2018年末，曾有獵頭告訴葡萄君，大量公司都在裁員縮招，‘游戲行業(yè)可能進(jìn)入了真正的寒冬?！扇缃竦搅?019年末，開(kāi)始有人問(wèn)葡萄君：‘哎，游戲產(chǎn)業(yè)是不是回暖了？’

數(shù)據(jù)佐證了這個(gè)觀點(diǎn)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)今天發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

如果再加上海外市場(chǎng)的出口收入，中國(guó)游戲的收入已經(jīng)超過(guò)了3100億；增速達(dá)到10.6%，較去年的增速提高了3個(gè)百分點(diǎn)。

兩則大盤(pán)數(shù)據(jù)證明，2019年，中國(guó)游戲終于迎來(lái)了觸底反彈。

反彈來(lái)自哪里？不妨再看看各個(gè)平臺(tái)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)率從15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4個(gè)百分點(diǎn)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從2017到2018年下降的26個(gè)百分點(diǎn)（從41.7%到15.4%），算是踩住了急剎車(chē)。

端游市場(chǎng)的收入仍在下跌，但在2019年《魔獸世界懷舊服》等產(chǎn)品的增量之下，這個(gè)跌幅已經(jīng)從4.5%變成了0.4%，堪稱穩(wěn)定。

頁(yè)游市場(chǎng)的收入又下降了22.9%（97.5億），主機(jī)市場(chǎng)則保持8.9%的平穩(wěn)增長(zhǎng)（53.6億）。不過(guò)單機(jī)游戲市場(chǎng)的收入的漲幅非?？膳?，達(dá)到了341.4%。雖然總數(shù)只有6.4億，但展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲可觀的潛力。

而海外市場(chǎng)增長(zhǎng)更加可觀，2019年中國(guó)自研網(wǎng)游出海收入達(dá)到了111.9億，上漲16.7%。由圖表可知，2015-2017年這項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)率一直在下滑，而2017-2019年，它的增長(zhǎng)率終于開(kāi)始緩慢回升。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，除了繼續(xù)下降的頁(yè)游和平穩(wěn)發(fā)展的主機(jī)市場(chǎng)，手游、端游和海外市場(chǎng)都迎來(lái)了觸底反彈。從數(shù)據(jù)上看，游戲產(chǎn)業(yè)回暖已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。

誰(shuí)在觸底反彈？

我猜這時(shí)你可能要問(wèn)了：‘觸底反彈？我怎么沒(méi)感覺(jué)到觸底反彈？’——沒(méi)辦法，行業(yè)的觸底反彈，未必會(huì)反映在每一家公司身上。

有買(mǎi)量圈的朋友告訴葡萄君，今年像《完美世界》這樣大IP，大制作的游戲太多，大幅度抬高了用戶口味；而用戶也厭倦了頁(yè)轉(zhuǎn)手的套路，之前的買(mǎi)量爆款很難長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)?！I(mǎi)量幫’如日中天的局面已然不再，為了保證利潤(rùn)，一些發(fā)行公司正在向研發(fā)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)在版號(hào)的限制下，一些靠旁門(mén)左道生存的中小CP紛紛倒閉，‘缺產(chǎn)品’依舊是二三線發(fā)行的共識(shí)。而不斷攀升的用戶單價(jià)又拉長(zhǎng)了買(mǎi)量的回本周期，卷款跑路的小渠道也越來(lái)越多，有朋友告訴葡萄君，他們都不敢和流水500萬(wàn)以下的渠道合作。

事實(shí)上，真正觸底反彈的公司，往往是那些能做創(chuàng)新精品的研發(fā)公司。伽馬數(shù)據(jù)稱，他們將產(chǎn)品劃分為4個(gè)創(chuàng)新程度，可以發(fā)現(xiàn)‘明顯創(chuàng)新’的產(chǎn)品數(shù)量占比僅有15.3%，但流水占比卻達(dá)62.3%。

榜單的變化也證明了這一點(diǎn)。最近《三國(guó)志戰(zhàn)略版》、《不休的烏拉拉》、《戰(zhàn)雙帕彌什》、《夢(mèng)幻西游三維版》等每一款曾進(jìn)入暢銷榜Top 5的產(chǎn)品，幾乎都有顯而易見(jiàn)的創(chuàng)新元素?！度f(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《劍與遠(yuǎn)征》等海外爆款，也都有不少差異化的設(shè)計(jì)。

受這些趨勢(shì)的影響，一方面游戲行業(yè)會(huì)越來(lái)越頭部化，越頭部，越能做出創(chuàng)新精品的公司，越能抵抗政策不確定性的影響，享受行業(yè)觸底反彈的紅利；另一方面，那些能做出創(chuàng)新精品的新興團(tuán)隊(duì)，也更有可能承接產(chǎn)品總量減少之后用戶不變的需求。比如《明日方舟》。

更有趣的是，那些產(chǎn)品少而精的公司，往往是版號(hào)政策的擁護(hù)者，或者至少對(duì)此持中立態(tài)度。

西山居CEO郭煒煒曾告訴葡萄君，版號(hào)迫使產(chǎn)業(yè)升級(jí)是好事，難道中國(guó)游戲一直做Low貨嗎？‘第一迫使大家出海，出海意味著什么？總不能拿一些爛貨去出海，你一定是越做越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五線的這種產(chǎn)品的人，他必須面臨著要么失業(yè)，要么他自己要升級(jí)。’

一名暢銷榜Top5產(chǎn)品的制作人也告訴葡萄君，玩家一直在，市場(chǎng)的潛在付費(fèi)能力一直在。之前所謂的寒冬，只是因?yàn)橥婕铱床坏胶卯a(chǎn)品，而最近一些不套路的產(chǎn)品重新激活了他們?！嫣?hào)這個(gè)政策特別好，套路的研發(fā)導(dǎo)向、研發(fā)思路都會(huì)被拋棄，這2年行業(yè)變得越來(lái)越健康了?！?

政策、市場(chǎng)、用戶、競(jìng)品……一切變化都告訴游戲人，即便觸底反彈，那些落后的打法也已經(jīng)行不通了。手藝人的時(shí)代，就要到了。

來(lái)源：游戲葡萄