2021年電競(jìng)行業(yè)持續(xù)向好趨勢(shì)，在市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)量上漲的同時(shí)，國(guó)家及地方繼續(xù)加大扶持力度，為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，“數(shù)字體育”“電競(jìng)城市”等相繼成為中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。此外，電競(jìng)成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目、國(guó)際奧委會(huì)宣布舉辦奧林匹克虛擬系列賽等事件標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)邁入新時(shí)代，電競(jìng)成為備受關(guān)注且蘊(yùn)含巨大能量的新興體育產(chǎn)業(yè)。新浪游戲聯(lián)合微熱點(diǎn)研究院聯(lián)合推出《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》，通過(guò)大數(shù)據(jù)視角透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)行業(yè)熱度、細(xì)分行業(yè)信息傳播規(guī)律、關(guān)注群體畫(huà)像及行為習(xí)慣、電競(jìng)平臺(tái)及行業(yè)商業(yè)價(jià)值等方面進(jìn)行分析，以下為報(bào)告詳版。

市場(chǎng)規(guī)模不斷提升 中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)蓬勃發(fā)展

電子競(jìng)技是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目，是集體育、教育、文化于一身的新興產(chǎn)業(yè)，備受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。2021年，電競(jìng)行業(yè)有著新的變化，電競(jìng)作為正式項(xiàng)目加入2022年杭州亞運(yùn)會(huì)；各地方持續(xù)出臺(tái)政策扶持電競(jìng)行業(yè)發(fā)展；多生態(tài)產(chǎn)業(yè)融入電競(jìng)城市，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新思路；EDG戰(zhàn)隊(duì)奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯，以上都透露出中國(guó)電競(jìng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的信號(hào)。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)仍保持著高速的增長(zhǎng)，游戲市場(chǎng)和電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。截至2020年底，中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模1474億元，較上年增加338億元，同比增長(zhǎng)29.80%；預(yù)計(jì)2022年電競(jìng)市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò)2100億元。

在電競(jìng)影響力及商業(yè)化的帶動(dòng)下，游戲直播、電競(jìng)陪練、電競(jìng)影視綜音等電競(jìng)衍生業(yè)態(tài)蓬勃興起，根據(jù)企業(yè)公開(kāi)年報(bào)可見(jiàn)，中國(guó)電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)占比持續(xù)提高，預(yù)計(jì)2021年電競(jìng)生態(tài)將占據(jù)28.3%的電競(jìng)市場(chǎng)份額，行業(yè)潛力十足。

隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電子競(jìng)技用戶(hù)數(shù)量和電子競(jìng)技觀(guān)眾規(guī)模不斷提升。特殊時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的在線(xiàn)娛樂(lè)時(shí)間得以增加，電競(jìng)游戲成為眾多人居家休閑的重要方式之一。與此同時(shí)，世界級(jí)電競(jìng)賽事在中國(guó)舉辦，電競(jìng)直播火爆等諸多因素的加持下，2021年我國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)超5億人。

在政策紅利及市場(chǎng)增速下，大量資本涌入電競(jìng)行業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年電競(jìng)企業(yè)新增注冊(cè)21190家，同比增長(zhǎng)159.01%。政策扶持、資本加持，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)加速向正規(guī)化、專(zhuān)業(yè)化、多樣態(tài)發(fā)展，在當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代引爆巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

電競(jìng)賽事帶動(dòng)網(wǎng)友討論熱情 戰(zhàn)隊(duì)“打假賽”引質(zhì)疑

1。賽事推高電競(jìng)熱議度 總信息量超5億條

經(jīng)微熱點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年電子競(jìng)技行業(yè)全網(wǎng)信息量為5.14億條，其中一季度產(chǎn)生的信息量更高，經(jīng)了解，游戲品牌方、贊助方釋出的新年活動(dòng)、人氣隊(duì)員及戰(zhàn)隊(duì)票選活動(dòng)等引起廣泛關(guān)注與討論，產(chǎn)生較多網(wǎng)絡(luò)信息。

通過(guò)全網(wǎng)信息量走勢(shì)圖可以看出，2021年電競(jìng)行業(yè)信息量波動(dòng)較大，較為突出的點(diǎn)位于11月7日，單日信息量達(dá)到938.17萬(wàn)條。經(jīng)分析，11月7日凌晨，在《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG 3：2戰(zhàn)勝韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DK，贏得S11總冠軍。該事件掀起輿論狂歡熱潮，60余個(gè)話(huà)題登上各個(gè)社交平臺(tái)熱搜榜，累積在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)469.7小時(shí)，其中，微博話(huà)題#EDG奪冠#在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，話(huà)題閱讀量突破37.5億次。

從熱點(diǎn)事件也可以看出，2021年熱門(mén)電競(jìng)賽事推動(dòng)行業(yè)關(guān)注度提升。熱度TOP10事件中，與賽事相關(guān)事件占據(jù)七席，其中“EDG戰(zhàn)隊(duì)奪得英雄聯(lián)盟S11全球總決賽冠軍”關(guān)注度最高?！癏ero王者榮耀冬冠總決賽奪冠”引發(fā)熱議，以4.66的熱度指數(shù)排在榜單第二位。此外，“8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入選2022杭州亞運(yùn)會(huì)”以1.63的熱度指數(shù)排在榜單第九位，可見(jiàn)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型點(diǎn)備受關(guān)注。

2。職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)“打假賽”及游戲運(yùn)營(yíng)問(wèn)題等催生負(fù)面情緒

在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，電競(jìng)正面信息比為96.89%，負(fù)面信息僅有2.03%。負(fù)面信息主要集中在“LDL再出假賽事件”“Bo因打假賽被禁賽四個(gè)月”“QG因消極比賽被罰100萬(wàn)”“王者榮耀崩了”“王者榮耀口令紅包用詞不當(dāng)”等相關(guān)信息的傳播。

3。熱門(mén)賽事帶動(dòng)公眾討論熱情

統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，“王者榮耀”“英雄聯(lián)盟”“和平精英”“絕地求生”“原神”等熱門(mén)游戲不出意外仍是公眾主要關(guān)注點(diǎn)。“KPL”“S11”“LPL”“奪冠”“冠軍”“獎(jiǎng)杯”“冠軍杯”“主題曲”“EDG”“DK”“estar”等詞側(cè)面體現(xiàn)出電競(jìng)行業(yè)“競(jìng)技”屬性是吸引關(guān)注的重要因素，熱門(mén)賽事激發(fā)網(wǎng)友討論熱情。游戲“代言人”，“李現(xiàn)”“宋茜”“王一博”“華晨宇”等獲得較高關(guān)注。此外，“皮膚”“套裝”“網(wǎng)劇”“你是我的榮耀”等成為傳播熱詞，可見(jiàn)電競(jìng)附加及衍生產(chǎn)品也是主要關(guān)注點(diǎn)之一。

4。北京出臺(tái)多項(xiàng)政策 當(dāng)?shù)刈铌P(guān)注電競(jìng)信息

2021年，北京市電競(jìng)相關(guān)信息最多，高達(dá)2.53億條，遙遙領(lǐng)先排名第二的廣東省。經(jīng)分析，2021年北京市出臺(tái)多項(xiàng)政策，推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮痈?jìng)技的發(fā)展，RNG、JDG、TS、WB等多個(gè)電競(jìng)俱樂(lè)部坐落北京，為北京貢獻(xiàn)較多的信息量。江蘇、上海、浙江、福建、山東等地網(wǎng)民也較為關(guān)注相關(guān)電競(jìng)賽事、電競(jìng)基地及電競(jìng)政策等方面信息。

英雄聯(lián)盟賽事受矚目 RNG登頂熱度榜

1?！半姼?jìng)賽事”領(lǐng)跑2021年電競(jìng)細(xì)分行業(yè)熱度榜

國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)劃分為13個(gè)行業(yè)，分別是游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)內(nèi)容制作、電競(jìng)經(jīng)紀(jì)、電競(jìng)直播、電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)媒體、電競(jìng)教育、電競(jìng)大數(shù)據(jù)、電競(jìng)外設(shè)、電競(jìng)社交。根據(jù)微熱點(diǎn)研究院對(duì)電競(jìng)細(xì)分行業(yè)熱度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)賽事熱度最高，全年熱度指數(shù)達(dá)68.85，英雄聯(lián)盟S11、王者榮耀KPL、王者榮耀世冠賽等均引起大范圍熱議。電競(jìng)俱樂(lè)部以60.79的熱度指數(shù)排在榜單第二位。電競(jìng)直播領(lǐng)域日趨火熱，同比2020年熱度上漲81.74%，逐漸成為電競(jìng)愛(ài)好者休閑娛樂(lè)的新方式之一。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，英雄聯(lián)盟聯(lián)賽更受關(guān)注，熱度TOP10賽事中共占據(jù)六席，其中“2021LPL春季賽”“2021LPL夏季賽”“英雄聯(lián)盟S11全球總決賽”吸引的關(guān)注度更高，分別以19.73、14.59和10.84的熱度指數(shù)霸占榜單前三位置。王者榮耀職業(yè)比賽也備受關(guān)注，“2021KPL春季賽”“2021KPL夏季賽”“2021王者榮耀世界冠軍杯”分別位列第四、五和第十位。中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)NewHappy奪得2021PGC全球總決賽冠軍的消息引發(fā)公眾熱議，帶動(dòng)比賽信息量上漲，以5.69的熱度指數(shù)排在第六位。

“互動(dòng)交流”“享受休閑時(shí)光”“抽獎(jiǎng)”“提升技術(shù)水平”等都成為電競(jìng)用戶(hù)觀(guān)賽理由，其中“互動(dòng)交流”成為用戶(hù)關(guān)注賽事的首要因素，社交帶動(dòng)電競(jìng)賽事的關(guān)注度進(jìn)一步提升?！跋硎苄蓍e時(shí)光”和“抽獎(jiǎng)”分別以8.67和6.97的熱度指數(shù)排在榜單第二、第三位，賽事的休閑娛樂(lè)屬性也是吸引用戶(hù)觀(guān)看的主因之一。

2.RNG登上2021年度電競(jìng)俱樂(lè)部熱度榜榜首

對(duì)國(guó)內(nèi)主要電競(jìng)俱樂(lè)部的熱度指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2021年度，RNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部最受輿論關(guān)注，熱度指數(shù)達(dá)32.42。經(jīng)分析，RNG作為老牌俱樂(lè)部粉絲底蘊(yùn)雄厚，且2021奪得MSI冠軍，話(huà)題持續(xù)不斷。獲得英雄聯(lián)盟S11全球總決賽冠軍的EDG電子俱樂(lè)部以28.56的熱度指數(shù)排在榜單第二位，同比2020年熱度指數(shù)上漲77.17%，可見(jiàn)戰(zhàn)隊(duì)獲得優(yōu)秀的成績(jī)有利于提升輿論注度。

3.xiaohu成為2021年熱度指數(shù)最高的電競(jìng)選手

2021年，RNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部選手李元浩（ID：xiaohu）以10.2的熱度指數(shù)位居中國(guó)電競(jìng)選手熱度榜榜首。RNG旗下一同上榜的還有陳偉（ID：Gala）和閆揚(yáng)威（ID：Wei），分別位列第七和第九位。韓國(guó)籍選手姜承録（ID：TheShy）、金泰相（ID：Doinb）和宋義進(jìn)（ID：Rookie）位列第二、第三和第四。此外，王者榮耀選手上榜兩人，分別是徐必成（ID：一諾）和彭云飛（ID：Fly），位列第五和第十。

4。游戲廠(chǎng)商持續(xù)性開(kāi)發(fā)新游戲 充實(shí)電競(jìng)游戲內(nèi)容市場(chǎng)

經(jīng)微熱點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年全年，《英雄聯(lián)盟》以65.62的熱度指數(shù)登上端游熱度榜榜首，《穿越火線(xiàn)》以45.71的熱度指數(shù)位列第二，《夢(mèng)幻西游》和《地下城與勇士》分列第三、第四位?！妒赝蠕h》《劍俠情緣3》《絕地求生》《魔獸世界》《CS：GO》《永劫無(wú)間》分別位列五至十位。值得注意的是，端游熱度TOP10中只有《永劫無(wú)間》一款游戲是2021年新上線(xiàn)的，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)其的喜愛(ài)程度。

2021年度，《王者榮耀》以82.82的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄踞手游熱度榜榜首?！逗推骄ⅰ芬?6.54的熱度指數(shù)位列第二。2021年新上線(xiàn)的《英雄聯(lián)盟手游》備受關(guān)注，以39.07的熱度指數(shù)位列第三。同年發(fā)售的《哈利波特·魔法覺(jué)醒》和《摩爾莊園》分別以11.53和11.12的熱度指數(shù)位列榜單第七、第八位，表現(xiàn)良好。

根據(jù)微熱點(diǎn)研究院對(duì)游戲廠(chǎng)商的熱度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，騰訊游戲以14.35的熱度指數(shù)成為2021年最熱游戲開(kāi)發(fā)商。出品《崩壞3》《原神》等人氣游戲的米哈游以11.49的熱度指數(shù)緊追其后。出品《魔獸系列》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等高品質(zhì)游戲的動(dòng)視暴雪位列第三位，熱度指數(shù)為8.60。完美世界、三七互娛、網(wǎng)易游戲、育碧、維爾福軟件公司、中青寶、拳頭游戲等分列四至十位。

從端游和手游熱度TOP10榜單來(lái)看，團(tuán)隊(duì)競(jìng)技屬性較強(qiáng)的MOBA和射擊類(lèi)型游戲更受消費(fèi)者偏愛(ài)，通過(guò)強(qiáng)調(diào)多人對(duì)抗，讓游戲體驗(yàn)及賽事具備競(jìng)技性和觀(guān)賞性。角色扮演、卡牌、休閑娛樂(lè)、美食類(lèi)游戲的上榜，側(cè)面體現(xiàn)出游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出更均衡、更多樣的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)注者以年輕男性為主 游戲質(zhì)量為吸引用戶(hù)首因

1。關(guān)注人群以男性為主 年輕化趨勢(shì)明顯

2021年，電競(jìng)?cè)臃劢z男性占比近六成，整體關(guān)注者呈現(xiàn)年輕化特征，其中，19-24歲的電競(jìng)用戶(hù)占比54.1%，25-30歲的電競(jìng)用戶(hù)占比18.3%，18歲及以下的電競(jìng)用戶(hù)占比7.4%，整體用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化特征。

2。游戲質(zhì)量成為影響用戶(hù)選擇的重要因素

根據(jù)受眾對(duì)電競(jìng)行業(yè)主要關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2021年度，游戲質(zhì)量成為電競(jìng)用戶(hù)最為關(guān)注的要素，其次為游戲體驗(yàn)、游戲裝備及系統(tǒng)。游戲操作難度、游戲人物角色、游戲畫(huà)質(zhì)、游戲創(chuàng)意等方面也是用戶(hù)選擇游戲時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。

受眾在選擇新游戲時(shí)，游戲創(chuàng)意會(huì)成為影響選擇的最重要因素。其次，游戲廠(chǎng)商、游戲熱門(mén)榜、IP改編等均是影響用戶(hù)選擇的因素之一。熟人推薦熱度僅為0.26，身邊人的推薦多通過(guò)面對(duì)面交流或較為私人的方式，公開(kāi)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)信息較少，故熱度相對(duì)較低。

3。游戲競(jìng)技、娛樂(lè)屬性更吸引用戶(hù)

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)中有關(guān)勝負(fù)的公平競(jìng)爭(zhēng)是能吸引玩家的重要因素，“競(jìng)技性”以12.46的熱度指數(shù)排在榜單榜首。其次，游戲帶來(lái)的娛樂(lè)性也是吸引用戶(hù)關(guān)注的因素之一。玩游戲附帶的社交性以9.77的熱度指數(shù)位列第三。

4。直播平臺(tái)成為受眾獲取電競(jìng)信息主渠道

電競(jìng)愛(ài)好者選擇獲取電競(jìng)信息的渠道存在差異。據(jù)微熱點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年度，“直播平臺(tái)”以37.65的熱度指數(shù)位于信息渠道首位；“微博”“公眾號(hào)”“客戶(hù)端”分別以20.60、15.69、13.16的熱度指數(shù)位列第二、三、四位，三大平臺(tái)同樣是電競(jìng)用戶(hù)獲取電競(jìng)相關(guān)信息的主要渠道。還有部分觀(guān)眾從“電競(jìng)賽事/節(jié)目”了解電競(jìng)行業(yè)信息。

5。電競(jìng)衍生內(nèi)容獲用戶(hù)關(guān)注

從電競(jìng)相關(guān)的行為來(lái)看，觀(guān)看電競(jìng)賽事、觀(guān)看游戲直播是電競(jìng)用戶(hù)最常體驗(yàn)的電競(jìng)內(nèi)容。關(guān)注游戲改編影視綜藝和閱讀電競(jìng)題材小說(shuō)分別以3.33和3.05的熱度指數(shù)排在第三、第四位，用戶(hù)興趣不僅僅局限在游戲上，已向電競(jìng)衍生電視劇、綜藝、網(wǎng)文等領(lǐng)域滲透，可見(jiàn)未來(lái)電競(jìng)與文化產(chǎn)業(yè)融合將更加緊密。

6。游戲同質(zhì)化問(wèn)題仍是電競(jìng)行業(yè)首要痛點(diǎn)

統(tǒng)計(jì)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化問(wèn)題仍是電競(jìng)行業(yè)首要痛點(diǎn)，熱度指數(shù)同比2020年上漲21.67%，可見(jiàn)公眾對(duì)于同質(zhì)化問(wèn)題討論度提升。此外，私服外掛、玩法單一、操作難度大等方面等痛點(diǎn)也較為突出。

泛娛樂(lè)化催動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 電競(jìng)商業(yè)生態(tài)穩(wěn)步擴(kuò)張

隨著泛娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，電競(jìng)賽事不再是電子競(jìng)技內(nèi)容的唯一生產(chǎn)者，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不斷豐富自身精神內(nèi)核，拓展新的電競(jìng)內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的情感和消費(fèi)需求。以英雄聯(lián)盟為例，開(kāi)發(fā)自走棋、卡牌、回合制游戲，各游戲又各自推出賽事，不斷提高IP生態(tài)價(jià)值。此外，英雄聯(lián)盟在影視劇、綜藝、漫畫(huà)、網(wǎng)文等領(lǐng)域都有所拓展，不斷豐富衍生內(nèi)容領(lǐng)域，提高IP外延價(jià)值。

電子競(jìng)技行業(yè)的火爆還催生電競(jìng)題材影視化創(chuàng)作熱潮。近年來(lái)，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《全職高手》等電競(jìng)題材影視劇不斷涌現(xiàn)，其所擁有的熱血、青春等因素而被觀(guān)眾所喜歡。2021年，電競(jìng)題材影視作品依舊火熱，日漸成為國(guó)產(chǎn)劇的重要題材之一，并為文娛產(chǎn)業(yè)跨界的IP聯(lián)動(dòng)提供更多可能。

贊助為電競(jìng)收入主要來(lái)源 精細(xì)合作提升商業(yè)價(jià)值空間

據(jù)知名數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研公司Newzoo統(tǒng)計(jì)，2021年電競(jìng)收入中，來(lái)自贊助的占比達(dá)到59%，同比2020年上漲1.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)電子競(jìng)技贊助品牌類(lèi)型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，“電子產(chǎn)品”最受關(guān)注，王者榮耀手機(jī)贊助商iQOO，英雄聯(lián)盟電腦贊助商聯(lián)想拯救者、英特爾等品牌深度關(guān)聯(lián)游戲，釋出比賽助力活動(dòng)、人氣隊(duì)員評(píng)選、人氣戰(zhàn)隊(duì)評(píng)選等活動(dòng)，帶動(dòng)熱度上漲。其次是“服飾用品”“銀行”“汽車(chē)及車(chē)用養(yǎng)護(hù)品”“餐飲食品”等不同行業(yè)的贊助品牌，四者熱度相差較小。

在電競(jìng)品牌商業(yè)合作方面，贊助商們不斷拓展合作方式，除了在比賽中露出外，品牌開(kāi)始探索與電競(jìng)、俱樂(lè)部、選手更深層次的連接，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。如此前英雄聯(lián)盟合作伙伴OPPO自制英雄聯(lián)盟S10非官方MV-《英雄登場(chǎng)-Be the Legend》，為賽事加油的同時(shí)也契合了OPPO Find X系列不斷探索的產(chǎn)品理念，收獲熱度及好評(píng)。同時(shí)，OPPO還發(fā)布了與英雄聯(lián)盟聯(lián)名系列海報(bào)，擴(kuò)大活動(dòng)傳播輻射面積。

游戲直播平臺(tái)構(gòu)建立體生態(tài)系統(tǒng) 提升用戶(hù)使用體驗(yàn)

電子競(jìng)技行業(yè)愈發(fā)火熱，游戲直播平臺(tái)資源、用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，快手、抖音、B站等中短視頻平臺(tái)，快速憑借自身優(yōu)勢(shì)擠入賽道，游戲直播領(lǐng)域形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。從熱度TOP5的直播平臺(tái)來(lái)看，短視頻平臺(tái)占據(jù)三席，游戲直播不再以虎牙、斗魚(yú)為主，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

為吸引用戶(hù)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，各平臺(tái)紛紛著手構(gòu)建立體內(nèi)容生態(tài)，提升用戶(hù)使用體驗(yàn)。以虎牙直播為例，2021年3月，虎牙上線(xiàn)一系列直播互動(dòng)新玩法，包括直播互通游戲、直播間掉寶、直播帶貨、一鍵開(kāi)黑、主播撞車(chē)等，持續(xù)提升用戶(hù)的沉浸式直播體驗(yàn)。此外，為增加用戶(hù)黏性，虎牙平臺(tái)加強(qiáng)布局娛樂(lè)賽事節(jié)目，如“虎牙直播王者榮耀雷霆杯”“虎牙英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)神杯”等，豐富平臺(tái)內(nèi)容，從而提升平臺(tái)整體價(jià)值。

多地政府大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè) 多生態(tài)融入民眾日常生活

近年來(lái)，政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出臺(tái)一系列政策扶持文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，其中，電競(jìng)作為現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)的代表，政策關(guān)注度不斷提升。在國(guó)家層面上，2016年，國(guó)家體育總局在電競(jìng)領(lǐng)域引入運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)制、國(guó)家文化部成立了“中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)電子游戲競(jìng)技分會(huì)”?！丁笆濉睍r(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出要鼓勵(lì)發(fā)展電子競(jìng)技新業(yè)態(tài)、促進(jìn)電子競(jìng)技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展。

從地方來(lái)看，全國(guó)多個(gè)省市區(qū)針對(duì)轄區(qū)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了支持性或規(guī)劃性相關(guān)政策，助推轄區(qū)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如北京、上海、福建、浙江等地大力支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)落地、基地設(shè)施建設(shè)等；推動(dòng)新技術(shù)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，升級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)；完善電競(jìng)與文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，推動(dòng)體育競(jìng)賽表演業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在政策、資源、資金等層面加大投入，大力扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以上海為例，英雄聯(lián)盟世界賽、王者榮耀KPL賽等眾多重量級(jí)核心賽事頻繁舉辦；騰競(jìng)體育、比心、火貓直播等企業(yè)扎根；EDG、RNG等俱樂(lè)部主場(chǎng)紛紛落地，共同助力上海打造“全球電競(jìng)之都”。在LPL、KPL等頭部賽事的帶動(dòng)下，中國(guó)的電競(jìng)城市版圖已從上海四散開(kāi)來(lái)，如北京、深圳、重慶、武漢等扶持政策較多，電競(jìng)用戶(hù)也較為活躍的城市。從2021年關(guān)注電競(jìng)相關(guān)信息的用戶(hù)城市分布來(lái)看，一線(xiàn)及新一線(xiàn)的城市用戶(hù)討論熱情更高。

在政策及市場(chǎng)的加持下，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)的輻射范圍愈加廣泛，實(shí)現(xiàn)了與更多場(chǎng)景的融合，孵化出多個(gè)生活新業(yè)態(tài)。其中“電競(jìng)?cè)沼闷贰弊钍荜P(guān)注，電競(jìng)外設(shè)、電競(jìng)椅等產(chǎn)業(yè)熱銷(xiāo)，消費(fèi)者追求高品質(zhì)玩游體驗(yàn)；“電競(jìng)酒店”以9.13的熱度指數(shù)排在榜單第二位，“電競(jìng)文旅”排在榜單第三位。電競(jìng)與多元豐富的場(chǎng)景連接，激活用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也為城市注入了新的活力與商機(jī)。

2021年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，多支電競(jìng)團(tuán)隊(duì)及多位職業(yè)選手在國(guó)際賽事中摘得桂冠，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。電競(jìng)成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目、國(guó)際奧委會(huì)首次舉辦奧林匹克虛擬系列賽，都加速了電競(jìng)向體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。國(guó)家也十分支持電子競(jìng)技的發(fā)展，多地出臺(tái)政策規(guī)范電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)加速城市與電競(jìng)的融合發(fā)展，催生出許多新的商業(yè)模式。同時(shí)，5G、AI、VR、AR、MR等技術(shù)與電競(jìng)的結(jié)合或?qū)?lái)新的契機(jī)，在電競(jìng)的賽事內(nèi)容、商業(yè)模式、用戶(hù)體驗(yàn)等方面完成全方位升級(jí)。

[指標(biāo)說(shuō)明]

信息數(shù)據(jù)來(lái)源 ：以中文互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及微博的官方數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，7*24小時(shí)不間斷聚合網(wǎng)站、互動(dòng)論壇、微博、公眾號(hào)、客戶(hù)端、視頻、數(shù)字報(bào)、評(píng)價(jià)等全網(wǎng)8類(lèi)來(lái)源信息，每天新增超過(guò)2.5億條數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù) ：是指在從網(wǎng)站、互動(dòng)論壇、微博、公眾號(hào)、客戶(hù)端、視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)信息，并對(duì)所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算后，得出的能反映其在網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注度的指數(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)中的信息不區(qū)分正負(fù)面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的網(wǎng)絡(luò)受關(guān)注高低。

關(guān)鍵詞云：利用自然語(yǔ)義分析法，對(duì)該事件中提及的關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞聚合，呈現(xiàn)出被提及頻次最多的關(guān)鍵詞；字號(hào)越大詞組被提及頻次越多。

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