今年11月，當(dāng)FPX電競俱樂部第二次登上《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的領(lǐng)獎臺，社交平臺再次上演了去年iG奪冠時的盛況——朋友圈被奪冠消息刷屏、微博熱搜不斷。但不同的是，沒有人再問“iG是什么？”這樣的問題了。

2019年，經(jīng)過政府、廠商、俱樂部的多方努力，“TI9落地上?！薄ⅰ癋PX奪冠”、“LGD輸了”等電競熱門事件不斷吸引著大眾的眼球。

在福布斯中國發(fā)布的2019年30歲以下精英榜中，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手Ning（高振寧）、《王者榮耀》職業(yè)選手Cat（陳正正）等電競選手赫然在列。而在12月份舉辦的第八屆奧林匹克峰會上，國際奧委會也首次認(rèn)可了電子競技的價值，鼓勵國際體育組織積極探索在電競領(lǐng)域發(fā)展的機會。

電子競技，已經(jīng)成為被社會主流認(rèn)可且足以讓人名利雙收的職業(yè)。

政策加持下的職業(yè)認(rèn)同

電子競技發(fā)展熱潮之下，“電競之都”成為國內(nèi)各大城市爭相打造的目標(biāo)，而出臺一系列電競扶持政策是吸引俱樂部、廠商等相關(guān)企業(yè)的主要手段。

這當(dāng)中表現(xiàn)最突出的城市是上海——這里也是所有電競俱樂部的大本營。

1月25日，上海市靜安區(qū)正式發(fā)布了《靜安區(qū)促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策》，針對人才引進、場館建設(shè)、賽事活動等五大方面出臺了11條支持內(nèi)容；6月12日，上海市出臺了促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，力爭3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”；8月3日，上海浦東發(fā)布了電競產(chǎn)業(yè)的七項扶持政策，涵蓋了電競企業(yè)、電競場館、電競俱樂部、電競運動員等各主體。

優(yōu)厚的政策為上海帶來了世界上最具規(guī)模的兩項電子競技賽事——Dota2國際邀請賽（簡稱：Ti）和《英雄聯(lián)盟》全球總決賽。據(jù)悉，今年8月，Ti9在上海梅賽德斯奔馳文化中心圓滿落幕；11月10日，官方正式宣布，2020年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽將在上海舉辦，這是S7之后該系列賽事第二次落戶上海。

“這樣一項頂級賽事能夠在上海落戶，代表整個中國電競的政策環(huán)境、市場和產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展到最高程度?！蓖昝朗澜鏑EO蕭泓在Ti9賽事期間說道。這也意味著，中國電競已經(jīng)成為了世界電競的引領(lǐng)者。

隨后，海南以及北京、廣州、成都等多個省、市也在2019年紛紛發(fā)布了有關(guān)電競的扶持政策。

6月21日，海南省首次推出“海南國際電競港專項政策”——“海六條”，在建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡審批、建窗口等六個方面推出相應(yīng)的支持政策。

8月30日，《廣州市促進電競行業(yè)發(fā)展行動方案（2019—2021年）》正式出臺，廣州市將采取十項措施促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭到2021年基本建成“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”。

11月8-10日，北京市海淀區(qū)發(fā)布了以電競產(chǎn)業(yè)為重點，從推動游戲研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作、集聚游戲企業(yè)及電競俱樂部、支持電競場館建設(shè)和賽事舉辦、支持開展游戲電競交流活動、強化人才支撐、優(yōu)化營商環(huán)境等六個方面的支持政策。

優(yōu)質(zhì)政策代表了政府大力發(fā)展電競的決心，也吸引著相關(guān)的資本和俱樂部。

超競互娛聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO吳歷華認(rèn)為，“海六條”在全國范圍內(nèi)最為優(yōu)化，對電競企業(yè)頗有吸引力，超競互娛希望落戶海南后，快速移植其上海電競中心先進的運營理念和經(jīng)驗，支持海南電競行業(yè)的發(fā)展。

在武漢旅游發(fā)展投資集團的支持下，eStarPro也成為了KPL首支擁有主場的電競俱樂部，戰(zhàn)隊的英雄聯(lián)盟分部也獲得了LPL的席位。eStar官方表示：“未來將在武漢成立星競文化傳媒，努力推動武漢電競文化發(fā)展，eStar電子競技俱樂部也將申報武漢競技主場。”

另一方面，VSPN總裁滕林季告訴界面新聞記者，政策帶來的最大好處，就是讓整個電競行業(yè)得到社會主流的認(rèn)可，繼而吸引了更多優(yōu)秀的人才。“公司在海外招聘的時候，紐約大學(xué)等許多名校畢業(yè)的學(xué)生都愿意將電子競技作為自己的發(fā)展方向?！彪旨菊f道。

今年3月，Newbee電子競技俱樂部在官方微博表示，戰(zhàn)隊的隊員已經(jīng)獲得了上海市體育局頒發(fā)的電競運動員證，成為首批電子競技選手持證的俱樂部之一；今年4月，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于擬發(fā)布新職業(yè)的公示通告》，電子競技運營師和電子競技員榜上有名。

政府對產(chǎn)業(yè)的大力支持，改變了社會對電子競技過往“玩物喪志”、“洪水猛獸”的誤解，電子競技從業(yè)者終于有了能夠被父母、社會認(rèn)可的身份。

電競教育生根發(fā)芽

電競行業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，人才匱乏是絕對繞不過去的難題。

一名從事電競行業(yè)十年的資深人士告訴界面新聞記者，他們在做國際化電競賽事的時候，想要招募一名既了解電子競技、又會英語的專業(yè)人士，但卻始終找不到合適的人選，而類似情況造成的崗位空缺比比皆是。

根據(jù)人力資源和社會保障部發(fā)布的《電子競技運營師和電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報告》，目前我國只有不到15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)，預(yù)計未來5年，我國電子競技員人才需求量近200萬人，電子競技運營師人才需求量近150萬人。由于人才培養(yǎng)體系缺乏，行業(yè)人才積累不足，人才稀缺將成為電競這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。

有需求就會有市場。為了彌補行業(yè)的漏洞，與電競相關(guān)的教育企業(yè)開始遍地開花，為行業(yè)注入專業(yè)的新鮮血液。

“（2019年）對于電競教育來說是突破的一年，社會培訓(xùn)機構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)教育機構(gòu)，都有一定發(fā)展和進步，標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)體系也在進一步完善過程中，并且迅速推進行程體系雛形?！备傆颍ㄉ虾＃┙逃萍加邢薰緞?chuàng)始人朱璽對界面新聞記者說道。

6月20日，超競教育與騰訊電競聯(lián)合主編、高等教育出版社出版的《電子競技運動概論》、《電子競技產(chǎn)業(yè)概論》、《電子競技用戶分析》和《電子競技職業(yè)生涯規(guī)劃》4本通識類教材正式面市，并被認(rèn)證成為“普通高等教育十三五創(chuàng)新示范教材”與“全國電競專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)制定小組推薦教材”。

與此同時，超競教育聯(lián)合騰訊電競編制涵蓋通識類、電子競技產(chǎn)業(yè)運營、賽事導(dǎo)編播、教練/數(shù)據(jù)分析、主持解說等方向共20本電競教育系列教材，并由高等教育出版社出版，為行業(yè)提供了一批稀缺的與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的專業(yè)電競教材。

朱璽表示，電競教育的支持將迅速通過短期技能培訓(xùn)為各類電競賽事活動提供人員保障和支持，為整個行業(yè)長期發(fā)展提供了底層人員基礎(chǔ)。隨著電競產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，他相信，電競?cè)瞬诺墓?yīng)也會在眾多學(xué)校，學(xué)院，培訓(xùn)機構(gòu)的支持下逐步跟上。

相比首屆“電競班”入學(xué)者對行業(yè)和未來依舊有所困惑的態(tài)度，中國傳媒大學(xué)新一屆“電競班”學(xué)生小黑已經(jīng)對電競行業(yè)有了清醒地認(rèn)知，也明確了自己未來在電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。目前，他已經(jīng)開始積極接觸與電競相關(guān)的行業(yè)，并且未來還想在俱樂部實習(xí)。

不過，超競教育副總經(jīng)理王燕嵩強調(diào)，電競教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個優(yōu)勝劣汰的過程。絕大多數(shù)電競教育并不能滿足用戶的基本需求，也就是所培養(yǎng)的人不具備進入電競企業(yè)工作的能力。

今年年初，Imba傳媒和慧科集團聯(lián)合組辦的電競學(xué)院開辦了首個電競班，學(xué)生們第一次從一線從業(yè)者的口中了解到了電競行業(yè)的全貌，但這種體驗只能讓他們成為業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)先考慮的對象，而不是馬上就能上崗工作的專業(yè)人員。

電競班成員小韓告訴界面新聞記者，他在電競班體驗到了整個賽事舉辦的全流程，但也很清楚地明白，短短一個月的學(xué)習(xí)完全不足以讓他成為一名合格的從業(yè)人員。而他參與班級學(xué)習(xí)只是為了讓自己相比其他人更具競爭力。

小黑也表示，他目前在學(xué)校進行的課程中，沒有任何一門和電子競技有直接關(guān)系。

未來，電競教育產(chǎn)業(yè)要解決的痛點就是產(chǎn)教融合的效率。企業(yè)的資源、師資、評價體系還要與教育體系、高校有機結(jié)合，不斷探索。

商業(yè)化加速

面對人才短缺的現(xiàn)狀，電競俱樂部還要想辦法加速商業(yè)化進程，其中最關(guān)鍵的一點在于必須從線上發(fā)展到線下。

這是廠商、投資人、俱樂部等相關(guān)從業(yè)者都認(rèn)可的觀點，但如何在線下將流量變現(xiàn)卻是個大難題。至少目前，所有擁有主場城市的電競俱樂部都沒能探索出一條行之有效的商業(yè)化模型。

據(jù)《新京報》報道，中國現(xiàn)有電子競技俱樂部已經(jīng)超過100家，但能盈利的不超過5家。如今能夠收支平衡甚至可以小有盈利的只有WE俱樂部、EDG俱樂部、RNG俱樂部以及今年《英雄聯(lián)盟》世界賽冠軍FPX俱樂部。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲年度產(chǎn)業(yè)報告》也指出，2019年中國電子競技游戲市場規(guī)模為969.6億元，但游戲本身的收入就占了88%。報告認(rèn)為，未來電子競技產(chǎn)業(yè)想要進一步發(fā)展，就必須提高賽事、俱樂部等中游產(chǎn)業(yè)的營收能力。

衍生產(chǎn)業(yè)的探索成為了行業(yè)主旋律。除了電競俱樂部在北京、杭州等城市主場打造的商業(yè)綜合體外，電競綜藝、電競影視、電競酒店等“電競+”行業(yè)也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

至少從2019年的市場反饋來看，騰訊自制電競真人秀節(jié)目《終極高手》平均每期的播放量均超過5000萬次；暑期播出的《全職高手》、《親愛的，熱愛的》等電競題材電視劇也都獲得了圈內(nèi)外觀眾的廣泛好評。

“優(yōu)質(zhì)的電子競技內(nèi)容對于線下流量的吸引力、粘性和影響力都是非常好的?！睍r任香蕉游戲副總裁的曹笛在接受界面新聞記者采訪時說道。但他同時強調(diào)，電競綜藝其實還沒有真正找到能夠受到觀眾熱捧的發(fā)展方向。

不難發(fā)現(xiàn)，《榮耀美少女》、《偶像陪練團》、《微信游戲：加個好友吧》等今年推出的電競綜藝均在不同方向進行嘗試。這足以說明，廠商至今也未能在電競綜藝的制作上形成明確的方法論。

當(dāng)然，這不妨礙電競綜藝?yán)^續(xù)成為最熱門的電競衍生產(chǎn)業(yè)之一。

完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，在數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)時代，電競和文化娛樂甚至傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展將會是趨勢?！埃姼偅┦袌龅耐茝V將采取融合化、IP化發(fā)展，電競IP能夠衍生出賽事、周邊衍生品、相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、電競教育等跨界超級產(chǎn)業(yè)?！?

至少在足夠成熟的電競商業(yè)化模型出現(xiàn)前，任何能夠吸引大眾的商業(yè)化探索都是有價值的。

逐漸成熟的青訓(xùn)體系

FPX電競俱樂部CEO李淳告訴界面新聞記者，俱樂部的商業(yè)化運營其實類似于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，賽訓(xùn)成績是產(chǎn)品本身的質(zhì)量部分，也最容易喚起玩家和粉絲共鳴。

11月10日，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊在巴黎雅高酒店體育館捧起了《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽的冠軍獎杯。這個冠軍給戰(zhàn)隊的商業(yè)化運營創(chuàng)造了更多可能性，也讓俱樂部在尋求融資上有了足夠的底氣。

從戰(zhàn)隊有所起色到進入世界賽，F(xiàn)PX俱樂部的贊助商先后獲得上好佳、Victorage維齊、OPPO、快手等多家贊助商的投入。

當(dāng)中國戰(zhàn)隊連續(xù)兩年獲得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍后，該項賽事在中國市場的商業(yè)價值開始不斷攀升。這個價值高到S10的舉辦地點確定為上海時，嗶哩嗶哩（B站）就毫不猶豫用8億元買下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在中國三年的獨家直播權(quán)。

在“成績決定一切”的電子競技行業(yè)，成熟和科學(xué)的青訓(xùn)體系是保障LPL賽區(qū)在世界賽上的領(lǐng)先地位和賽事本身的觀賞性的重要因素。

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波表示，青訓(xùn)在整個LPL聯(lián)盟體系中居于前三的重要位置，是整個生態(tài)的基石。而知名主播PDD在競標(biāo)LPL固定席位失敗后，就開始著重建立自己旗下的LOL青訓(xùn)隊員培養(yǎng)體系，為LPL多家俱樂部輸送了人才。

事實上，S8冠軍iG戰(zhàn)隊和S9冠軍FPX戰(zhàn)隊的打野選手Ning和Tian均出自PDD組建的YM戰(zhàn)隊。

為了招募更多優(yōu)秀的年輕選手，V5、JDG、FPX、XQ、Hero等多家知名電子競技俱樂部還與比心APP聯(lián)手，共同打造線上青訓(xùn)體系。

“當(dāng)我們職業(yè)聯(lián)賽的選手在職業(yè)能力、職業(yè)態(tài)度、綜合素質(zhì)上都變得更好時，我們的賽事精彩程度、選手的明星效應(yīng)都將獲得提升。人才選拔專業(yè)了，人更好了，精彩的賽事必然會帶動聯(lián)賽影響力、商業(yè)價值的巨大提升。”金亦波說道。

有了扶持、有了人才、有了成績，加上大量商業(yè)化的不斷探索，中國電競無疑已經(jīng)走在世界前列，未來的發(fā)展也更加值得期待。

來源：界面新聞