近日，“蘋果要求游戲提供版號(hào)”以及“頭條買量也要游戲版號(hào)”這兩條消息在游戲行業(yè)中傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至有一種聲音認(rèn)為這將給行業(yè)帶來“災(zāi)難性”的打擊。

然而在筆者看來，這只是蘋果和頭條對(duì)有關(guān)部門現(xiàn)有監(jiān)管政策的進(jìn)一步落實(shí)。它在短時(shí)間內(nèi)或許會(huì)影響一部分中小廠商的生存環(huán)境，但卻難以改變游戲行業(yè)整體向上的發(fā)展趨勢。

蘋果落實(shí)版號(hào)規(guī)定，6月30日前需提供版號(hào)

本周，有媒體報(bào)道，在蘋果最新發(fā)布的后臺(tái)審核規(guī)定中稱：“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號(hào)及日期。更多詳情，請(qǐng)查閱通知原文。如有疑問，請(qǐng)聯(lián)系我們。”

而后，又有消息稱字節(jié)跳動(dòng)旗下網(wǎng)盟廣告平臺(tái)“穿山甲聯(lián)盟”發(fā)布了一則說明，要求開發(fā)者向平臺(tái)提供包括“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）核發(fā)單”在內(nèi)的多份資料，期限為3月6日24時(shí)。雖后有頭條的相關(guān)人士私下表示這一規(guī)定只針對(duì)流量主，但“頭條買量也要游戲版號(hào)”的消息還是喧囂塵上。

其實(shí)早在2016年廣電總局發(fā)布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》中，就明確指出自2016年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動(dòng)游戲，不得上線出版運(yùn)營。隨后國內(nèi)各大安卓渠道陸續(xù)跟進(jìn)，截至目前，版號(hào)已經(jīng)是游戲上線國內(nèi)安卓渠道的必要條件。

因此無論是“蘋果要求游戲提供版號(hào)”還是“頭條買量也要游戲版號(hào)”，都只是蘋果以及頭條對(duì)有關(guān)部門現(xiàn)有監(jiān)管政策的進(jìn)一步主動(dòng)落實(shí)。

審核效率加快，日均4款游戲獲得版號(hào)

回歸此次旋渦的中心，也是所有游戲廠商都繞不開的坎，現(xiàn)階段游戲版號(hào)審核的數(shù)量和效率到底如何？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全年共有1570款游戲獲得了版號(hào)，其中移動(dòng)游戲有1462款，國產(chǎn)的數(shù)量為1323款，占比90.5%，進(jìn)口的數(shù)量為139款，占比9.5%。而截至2月25日，2020年過審的游戲總量為206，其中移動(dòng)游戲191款。

如果以平均值進(jìn)行計(jì)算，2019年至今，每月有超過118款的移動(dòng)游戲獲得版號(hào)，每日約4款過審，數(shù)量并沒有外界想象中低。此外，有業(yè)內(nèi)人士向筆者透露，只要游戲中沒有明顯違規(guī)內(nèi)容，且資料齊全，目前游戲的審核時(shí)間在3至4個(gè)月之間，過審的速度較過往有了明顯的提升。

除了過審速度有明顯提升，進(jìn)入2020年以來，過審的游戲還呈現(xiàn)出以下兩大特點(diǎn)：一是游戲類型日趨豐富，以2020年首批過審的游戲?yàn)槔^審的49款移動(dòng)游戲中，只有15款為休閑游戲，其余均為題材、類型各異的中、重度游戲；二是大型廠商獲得版號(hào)的比重不斷提升，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商均是連續(xù)兩個(gè)月都獲得了版號(hào)，而游族、巨人、B站等也有所斬獲。

或引發(fā)“大清洗”，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的時(shí)代即將到來

蘋果和頭條的新規(guī)一旦執(zhí)行，對(duì)游戲行業(yè)影響幾何？筆者認(rèn)為：短時(shí)間內(nèi)或?qū)嚎s中小廠商，尤其是那些沒有研發(fā)能力的中小廠商的生存空間，進(jìn)而引發(fā)一次行業(yè)的“大清洗”。但就長期而言，將對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)良性健康發(fā)展起到促進(jìn)作用。

事實(shí)上，現(xiàn)階段市場充斥著大量依靠“馬甲包買量”生存的發(fā)行商，他們并沒有任何游戲研發(fā)能力，只能通過不斷更換游戲名、游戲icon再重新上線的方式賺取利潤。一旦蘋果和頭條嚴(yán)格執(zhí)行版號(hào)規(guī)定，這些被稱為“二道販子”的發(fā)行商面臨的將是“滅頂之災(zāi)”。

當(dāng)流量市場中的競爭者減少，雖然市場不會(huì)短時(shí)間內(nèi)從“賣方市場”變成“買方市場”，但也將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段，流量的獲取成本將回歸理性。甚至有媒體預(yù)計(jì)，屆時(shí)買量成本較現(xiàn)階段將下降20%。

而對(duì)于市場上那些有版號(hào)的、正規(guī)的主流游戲，在馬甲包、沒有版號(hào)產(chǎn)品等被清掃了之后，會(huì)給剩下的這些游戲騰出更大的流量空間和創(chuàng)收空間。它們背后那些堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持精品的研發(fā)企業(yè)也將獲益良多。

節(jié)約下來的流量成本以及利潤更高的游戲收入，都將被投入至研發(fā)中，進(jìn)一步推高游戲的質(zhì)量，進(jìn)而形成良性循環(huán)。而無論是從流量還是產(chǎn)品出發(fā)，未來的市場都將不可避免地持續(xù)向頭部企業(yè)傾斜。

在高度成熟的電影行業(yè)，以迪士尼為首的六大影業(yè)公司，往往占據(jù)了美國市場超過80%的票房收入。而在愈發(fā)規(guī)范的中國游戲行業(yè)，這種“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的情景或許也將成為未來的常態(tài)。

來源：手游那點(diǎn)事

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