近日，艾瑞咨詢（iResearch）公布了一份有關(guān)中國云游戲市場的研究報告，其中總結(jié)了至今為止的云游戲市場，總結(jié)未來一個時期內(nèi)的云游戲發(fā)展方向。

云游戲誕生于2009年到2016年，仍處于PC客戶端游戲熱潮由盛轉(zhuǎn)衰的拐點，這個時間各大廠商都在踴躍嘗試拓展全新的游戲市場，云游戲的概念也在這個階段被首次提出。

彼時的移動游戲尚在萌芽，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境處于2G、3G朝4G轉(zhuǎn)移，客戶端游戲的畫質(zhì)與當(dāng)時的帶寬也僅是勉強可用。

從2017年到2019年，市場對于云游戲的探索開始了切實可行的研究。隨著各大廠商開始在云游戲領(lǐng)域提前布局：騰訊公布“騰訊即玩”，微軟云游戲服務(wù)“xCloud”，谷歌“Stadia”，國區(qū)的2019年有望成為云游戲元年。

在接下來的一段時間里，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的正式投入運營，云游戲?qū)⑦M入快速成長期?；谟螒蛴布O(shè)備進行分類的市場邊界逐漸模糊，多屏融合成為市場新趨勢。預(yù)測云游戲市場的初期用戶特征：1、被“隨時隨地，想玩就玩”的特性所吸引，通過云游戲的方式提升自身游戲體驗。2、云游戲市場具有價格優(yōu)勢，只需較少的付費就可以暢玩最高端的3A游戲，沒有入門門檻。

云游戲的普及對市場發(fā)生的變革

游戲作弊徹底消失

用戶無法直接接觸到游戲數(shù)據(jù)，沒有其他端口可以進行作弊。

游戲表現(xiàn)大幅提升

礙于機能的限制，“游戲表現(xiàn)”和“流暢運行”存在矛盾，理論上云游戲?qū)⑦@一顧慮徹底消除。

游戲邊界逐漸模糊

用戶可以在任何設(shè)備上玩到任何游戲，傳統(tǒng)游戲?qū)τ谟布膮^(qū)分將逐漸模糊

游戲設(shè)計更加碎片化

用戶可以在任何時間地點，選擇合適的方式游玩同一款游戲，這會導(dǎo)致游戲本身的設(shè)計更加符合使用情景。

硬件設(shè)備重心轉(zhuǎn)移

游戲用戶對于硬件的要求，會從“處理器”、“顯卡”轉(zhuǎn)移至“網(wǎng)卡”、“顯示器”。

商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在已知的云游戲平臺中，訂閱制成為熱門收費模式，必將與現(xiàn)在的買斷制或F2P存在區(qū)別。

中國云游戲市場宏觀背景分析

高速發(fā)展的游戲市場為云游戲的到來奠定了良好的基礎(chǔ)。

中國游戲市場收入規(guī)模自2013年至今（2019年），以21.31%的年復(fù)合增長率高速發(fā)展，智能手機的價格普及與硬件性能的提升推動了移動游戲的爆發(fā)，成為市場增長最關(guān)鍵的因素之一。短短幾年之間，游戲的制作水準/收費結(jié)構(gòu)/分銷模式/IP覆蓋等多發(fā)面，易發(fā)生根本性的變化。如今5G技術(shù)正處于萌芽階段、云游戲也邁入了發(fā)展初期，中國游戲市場仍將這些不斷革新的技術(shù)與產(chǎn)品中獲得新的突破。

全球各大游戲廠商都在加強研發(fā)云游戲平臺

有部分云游戲內(nèi)容已面向用戶展開全方位的測試，雖然就目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，云游戲的體驗尚未達到可被完全接受的水準，但市場雛形已經(jīng)形成，云游戲也確實展現(xiàn)出了可以完全替代其他游戲方式的潛質(zhì)。

行業(yè)短期內(nèi)快速爆發(fā)

得益于手機設(shè)備的快速普及以及中國移動游戲的高速發(fā)展，從整體來看，中國用戶的游戲習(xí)慣已較為穩(wěn)定成熟。在此基礎(chǔ)上，只要云游戲給與用戶帶來的游戲體驗提升有所保證，必然會快速被用戶接受。另一方面，在云游戲的環(huán)境之下，游戲研發(fā)層面的痛點將得到大幅緩解（游戲容量、流量消耗、網(wǎng)絡(luò)要求、硬件要求等），因此云游戲也必然會成為游戲研發(fā)商制作游戲時的首選項。

從核心用戶穩(wěn)定向外圍輻射

在移植的云游戲收費模式中，訂閱制、預(yù)付費是目前主要兩大方向。這與大部分中國游戲用戶的消費習(xí)慣并不一致，但在與單機游戲用戶、主機游戲用戶的消費習(xí)慣重合度較高。所以在市場成長初期，用戶的體量并不會呈現(xiàn)爆發(fā)式的快速增長，而是以重度核心用戶為主來形成第一批消費群體。之后隨著行業(yè)體量和市場推廣的一步步推進，玩家整體規(guī)模會較為穩(wěn)定地保持持續(xù)增長效應(yīng)。

移動設(shè)備+家庭設(shè)備打開初期市場

手機作為游戲設(shè)備，在中國乃至全球游戲市場中占絕對優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢也將同樣延續(xù)到云游戲上：一方面用戶可以在手機上隨時隨地體驗大型PC游戲或者主機游戲等；另一方面，即使是玩手機游戲，但在云游戲的情況下，用戶的手機設(shè)備不僅耗電量和發(fā)熱量都會降低，而且能獲得游戲畫質(zhì)和幀率的提升。

反觀大屏設(shè)備市場，以電視+機頂盒組成的家庭大屏設(shè)備同樣與當(dāng)代人的娛樂生活密不可分。但受限于硬件性能（處理器弱）和硬盤容量等原因，電視機游戲一直沒有形成客觀的市場。但云游戲的到來，將徹底解決電視機游戲的痛點，并完全發(fā)揮出大屏游戲的優(yōu)勢。

中國云游戲市場游戲類別預(yù)測分析

移動游戲為主

中國游戲市場中，無論是從內(nèi)容研發(fā)、成本控制、產(chǎn)品宣發(fā)、運營緯度等多個層面來說，移動游戲的發(fā)展都最為成熟。以移動游戲作為基礎(chǔ)來發(fā)展云游戲，也是最符合中國玩家的習(xí)慣。其中，對用戶的吸引力主要集中在以下幾點：

一、消除設(shè)備性能障礙

隨著技術(shù)的進步，移動游戲在品質(zhì)上的發(fā)展較之前兩年已有了長足的進步。而品質(zhì)的提升帶來的則是對移動設(shè)備硬件的提高。除了部分打雜最新處理器的高端機型，市面上許多移動設(shè)備都很難滿足同時開啟“最高畫質(zhì)+最高幀率”的條件，但是在云游戲的場景下，畫面的好壞僅由網(wǎng)速決定，無關(guān)設(shè)備性能，每個玩家都可以用現(xiàn)有的設(shè)備獲得最佳的游戲體驗。

二、重度玩家的福音

縱觀市場中的頭部產(chǎn)品，不乏有許多玩家每日在線時長有高要求的游戲，大部分玩家只能在電腦上使用模擬器來緩解手機發(fā)熱、耗電的情況。而云游戲不僅能降低手機的整體功耗，也能讓玩家根據(jù)自身所處的場景更方便地切換游戲設(shè)備。

三、打開即玩的全新體驗

2018年微信小游戲的火爆，讓大部分用戶對“點擊即玩”有了清晰的認識，云游戲則擴大了這一概念，不在局限于“小游戲”，所有的游戲只要推出了云游戲版本，就可以輕松實現(xiàn)“點擊即玩”。

中國云游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈圖譜預(yù)測分析

中國云游戲市場企業(yè)分類預(yù)測分析

平臺運營驅(qū)動型企業(yè)將占據(jù)市場主導(dǎo)地位

未來云游戲市場企業(yè)類型按照業(yè)務(wù)驅(qū)動情況可以分為三類：分別是云游戲產(chǎn)品研發(fā)發(fā)行為主的內(nèi)容生產(chǎn)驅(qū)動型、以云游戲分發(fā)服務(wù)為主的平臺運營驅(qū)動型，以及給予云游戲提供運行環(huán)境的硬件技術(shù)驅(qū)動型。

鑒于云游戲“點開即玩”的特性，用戶的留存率和活躍程度將更大程度的依賴游戲的“入口”，所以主打入口整合及提供服務(wù)的平臺運營驅(qū)動型企業(yè)將擁有市場最多的話語權(quán)，也將占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。

來源：游戲智庫 

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