騰訊游戲聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、故宮、盲協(xié)開展內(nèi)容共研

在被國內(nèi)廠商科普了近兩年后，“功能游戲”的概念已經(jīng)不再陌生了。在傳統(tǒng)的釋義里，功能游戲在此前又被稱為嚴(yán)肅游戲，意為并非純粹為了娛樂而設(shè)計(jì)的游戲。

事實(shí)上，赫伊津哈在其著作《游戲的人》里早已對(duì)廣義上游戲做出公共界定：“游戲也是社會(huì)之必需，因?yàn)樗幸饬x且有明確的價(jià)值，有精神和社會(huì)的聯(lián)想。游戲是文化的一種功能。游戲的表達(dá)滿足各種公共的理想?！?

而功能游戲，最初則是誕生在軍事領(lǐng)域。早在1981年，美國軍方就曾委托游戲公司 ATARI（雅達(dá)利）對(duì)當(dāng)年大熱的第一人稱座艙模擬坦克游戲《BattleZone》，進(jìn)行設(shè)計(jì)與代碼調(diào)整，用以訓(xùn)練陸軍作戰(zhàn)。

隨后，教育、醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域都等紛紛對(duì)功能游戲展開了探索。據(jù)騰訊研究院推出的《跨界發(fā)現(xiàn)游戲力》的報(bào)告，在國外面向垂直行業(yè)應(yīng)用的游戲發(fā)展已形成相對(duì)完整的開發(fā)、運(yùn)營體系。其中與教育結(jié)合最廣泛，占比43%，企業(yè)商業(yè)類占比約19%，醫(yī)療類排第三，占比超16%。

而在中國，基于龐大復(fù)雜的人口組成和社情，功能游戲發(fā)展有其特殊的語境，中國的游戲行業(yè)正在嘗試一些試驗(yàn)和探索。在2019中國海口游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)功能游戲分論壇上，《家國夢(mèng)》、《故宮：口袋宮匠》、《見》等功能游戲的主創(chuàng)們便分享了他們的經(jīng)驗(yàn)。

如何用“好玩”的方式傳遞公共價(jià)值？

《家國夢(mèng)》是由騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃和人民日?qǐng)?bào)碰碰詞兒工作室聯(lián)合推出，由騰訊游戲旗下的天美工作室群研發(fā)的游戲，于新中國成立70周年之際上線，試圖讓公共價(jià)值以一種“好玩”的方式讓公眾接受。

生產(chǎn)一個(gè)公共文化產(chǎn)品從來都不是一件簡(jiǎn)單的事情，尤其是當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品以游戲作為載體的時(shí)候。但對(duì)于聯(lián)合出品的兩方來說，雙方都擁有一個(gè)基礎(chǔ)共識(shí)——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的公共價(jià)值。在這個(gè)共識(shí)之下，以“愛國”為基礎(chǔ)價(jià)值的《家國夢(mèng)》項(xiàng)目順利立項(xiàng)。

功能游戲的目的在于功能，但它的第一性依然還是在游戲本身。這是《家國夢(mèng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的又一個(gè)一致認(rèn)知。

“功能游戲必須好玩，起碼你努力讓它做得好玩。如果你不努力讓它做得好玩，游戲傳播性不夠的話，它的功能就不那么容易被表達(dá)出來”《家國夢(mèng)》研發(fā)方騰訊游戲天美工作室群制作人王瑋說。

針對(duì)“如何把愛國的價(jià)值觀自然地置于游戲之中，并讓游戲保持好玩”這一難點(diǎn)，《家國夢(mèng)》在立項(xiàng)之初就對(duì)題材、玩法等進(jìn)行了綜合考量，最終把重點(diǎn)引向公共層面。

游戲規(guī)則里關(guān)于個(gè)體人性的固有設(shè)計(jì)，被制作者調(diào)轉(zhuǎn)到了集體意義之中。游戲里幾乎沒有傳統(tǒng)的個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)因素，王瑋把對(duì)于家鄉(xiāng)的“建設(shè)”成果，轉(zhuǎn)化成為對(duì)家鄉(xiāng)的“貢獻(xiàn)值”，把競(jìng)爭(zhēng)因素放大到合作與貢獻(xiàn)的集體感方向，達(dá)到“有家才有國”的宏大共情之中。

游戲中“政策中心”全都來自于真實(shí)政策，如同游戲的名字，政策中心的政策被分類成“家”和“國”兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》方面從1000多條政策舉措里篩選出 45 項(xiàng)放入游戲之中。而這些政策的功能在游戲里同樣發(fā)揮著與現(xiàn)實(shí)一樣的功能，“施策”搭配得當(dāng)，才可以獲得最佳的建設(shè)效果。

最終，在這些巧妙的設(shè)計(jì)下，《家國夢(mèng)》游戲上線第二天就成功登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲排行榜，并持續(xù)一周之久；上線10天，整體曝光率破10億次。

王盈認(rèn)為，除了曝光數(shù)據(jù)的佐證，《家國夢(mèng)》團(tuán)隊(duì)收獲的“回報(bào)”更多來自于網(wǎng)友的反饋：“之前從沒有這么詳細(xì)了解過國家的政策”、“這些政策真好”、 “做一個(gè)優(yōu)秀的城市治理者建設(shè)者真不容易”……“建設(shè)祖國沒有捷徑，請(qǐng)努力搬磚。這是我最喜歡的一條《家國夢(mèng)》玩家評(píng)論?！蓖跤f。

在功能游戲剛剛起步的中國，《家國夢(mèng)》完成的是一次功能游戲?qū)矁r(jià)值表達(dá)探索。而面對(duì)廣大的公共領(lǐng)域，功能游戲更是充滿了想象空間。

故宮不止于“網(wǎng)紅”

故宮是塊毋庸置疑的IP “富礦”，擁有國家一級(jí)品文物8000余套，每天看一件需要20余年才能看完；同時(shí)故宮也是占地112萬平方米的世界文化遺產(chǎn)，是世上規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)建構(gòu)群。如今，這座曾經(jīng)在封建時(shí)代高高在上的紫禁城，似乎已經(jīng)卸下了600年古板的威嚴(yán)，同時(shí)也在期待新技術(shù)再次改變它。

隨著故宮越來越“接地氣”，“網(wǎng)紅”成為了公眾對(duì)故宮的最新評(píng)價(jià)。在故宮已經(jīng)合作跨界的無數(shù)產(chǎn)品里，游戲是早已嘗試過的選項(xiàng)。今年年初以《千里江山圖》卷為藍(lán)本設(shè)計(jì)制作的游戲《繪真·妙筆千山》，就由于精美的畫風(fēng)就引來許多網(wǎng)友贊賞刷屏。

但在故宮博物院資料信息部數(shù)字傳媒組的游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人盛馨藝看來，故宮想要帶給大家的并不止于此。她認(rèn)為，自己做的產(chǎn)品所承載的應(yīng)該是“讓更大范圍的人民群眾感受到更多故宮本身的魅力”。

而功能游戲可能是這個(gè)產(chǎn)品的最佳載體，它的公共屬性和故宮的底層基因相同?！斑@次之所以嘗試功能游戲去做《故宮·口袋宮匠》，就是我們覺得故宮優(yōu)質(zhì)的東西，像古建筑群文化，就應(yīng)該讓它的門檻再低一些，受眾再廣一些。”盛馨藝說。

如何讓游戲聚焦于故宮文化IP本身？如何避免“說教”感？如何發(fā)揮游戲“好玩”的優(yōu)勢(shì)？針對(duì)這些問題，盛馨藝和騰訊方研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在游戲里做了許多具體的調(diào)整，例如把前三關(guān)的難度降低，但同時(shí)保持彩蛋；在游戲難度過于簡(jiǎn)單的時(shí)候，再加入其他元素進(jìn)來，盡可能讓玩家在游玩過程中保持新鮮感，她希望玩功能游戲不應(yīng)該像學(xué)術(shù)讀物般刻意讓大家學(xué)習(xí)，而是變成一個(gè)探索的過程。而在輕松的游戲背后，蘊(yùn)藏的則是故宮沉淀百年的文化積淀。

“大家越來越覺得故宮是“網(wǎng)紅”，其實(shí)我們并不是想做“網(wǎng)紅”。盛馨藝直言故宮選擇與騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃合作不是為了“炫技”和博人眼球，“我們一直思考的問題是如何用一種更好的方式來連接大眾與傳統(tǒng)文化，讓故宮成為一種生活方式?！?

“最重要的是故宮博物院是一座擁有600年歷史和一百八十多萬件套文物的大型博物館?！笔④八囌f。

在“反游戲傳統(tǒng)”中窺見“善”

與《家國夢(mèng)》和《口袋宮匠》完全不同，同樣作為功能游戲的《見》，并不是一款能讓人體感愉悅的游戲。

這是一款被成為騰訊有史以來“最黑的游戲”，玩家需要扮演視障人士，從家里出發(fā)，沿著盲道穿過不同障礙，前往海邊公園。這款在某種程度上是“反游戲傳統(tǒng)”的游戲，沒有升級(jí)，沒有打怪，沒有實(shí)時(shí)推進(jìn)的激勵(lì)機(jī)制，甚至連控制角色的自由都被大幅限制。

單調(diào)模糊的黑白畫面、遲緩的游戲速度以及被重重限制的控制視角構(gòu)成了《見》的基礎(chǔ)設(shè)定。玩家只能通過用手觸摸、劃動(dòng)屏幕來感知外部環(huán)境的輪廓，然后不斷點(diǎn)擊游戲里唯一的道具——盲杖，來確認(rèn)自己是否走在盲道上以及判斷是否有障礙物阻塞行進(jìn)。

在直接的體驗(yàn)層面，有些玩家給出了“操作體驗(yàn)差”、“難受”的評(píng)價(jià)。但對(duì)于這款游戲來說，讓人產(chǎn)生“不適”的體驗(yàn)或許更符合它被創(chuàng)造出來的初衷?！拔覀兿Ｍㄟ^黑屏、線條觸摸和聲音，模擬出盲人的出行感受，反映現(xiàn)實(shí)問題。”《見》的制作人王瑋說，“重點(diǎn)是透過游戲的沉浸式特長喚起公眾的共情?！?

玩家在《見》里會(huì)碰到各式各樣的困難，除了盲道受阻的物理障礙之外，還有過馬路時(shí)和坐公交車時(shí)需要他人幫助時(shí)的漠視。這些困難構(gòu)成了游戲里作為“沖突”的核心矛盾。這些游戲中的核心“沖突”來源于真實(shí)的世界，在游戲籌備期間，騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃在現(xiàn)實(shí)世界里做了大量基礎(chǔ)工作。福建省盲人協(xié)會(huì)副會(huì)長周金榮在功能游戲分論壇演講時(shí)引述報(bào)告里的內(nèi)容，福建省有35.6萬盲人群體，有超過54%的盲人平時(shí)礙于盲道占用的問題，這些盲人幾乎是不出門的。

相比于傳統(tǒng)的娛樂游戲，《見》的不同在于，它在游戲里嘗試直接喚起人性里善的部分，從而去宣導(dǎo)公共價(jià)值。這些本應(yīng)該社會(huì)里的通識(shí)教育應(yīng)該完成的功能，《見》用特殊的游戲模式達(dá)到了這個(gè)公共意義。功能游戲并不一定需要通過傳統(tǒng)的游戲模式，讓人感到愉悅、放松，從而達(dá)到功能目的。

在游戲通往向善的各種路徑之中，《見》給出了一種完全不同的探索?！拔覀兿嘈殴δ苡螒驌碛斜壬虡I(yè)游戲更多的可能性。”騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃產(chǎn)品運(yùn)營側(cè)負(fù)責(zé)人周舟表示，“不僅在呈現(xiàn)技術(shù)上、后備科研支持上，更是在社會(huì)公共價(jià)值的探討上，致力于產(chǎn)出能夠引人深思的作品、藝術(shù)，就像今年騰訊游戲品牌升級(jí)說的那樣，去發(fā)現(xiàn)無限可能?！?

從主旋律的《家國夢(mèng)》到承載這千年文化底蘊(yùn)的《故宮：口袋宮匠》，再到通往游戲向善的《見》，以騰訊游戲?yàn)榇淼母鞔髲S商對(duì)功能游戲的探索已經(jīng)開始。巨頭進(jìn)場(chǎng)帶來的效應(yīng)是目前市面上涌現(xiàn)出的功能游戲也明顯比以往體量更大，更加成熟，不再僅僅是以小游戲或簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁游戲。

隨著科技的發(fā)展，“游戲”這個(gè)古老而又不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域也將承載越來越多的社會(huì)文化關(guān)切，其所擁有的可能性遠(yuǎn)不止于之前看到的這些。正如騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人周舟所言，“未來游戲的價(jià)值一定還有更廣闊的體現(xiàn)空間?！?

關(guān)于這個(gè)更廣闊的空間，功能游戲正在給出自己的答案。

來源：北國網(wǎng)