圖/視覺中國

今年春節(jié)，因為抗擊疫情，開啟的過年模式也有所不同。在全國人民開啟的足不出戶的“閉關(guān)”模式中，刷微信微博、玩游戲、看視頻、在線購物“買菜等方式”成為最多的應(yīng)用場景，并催生“宅經(jīng)濟”悄然崛起。其中，手機游戲受到宅男宅女們的熱捧。上周，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)調(diào)研機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動游戲報告》中顯示，今年1月，中國移動游戲市場流水規(guī)模較去年同期增加49.50%，環(huán)比增37.50%，中國移動游戲市場規(guī)模有顯著提升。

游戲市場規(guī)模明顯提升

興業(yè)證券在2月1日發(fā)布的研報中指出，假期期間整體游戲下載量有所提升，帶動手游流水的增長。伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭表示，“宅”在家使用戶玩游戲的程度加深，刺激了今年1月的游戲市場。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)假期的表現(xiàn)上看，今年1月與去年2月相比，春節(jié)所在月流水同比增幅達49.50%；春節(jié)期間（7天）的對比中，移動游戲市場今年春節(jié)假期7天比去年春節(jié)假期7天增加32.90%，流水規(guī)模達到47.7億元。

值得注意的是，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，《王者榮耀》今年1月日均流水較去年2月日均流水增長31.20%，春節(jié)期間累計流水同比增長44.60%。

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，同比大漲的主要因素是受到春節(jié)假期產(chǎn)品促銷活動增強、春節(jié)期間用戶減少外出聚會，導(dǎo)致用戶的游戲使用時長需求提升，從而增加了付費概率。

游戲大廠頭部效益凸顯

QuestMobile發(fā)布的專題報告中顯示，王者榮耀、和平精英等熱門游戲的用戶規(guī)模在今年春節(jié)期間迎來了30%以上的增長。其中作為長期霸榜蘋果IOS游戲暢銷榜的《王者榮耀》，數(shù)據(jù)分析平臺七麥數(shù)據(jù)顯示其假期期間日下載量峰值達到17萬，春節(jié)期間日下載量穩(wěn)定在12萬至15萬，疊加“皮膚”限時折扣銷售活動，預(yù)計流水遠超去年，日流水峰值有望觸達20億元。

網(wǎng)易的《夢幻西游》和《陰陽師》也進入iOS游戲暢銷榜前十。不過騰訊和網(wǎng)易方面對于相關(guān)流水?dāng)?shù)據(jù)都不予回應(yīng)。

光大證券在近期的研報中預(yù)計，騰訊的《王者榮耀》今年1月流水可能會創(chuàng)紀(jì)錄，“受益于疫情影響帶來的用戶回流，光大證券認(rèn)為《王者榮耀》今年春節(jié)日均DAU或超過去年的9210萬，接近2018年的1.29億水平。我們預(yù)計今年春節(jié)期間《王者榮耀》DAU1.2億，則1月流水或達92億元左右，超過去年2月的70億左右月流水紀(jì)錄?！?

市場洗牌馬太效應(yīng)加速

然而，并不是整個游戲市場都有著欣欣向榮的趨勢。

同樣，在伽馬數(shù)據(jù)的報告中可以看到，流水TOP100產(chǎn)品里，60名以前的產(chǎn)品下載量增長明顯，其中，31-60名的增長，報告認(rèn)為主要是棋牌類游戲所驅(qū)動，具體例子如《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超過3倍。而61-100名的下載增長量卻低于春節(jié)前，這是馬太效應(yīng)的體現(xiàn)。

民生證券研報指出，由于疫情期間鼓勵大家減少聚會，作為春節(jié)傳統(tǒng)娛樂項目的棋牌活動從線上轉(zhuǎn)為線下。線上棋牌類游戲下載量明顯爆發(fā)，頭部棋牌類游戲下載量峰值基本都上升200%以上。

對此，有觀點指出，疫情期間的“宅”經(jīng)濟，實際上是對游戲廠商的運營維護的一次考驗。因為用戶對于游戲快速更新迭代的需求在此期間越發(fā)明顯，也迫切需要得到滿足。因此，這種短期爆發(fā)不會維持太長時間，相反地，它會導(dǎo)致“強者愈強，弱者愈弱”的局面。

游戲周邊市場也顯熱火

不光是游戲本身火了，游戲硬件產(chǎn)品也沾了光。近日，京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（臘月三十-正月初六），游戲機品類成交額同比增長超過200%，其中掌上游戲機Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%，微軟XBOX成交額同比增長188%。拼多多方面數(shù)據(jù)也顯示，休閑娛樂產(chǎn)品的銷量顯著增加，目前僅任天堂Switch一款產(chǎn)品的銷量就已突破4萬件。

游戲行業(yè)的火熱和競爭或許也能從招聘行業(yè)體現(xiàn)出來。智聯(lián)招聘基于全國38個核心城市2月10日—2月14日的招聘和求職大數(shù)據(jù)觀察分析發(fā)現(xiàn)，一周之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的平均招聘薪酬環(huán)比增長約15%至12668元/月。有分析指出，在近期“宅經(jīng)濟”崛起下，人們在游戲上的投入再創(chuàng)新高不無關(guān)系。

隨著“宅”經(jīng)濟的持續(xù)走熱，線上市場也水漲船高。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，軟件/互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)/系統(tǒng)集成等崗位躋身熱門職業(yè)榜單，簡歷投遞量環(huán)比節(jié)后第一周增幅達84.56%。

資本市場看漲云游戲未來

根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢的預(yù)測，在5G網(wǎng)絡(luò)的推動下，到2023年，中國云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場規(guī)模有望接近1000億元。

中國網(wǎng)民對于云游戲付費意愿較高，普遍看好云游戲的未來發(fā)展前景。其中87.20%的受訪網(wǎng)民表示可接受不同程度的付費，其中33%的網(wǎng)民更傾向接受每月30元至49元的付費水平，超七成受訪網(wǎng)民對云游戲的推薦意愿較高，近八成受訪網(wǎng)民比較看好云游戲未來發(fā)展前景。

各家廠商也看到了這塊蛋糕。今年1月，三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協(xié)議。未來雙方將圍繞5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域開展深度合作，共同探索云游戲的發(fā)展方向。據(jù)了解，三七互娛旗下首款云游戲已在開發(fā)當(dāng)中，預(yù)計不久后將正式登陸華為云游戲平臺。三七互娛董事長李逸飛表示：“進軍云游戲領(lǐng)域，是我們在籌備全新賽道方向的開始，也是不斷提升三七互娛主業(yè)天花板的必要準(zhǔn)備?！?

三七互娛集團高級副總裁楊軍認(rèn)為：“云游戲市場因為5G的到來有了更大的想象空間。隨之而來的是用戶體驗的要求提升，會加速游戲行業(yè)精品化趨勢以及產(chǎn)品多元化趨勢，潛在玩家市場的消費潛力不斷被發(fā)掘?！?

數(shù)據(jù)的增長也得到了資本市場的青睞。截至2月26日收盤，騰訊的股價逼近400港元，收報399.60港元，市值高達3.82萬億港元。而在A股市場，三七互娛、掌趣科技、昆侖萬維、電魂網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)游戲股票在2月份都收獲了不錯的漲勢。

來源：羊城晚報

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