今天，在00后群體中具有廣泛影響力的快看漫畫發(fā)布了《00后游戲興趣報(bào)告》?？炜绰嬁傆脩袅砍^2億，月活用戶超過4000萬，其中超過50%為00后，被QuestMobile等第三方評(píng)為最受00后歡迎的App。

從2017年起，快看漫畫上線了游戲業(yè)務(wù)，已積累了豐富的00后游戲數(shù)據(jù)，基于長期運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和3萬多份專項(xiàng)問卷調(diào)查，快看漫畫公布了00后群體在游戲興趣領(lǐng)域的最新洞察，包括00后的游戲類型偏好、獨(dú)特的游戲圈層文化等。其中，最值得注意的是同人文化在00后群體中的流行。

1。研究背景

1.1研究目的

在商業(yè)時(shí)代，20歲是一個(gè)門檻，意味著代際消費(fèi)的抬頭。當(dāng)年，外賣和共享單車行業(yè)正是依托大學(xué)校園為起點(diǎn)，最終做成全民級(jí)的剛需行業(yè)。這種現(xiàn)象，也有可能出現(xiàn)在其他行業(yè)。在游戲行業(yè)，一些新的消費(fèi)趨勢(shì)同樣在00后興起，等待被捕捉。《00后游戲興趣報(bào)告》立足于幫助游戲從業(yè)者了解00后，認(rèn)識(shí)00后，懂得00后。

1.2研究方法

本次報(bào)告的研究方法為問卷法，共收集37818份調(diào)查問卷，其中男女比例為3：7。

2。 00后的游戲特征

2.1 00后游戲興趣偏好

（1）00后是顏值經(jīng)濟(jì)的一代人

00后對(duì)于游戲?qū)徝捞岢隽烁咭蟆Ｔ凇?0后最喜歡的游戲畫風(fēng)”調(diào)查中，選擇“清新唯美風(fēng)”的比例高達(dá)71.1%。至于這種美型是“古典水墨風(fēng)”的中國式的，還是“日式二次元風(fēng)格”，差異不大。對(duì)于00后來說，游戲畫面必須足夠精美，只要顏值過關(guān)，他們就愿意為其買單。

（2）00后具有強(qiáng)烈的情感和歸屬需要

00后具有強(qiáng)烈的情感和歸屬需要。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，每個(gè)人都有生理、安全、愛和歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)五大需要。由于00后目前大多處于十幾歲的青少年時(shí)期，正是學(xué)習(xí)主動(dòng)建立愛和歸屬感的重要階段，這種階段性需求也被反映在游戲消費(fèi)現(xiàn)象中。在“00后喜歡的游戲世界觀”調(diào)查中，“青春戀愛”類是00后們最喜歡的游戲世界觀，占比高達(dá)48.2%，之后分別為“懸疑解迷”44.5%，架空幻想38.1%，個(gè)人生活38.1%。

2.2 00后的游戲圈層文化：同人

喜歡消費(fèi)游戲同人內(nèi)容，是00后區(qū)別于其他年齡玩家的重要特征。在“會(huì)因什么原因加入游戲同好者的群或社區(qū)”的問題上，選擇“有感興趣的同人內(nèi)容”的85后有46.3%，90后為52.8%，95后為49.1%，00后卻高達(dá)60.6%，更年輕的05后更是高達(dá)63.7%，呈現(xiàn)出明顯的代際差異。

00后不僅喜歡消費(fèi)同人內(nèi)容，更喜歡創(chuàng)作同人內(nèi)容。問卷數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)26.3%的00后曾經(jīng)給自己喜歡的游戲創(chuàng)作過同人內(nèi)容，包括并不局限于同人文、同人繪畫和mad（同人文化術(shù)語，一般指包括動(dòng)畫音樂混剪在內(nèi)的多媒體作品），堪稱多才多藝的一代人。

00后對(duì)于同人文化的喜愛衍生出了同人社群。其中，同人創(chuàng)作者在游戲同好者社區(qū)或群內(nèi)發(fā)表作品，獲得他人認(rèn)同；同人讀者消費(fèi)同人內(nèi)容獲得滿足，并通過評(píng)論與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，形成激勵(lì)。這些同人創(chuàng)作也很容易吸引外部玩家涌入，從而構(gòu)成一個(gè)“內(nèi)容生產(chǎn)—拉新—消費(fèi)—再生產(chǎn)”的閉環(huán)。這意味著，每一個(gè)游戲同人社群都是一個(gè)活躍的游戲運(yùn)營點(diǎn)。

2.3 00后同人案例賞析

（1）第五人格畫手挑戰(zhàn)賽

”第五人格畫手挑戰(zhàn)賽“是由手游《第五人格》與快看漫畫共同舉辦的同人活動(dòng)，共吸引了6700余位粉絲參與，活動(dòng)閱讀量超過800萬，下圖為參賽優(yōu)秀作品展示。

（2）閃耀暖暖小裙子設(shè)計(jì)大賽

“閃耀暖暖小裙子設(shè)計(jì)大賽“是手游《閃耀暖暖》與快看漫畫共同舉辦的同人創(chuàng)作活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)則位為游戲人物設(shè)計(jì)時(shí)裝。該次活動(dòng)閱讀量為1500萬左右，吸引3.4萬用戶參與，下圖為本次大賽設(shè)計(jì)前三名作品展示。

3。 00后游戲習(xí)慣調(diào)查

3.1 00后游戲社群偏好

同人文化已經(jīng)成為吸引00后注意力的首要因素。在“你會(huì)因?yàn)槭裁丛蚨尤胗螒蛲谜呱鐓^(qū)或群“的問題下，60.6%的00后選擇“有感興趣的同人內(nèi)容”；其次為“可以獲得游戲相關(guān)攻略“和”可以交到志同道合的好友“，并列為51.2%；方便“快速了解游戲資訊”的因素占比僅為43.2%。

3.2 00后游戲下載吸引力要素

同人內(nèi)容是促成游戲下載的重要因素。在“以下什么方式會(huì)吸引你下載一款游戲？（可多選）“問題下，68.9%的00后選擇“游戲宣傳片/海報(bào)吸引“，56.3%選擇“感興趣的同人作品”，“朋友安利”的影響力為53.7%，之后是榜單推薦和大v推薦，分別占比37.8%和21%。

這意味著，同人內(nèi)容已經(jīng)成為僅次于游戲內(nèi)容本身的第二大影響因素，甚至高于“朋友安利”。

3.3 00后老游戲喚醒調(diào)查

同人運(yùn)營是目前唯一可實(shí)現(xiàn)老玩家喚醒的商業(yè)手段。

在“你會(huì)因?yàn)槭裁丛蛑匦峦嬉豢钤?jīng)玩過的游戲？”問題下，28%的玩家選擇“看到好看的同人，喚起了回憶”，僅次于“沒有原因，就突然想玩了”的36.1%，遠(yuǎn)高于“空窗期”的17.8%和“朋友拉我一起玩”的15.7%。

由于“突然想玩了”的想法具有偶然性，而好看的同人內(nèi)容可以通過運(yùn)營手段持續(xù)輸出，這給困擾行業(yè)許久的“老玩家喚醒問題”提供了新的解題思路。

3.4 00后游戲運(yùn)營趨勢(shì)

由于同人文化在00后游戲玩家中的巨大影響力，游戲企業(yè)進(jìn)行同人運(yùn)營活動(dòng)往往會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果，以下為快看游戲與游戲合作方在同人運(yùn)營中積累的一些案例。

（1）同人運(yùn)營能夠讓游戲推廣費(fèi)花的更值

同人運(yùn)營能夠起到以小博大的效果，讓游戲推廣費(fèi)花的更值。

1000塊推廣經(jīng)費(fèi)能夠做什么？在游戲運(yùn)營界，這個(gè)投入力度往往被視為杯水車薪。然而，《貓咪公寓》和《旅行串串》兩款游戲，卻憑借單次1000元左右的經(jīng)費(fèi)，成功撬動(dòng)了數(shù)百萬閱讀量，吸引了數(shù)千用戶參與活動(dòng)。

（2）同人運(yùn)營能夠顯著延長游戲壽命

生命力持久的手游往往是同人運(yùn)營的個(gè)中好手。

《第五人格》是一款上線于2018年4月的“老游戲”。憑借對(duì)于游戲同人活動(dòng)的持續(xù)投入，《第五人格》在過去的兩年中維持了較高熱度。在快看漫畫，《第五人格》專題頁擁有7億閱讀，僅“第五人格周年慶”一個(gè)活動(dòng)就吸引了數(shù)萬粉絲參與。

上線于2017年12月的《戀與制作人》是當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)手游，直到今天，它仍保持著旺盛的生命力，在這個(gè)過程中同人運(yùn)營功不可沒?！稇倥c制作人》的同人運(yùn)營大多圍繞四位主角展開，借鑒了很多娛樂圈的玩法，比如為四位主角慶生已經(jīng)成為每年的保留項(xiàng)目。目前，《戀與制作人》話題頁閱讀量為2.61億。

4。 00后游戲榜單發(fā)布

基于這次37818份調(diào)查問卷和相關(guān)游戲在快看討論熱度，我們得出了一份00視角的游戲榜單。在總結(jié)這份榜單時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了00后群體在游戲興趣上的一些有趣現(xiàn)象：

（1）00后喜歡國民手游

雖然二次元和獨(dú)立游戲占據(jù)了00后手機(jī)的大量內(nèi)存，但是《王者榮耀》依舊牢牢占據(jù)著第一的位置。

（2）00后也懷舊

在“自己最喜歡的游戲角色”評(píng)選過程中，得票最高的前十名游戲角色均為游戲初始或者早期角色。

4.1 00后游戲榜單發(fā)布

（1）00后最喜歡的游戲TOP10

（2）00后最喜歡的游戲角色TOP10

（3）同人運(yùn)營最成功游戲TOP10

（4）00后最期待的漫游聯(lián)動(dòng)IP

注：

1?！赌У雷鎺煛泛汀短鹈赖囊Ш邸纺壳斑€未有游戲產(chǎn)品面世，屬于玩家最期待發(fā)生聯(lián)動(dòng)的IP。

2?！段业挠⑿蹖W(xué)院》電影已經(jīng)官宣，但仍處于制作階段，尚未面世。

來源：36氪

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