2017年，電競游戲持續(xù)升溫，王者榮耀、“吃雞”游戲等一時風靡，帶動電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。而隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)價值被越來越多的地方政府所重視。據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院分析師不完全統(tǒng)計，目前公布將建設“電競小鎮(zhèn)”的城市，包括重慶忠縣、湖南寧鄉(xiāng)市、杭州下城區(qū)、河南孟州市、江蘇太倉市和安徽蕪湖市等。

作為一種新興的“特色小鎮(zhèn)”類型，電競小鎮(zhèn)以怎樣的形態(tài)存在，未來究竟哪些地區(qū)的電競小鎮(zhèn)最有希望率先成功？為此，21世紀經(jīng)濟研究院通過對上述6個項目數(shù)據(jù)的詳細對比，希望能一窺發(fā)展趨勢。

電競小鎮(zhèn)靠什么賺錢

從地理位置看，目前東中西部地區(qū)均有項目落地，但數(shù)量上以長三角地區(qū)為主，包括杭州、太倉和蕪湖。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，電競小鎮(zhèn)在長三角的聚集，和區(qū)域內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度、GDP總量、人口密度等經(jīng)濟指標有密切關系。從目前的趨勢看，長三角以杭州、上海為代表的城市，有望成為中國電競產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的區(qū)域。

在中西部地區(qū)，還分布著三座電競小鎮(zhèn)，與東部地區(qū)相比，這里的電競基礎并不發(fā)達，21世紀經(jīng)濟研究院分析認為，這或表明，在電競小鎮(zhèn)的運營初期，政府扶持的持續(xù)性和力度將是關鍵因素。

電競小鎮(zhèn)的建設，均采用的是“政企合作”模式，即政府提供建設用地、負責場館建設等，專業(yè)的電競企業(yè)、賽事運作機構等則負責電競小鎮(zhèn)的實際運營工作。

蕪湖市將與騰訊合作，共建“騰訊電競小鎮(zhèn)”，重慶忠縣三峽灣電競小鎮(zhèn)的主要合作方為大唐電信。

目前，尚有部分小鎮(zhèn)未公布具體投資細則。從已經(jīng)公布的地區(qū)看，位于湖南省寧鄉(xiāng)市的關山電競小鎮(zhèn)投資額度最高，計劃5年總計投資150億元。投資額度最少的為河南孟州電競小鎮(zhèn)，僅計劃投資20億元。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，上述電競小鎮(zhèn)投資額存在較大差異，主要和兩方面因素有關，即小鎮(zhèn)選擇的原有條件，以及小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的規(guī)模。

就第一方面而言，如重慶忠縣的電競小鎮(zhèn)在建設前，還面臨拆遷、交通基建等任務。而杭州的電競小鎮(zhèn)，則不需產(chǎn)生上述開支。

就第二方面而言，電競小鎮(zhèn)主要投資去向為專業(yè)場館建設成本。目前，包括重慶忠縣和湖南關山電競小鎮(zhèn)，都有此方面規(guī)劃。其中，總投資50億元的忠縣電競小鎮(zhèn)，其場館目標的建設資金就達到了14億元。

進一步分析上述電競小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設項目，可發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)在電競小鎮(zhèn)建設中存在一定的趨同性。除電競場館外，電競文化主題公園、電競孵化、培訓中心、電競內(nèi)容制作傳播等，亦幾乎是所有小鎮(zhèn)的“標配”。

21世紀經(jīng)濟研究院認為，目前國內(nèi)電競小鎮(zhèn)的主要模式可概括為“產(chǎn)學研”模式。即以比賽、內(nèi)容制作、主題公園構成的“電競娛樂產(chǎn)出”部分，以人員培訓構成的“電競教育”部分，以及以游戲設計構成的“電競研發(fā)”部分。

上述部分中，究竟哪一類構成電競小鎮(zhèn)的主要收入來源？21世紀經(jīng)濟研究院分析發(fā)現(xiàn)，其主要來源在電競娛樂和電競教育部分。電競娛樂主要通過賽事的廣告收入，內(nèi)容版權收入和主題公園的門票收入獲得，而電競教育的收益則來自學費，電競研發(fā)由于存在不確定性不納入考慮中。

較為特殊的模式是河南孟州電競小鎮(zhèn)，該項目由河南孟州市人民政府與華體電競（北京）體育文化有限公司合作建設運營，其特色是“全國首家保稅電競特色小鎮(zhèn)”。

該項目依托河南自貿(mào)區(qū)和德眾保稅物流中心的口岸通關、保稅物流、保稅加工、保稅金融、跨境電商等方面的獨特優(yōu)勢，打造一個集電競及相關設備保稅倉儲、加工、國際物流配送、檢測認證、進出口貿(mào)易、展示體驗等功能于一體的國際性電競設備交易中心和示范基地。

東部電競小鎮(zhèn)具先發(fā)優(yōu)勢

作為實體項目，無論是賽事舉辦或其他文娛項目，電競小鎮(zhèn)需要持續(xù)的客流量做支撐，這也是一個特色小鎮(zhèn)項目能否持續(xù)運營的關鍵。

21世紀經(jīng)濟研究院分析師重點分析了上述項目的輻射能力，考量的指標包括地方GDP數(shù)據(jù)、常住人口數(shù)量、游客數(shù)量、與百萬人口以上城市的距離、交通通達能力等。

從上述指標考慮，位于東部地區(qū)的三座電競小鎮(zhèn)無疑將享受長三角地區(qū)豐厚的“流量經(jīng)濟”。比如，杭州作為全國重要的旅游城市，2016年游客數(shù)量超過1.7億，其電競小鎮(zhèn)也將在其中受益。

在東部地區(qū)，特別需要關注的是太倉電競小鎮(zhèn)。從區(qū)位條件看，盡管太倉市距離江蘇省省會南京距離較遠，但卻在上海1小時經(jīng)濟圈內(nèi)。綜合各方面因素，21世紀經(jīng)濟研究院分析師認為，在上述電競小鎮(zhèn)中，太倉是先天基礎條件突出的一個。

作出上述判斷的理由主要基于三點。

第一是太倉交通便利，到長三角任何一個城市都有便捷交通。

第二是太倉靠近上海，可受益于上海的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射，尤其是上海已經(jīng)明確將在“十三五”期間建設“全球電競之都”。根據(jù)12月中旬上海出臺的《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，其中明確了“加快全球電競之都建設”的目標，包括發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強本土電競賽事品牌，支持國際頂級電競賽事落戶等。

第三是來自地方政府的支持，太倉市不僅高度重視電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還將其寫入“十三五”規(guī)劃，大力培育發(fā)展電子競技及相關配套產(chǎn)業(yè)。

在中西部地區(qū)的三座電競小鎮(zhèn)中，發(fā)展前景較看好的是關山電競小鎮(zhèn)。該電競小鎮(zhèn)不僅背靠GDP超過千億元的寧鄉(xiāng)市，而且距離湖南省會長沙的距離僅15公里，未來電競小鎮(zhèn)的發(fā)展將充分享受兩座城市的相關資源。

更為重要的是，長沙市近十年來依托湖南衛(wèi)視的強大制作和推廣能力，在娛樂產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)積淀了豐厚的資源，這也對關山電競小鎮(zhèn)的運營有所幫助。

就上述指標分析，一些在GDP總量、常住人口數(shù)量、游客數(shù)量、與核心城市距離、交通通達能力等指標均較為遜色的電競小鎮(zhèn)需要更有策略地推進建設，謀定而后動。

如果區(qū)域內(nèi)存在人口凈流出現(xiàn)象，則導致周邊地區(qū)游客并不能完全滿足電競小鎮(zhèn)運營需要。如果距離鄰近的核心城市距離超過200公里，也將客觀上影響該地區(qū)的電競小鎮(zhèn)輻射能力。

21世紀經(jīng)濟研究院認為，在電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，電競小鎮(zhèn)作為一種新興的“特色小鎮(zhèn)”類型，體現(xiàn)了地方政府及市場對該產(chǎn)業(yè)的認可與重視。但是，建設電競小鎮(zhèn)仍需理性謹慎，應避免跟風盲動，切忌一擁而上。