圖/視覺(jué)中國(guó)

今年春節(jié)，因?yàn)榭箵粢咔椋_(kāi)啟的過(guò)年模式也有所不同。在全國(guó)人民開(kāi)啟的足不出戶的“閉關(guān)”模式中，刷微信微博、玩游戲、看視頻、在線購(gòu)物“買菜等方式”成為最多的應(yīng)用場(chǎng)景，并催生“宅經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。其中，手機(jī)游戲受到宅男宅女們的熱捧。上周，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動(dòng)游戲報(bào)告》中顯示，今年1月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水規(guī)模較去年同期增加49.50%，環(huán)比增37.50%，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模有顯著提升。

游戲市場(chǎng)規(guī)模明顯提升

興業(yè)證券在2月1日發(fā)布的研報(bào)中指出，假期期間整體游戲下載量有所提升，帶動(dòng)手游流水的增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭表示，“宅”在家使用戶玩游戲的程度加深，刺激了今年1月的游戲市場(chǎng)。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)假期的表現(xiàn)上看，今年1月與去年2月相比，春節(jié)所在月流水同比增幅達(dá)49.50%；春節(jié)期間（7天）的對(duì)比中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)今年春節(jié)假期7天比去年春節(jié)假期7天增加32.90%，流水規(guī)模達(dá)到47.7億元。

值得注意的是，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，《王者榮耀》今年1月日均流水較去年2月日均流水增長(zhǎng)31.20%，春節(jié)期間累計(jì)流水同比增長(zhǎng)44.60%。

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，同比大漲的主要因素是受到春節(jié)假期產(chǎn)品促銷活動(dòng)增強(qiáng)、春節(jié)期間用戶減少外出聚會(huì)，導(dǎo)致用戶的游戲使用時(shí)長(zhǎng)需求提升，從而增加了付費(fèi)概率。

游戲大廠頭部效益凸顯

QuestMobile發(fā)布的專題報(bào)告中顯示，王者榮耀、和平精英等熱門游戲的用戶規(guī)模在今年春節(jié)期間迎來(lái)了30%以上的增長(zhǎng)。其中作為長(zhǎng)期霸榜蘋果IOS游戲暢銷榜的《王者榮耀》，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示其假期期間日下載量峰值達(dá)到17萬(wàn)，春節(jié)期間日下載量穩(wěn)定在12萬(wàn)至15萬(wàn)，疊加“皮膚”限時(shí)折扣銷售活動(dòng)，預(yù)計(jì)流水遠(yuǎn)超去年，日流水峰值有望觸達(dá)20億元。

網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和《陰陽(yáng)師》也進(jìn)入iOS游戲暢銷榜前十。不過(guò)騰訊和網(wǎng)易方面對(duì)于相關(guān)流水?dāng)?shù)據(jù)都不予回應(yīng)。

光大證券在近期的研報(bào)中預(yù)計(jì)，騰訊的《王者榮耀》今年1月流水可能會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄，“受益于疫情影響帶來(lái)的用戶回流，光大證券認(rèn)為《王者榮耀》今年春節(jié)日均DAU或超過(guò)去年的9210萬(wàn)，接近2018年的1.29億水平。我們預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間《王者榮耀》DAU1.2億，則1月流水或達(dá)92億元左右，超過(guò)去年2月的70億左右月流水紀(jì)錄?！?

市場(chǎng)洗牌馬太效應(yīng)加速

然而，并不是整個(gè)游戲市場(chǎng)都有著欣欣向榮的趨勢(shì)。

同樣，在伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告中可以看到，流水TOP100產(chǎn)品里，60名以前的產(chǎn)品下載量增長(zhǎng)明顯，其中，31-60名的增長(zhǎng)，報(bào)告認(rèn)為主要是棋牌類游戲所驅(qū)動(dòng)，具體例子如《騰訊歡樂(lè)麻將全集》下載量增長(zhǎng)超過(guò)3倍。而61-100名的下載增長(zhǎng)量卻低于春節(jié)前，這是馬太效應(yīng)的體現(xiàn)。

民生證券研報(bào)指出，由于疫情期間鼓勵(lì)大家減少聚會(huì)，作為春節(jié)傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目的棋牌活動(dòng)從線上轉(zhuǎn)為線下。線上棋牌類游戲下載量明顯爆發(fā)，頭部棋牌類游戲下載量峰值基本都上升200%以上。

對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，疫情期間的“宅”經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上是對(duì)游戲廠商的運(yùn)營(yíng)維護(hù)的一次考驗(yàn)。因?yàn)橛脩魧?duì)于游戲快速更新迭代的需求在此期間越發(fā)明顯，也迫切需要得到滿足。因此，這種短期爆發(fā)不會(huì)維持太長(zhǎng)時(shí)間，相反地，它會(huì)導(dǎo)致“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的局面。

游戲周邊市場(chǎng)也顯熱火

不光是游戲本身火了，游戲硬件產(chǎn)品也沾了光。近日，京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（臘月三十-正月初六），游戲機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，其中掌上游戲機(jī)Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長(zhǎng)133%，微軟XBOX成交額同比增長(zhǎng)188%。拼多多方面數(shù)據(jù)也顯示，休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的銷量顯著增加，目前僅任天堂Switch一款產(chǎn)品的銷量就已突破4萬(wàn)件。

游戲行業(yè)的火熱和競(jìng)爭(zhēng)或許也能從招聘行業(yè)體現(xiàn)出來(lái)。智聯(lián)招聘基于全國(guó)38個(gè)核心城市2月10日—2月14日的招聘和求職大數(shù)據(jù)觀察分析發(fā)現(xiàn)，一周之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的平均招聘薪酬環(huán)比增長(zhǎng)約15%至12668元/月。有分析指出，在近期“宅經(jīng)濟(jì)”崛起下，人們?cè)谟螒蛏系耐度朐賱?chuàng)新高不無(wú)關(guān)系。

隨著“宅”經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走熱，線上市場(chǎng)也水漲船高。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，軟件/互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)/系統(tǒng)集成等崗位躋身熱門職業(yè)榜單，簡(jiǎn)歷投遞量環(huán)比節(jié)后第一周增幅達(dá)84.56%。

資本市場(chǎng)看漲云游戲未來(lái)

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的預(yù)測(cè)，在5G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，到2023年，中國(guó)云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000億元。

中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于云游戲付費(fèi)意愿較高，普遍看好云游戲的未來(lái)發(fā)展前景。其中87.20%的受訪網(wǎng)民表示可接受不同程度的付費(fèi)，其中33%的網(wǎng)民更傾向接受每月30元至49元的付費(fèi)水平，超七成受訪網(wǎng)民對(duì)云游戲的推薦意愿較高，近八成受訪網(wǎng)民比較看好云游戲未來(lái)發(fā)展前景。

各家廠商也看到了這塊蛋糕。今年1月，三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協(xié)議。未來(lái)雙方將圍繞5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同探索云游戲的發(fā)展方向。據(jù)了解，三七互娛旗下首款云游戲已在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，預(yù)計(jì)不久后將正式登陸華為云游戲平臺(tái)。三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛表示：“進(jìn)軍云游戲領(lǐng)域，是我們?cè)诨I備全新賽道方向的開(kāi)始，也是不斷提升三七互娛主業(yè)天花板的必要準(zhǔn)備?！?

三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍認(rèn)為：“云游戲市場(chǎng)因?yàn)?G的到來(lái)有了更大的想象空間。隨之而來(lái)的是用戶體驗(yàn)的要求提升，會(huì)加速游戲行業(yè)精品化趨勢(shì)以及產(chǎn)品多元化趨勢(shì)，潛在玩家市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不斷被發(fā)掘?！?

數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)也得到了資本市場(chǎng)的青睞。截至2月26日收盤，騰訊的股價(jià)逼近400港元，收?qǐng)?bào)399.60港元，市值高達(dá)3.82萬(wàn)億港元。而在A股市場(chǎng)，三七互娛、掌趣科技、昆侖萬(wàn)維、電魂網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)游戲股票在2月份都收獲了不錯(cuò)的漲勢(shì)。

來(lái)源：羊城晚報(bào)

新浪聲明：新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。