相較2010-2014那個(gè)風(fēng)云際會(huì)的時(shí)代，中國(guó)手游邁入新五年之后格局趨近穩(wěn)定，騰訊與網(wǎng)易組成的“兩極天峰 每年都能拿走60-70%的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額，中小游戲廠商只能夾縫中求生存，做精品做細(xì)分領(lǐng)域，以此換得一線(xiàn)茍且機(jī)會(huì)。

新5年的故事，從2015年開(kāi)始說(shuō)起。

2015，雙極，IP，劍鋒寒

從新5年開(kāi)始我們不可避免的會(huì)頻繁聊到騰訊網(wǎng)易。2015年是真正定下中國(guó)手游市場(chǎng)格局的一年，如果說(shuō)2014年之前的暢銷(xiāo)榜還是百家爭(zhēng)鳴，那么從2015年開(kāi)始暢銷(xiāo)榜的頭部位置開(kāi)始出現(xiàn)真正意義上的壟斷趨勢(shì)。

這里的壟斷有兩層意思。

第一，騰訊網(wǎng)易推出王牌產(chǎn)品，加速建設(shè)自己的產(chǎn)品矩陣，制霸暢銷(xiāo)榜。

第二，人口紅利不再，玩家意識(shí)覺(jué)醒，精品游戲與IP游戲成為暢銷(xiāo)榜頭部產(chǎn)品的主要輸入對(duì)象。

2018年8月暢銷(xiāo)榜Top10

在這樣的大環(huán)境下，部分早期僅靠吃流量紅利進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)分得一塊蛋糕的手游廠商開(kāi)始明顯的走下坡路，而更多的同類(lèi)型廠商面對(duì)的更糟糕的情況是IP儲(chǔ)備的嚴(yán)重不足、精品手游的研發(fā)能力不足以及對(duì)游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)缺失等。

相比較而言，端游廠商們尤其是以騰訊網(wǎng)易為首的端游廠商在IP儲(chǔ)備上有著明顯優(yōu)勢(shì)，在端游深耕多年的經(jīng)驗(yàn)讓他們更懂得去注重游戲的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)易正是憑借2015年的全面爆發(fā)確定了目前在中國(guó)游戲市場(chǎng)上的地位，這一年網(wǎng)易推出了四款意義非凡的產(chǎn)品，分別是《夢(mèng)幻西游》手游、《大話(huà)西游》手游、《率土之濱》以及《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》。

《夢(mèng)幻西游》無(wú)疑是網(wǎng)易在移動(dòng)游戲市場(chǎng)上的頭號(hào)功臣，在發(fā)布后的5年時(shí)間，《夢(mèng)幻西游》手游的年收入穩(wěn)居中國(guó)手游收入榜前三，是移動(dòng)游戲時(shí)代端游IP轉(zhuǎn)手游最成功的案例。

《大話(huà)西游》同樣是端游時(shí)代中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)上的人氣IP，與之后16年上線(xiàn)的《倩女幽魂》手游一起，組成了網(wǎng)易在手游市場(chǎng)上的回合制“三叉戟”，引領(lǐng)了移動(dòng)游戲市場(chǎng)回合制品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

和前面兩款有著強(qiáng)力IP支撐的游戲相比，《率土之濱》的成功更具傳奇色彩。這款三國(guó)題材的SLG游戲憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與清晰地運(yùn)營(yíng)理念成為新五年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的SLG產(chǎn)品，引得不少團(tuán)隊(duì)紛紛效仿。至今在一些SLG產(chǎn)品的路演中，《率土之濱》都是這些制作人口中的“參考對(duì)象”。

至于《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》，網(wǎng)易憑借這款產(chǎn)品填補(bǔ)了網(wǎng)易在二次元題材中的產(chǎn)品空白，《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》國(guó)服雖然生命周期不長(zhǎng)，卻也讓網(wǎng)易看到了二次元市場(chǎng)的潛力，堅(jiān)定了網(wǎng)易深耕二次元的決心。而在2016年，網(wǎng)易做出了中國(guó)游戲以來(lái)最暢銷(xiāo)榜國(guó)產(chǎn)二次元手游《陰陽(yáng)師》。

不難看出，網(wǎng)易在2015年的手筆不僅直接讓網(wǎng)易直接躍居手游金字塔一人之下萬(wàn)人之上的位置，同時(shí)幾款精品游戲的成功也讓網(wǎng)易在行業(yè)里樹(shù)立起了堅(jiān)實(shí)的壁壘，網(wǎng)易游戲開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2015年凈收入為228.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)94.7%；在線(xiàn)游戲凈收入為173.14億元人民幣，同比增長(zhǎng)86.9%，在線(xiàn)游戲服務(wù)毛利同比的增長(zhǎng)主要得益于手游。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，2015年同樣也是至關(guān)重要的一年。

騰訊經(jīng)歷了13、14年的發(fā)力后確立了中國(guó)移動(dòng)式游戲市場(chǎng)頭把交椅的位置，而到了15年騰訊也面臨著一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，那就是主力營(yíng)收產(chǎn)品較為依賴(lài)休閑品類(lèi)，缺乏在中重度游戲的統(tǒng)治力。

騰訊意識(shí)了這個(gè)問(wèn)題，從2015年開(kāi)始將注意力更多轉(zhuǎn)向中重度游戲，《拳皇98終極之戰(zhàn)》、《熱血傳奇》、《六龍爭(zhēng)霸3D》等游戲相繼上線(xiàn)并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，而在2015年底《王者榮耀》上線(xiàn)了。

《王者榮耀》的上線(xiàn)無(wú)疑改寫(xiě)了中國(guó)手游的發(fā)展進(jìn)程，從2016年后半段開(kāi)始《王者榮耀》開(kāi)始爆發(fā)，開(kāi)啟了對(duì)騰訊外所有廠商來(lái)說(shuō)漫長(zhǎng)的暢銷(xiāo)榜統(tǒng)治之旅。騰訊與網(wǎng)易的“兩極天峰”開(kāi)始形成。

整個(gè)2015年就是騰訊網(wǎng)易兩家的競(jìng)爭(zhēng)大戲，你打出四條A，我扔出王炸，而這種場(chǎng)面基本上也成了新五年的日常戲碼。

2015還有兩件大事，第一件事是中國(guó)卡牌手游神話(huà)《刀塔傳奇》被V社與暴雪告到了法院，雖然這個(gè)案件最終在2017年達(dá)成和解，但不難看出這樁案件對(duì)中國(guó)手游市場(chǎng)造成的動(dòng)蕩。

《刀塔傳奇》賠款并改名《小冰冰傳奇》，當(dāng)濫用IP、蹭IP的現(xiàn)象因?yàn)檎婊耐苿?dòng)受到嚴(yán)厲制裁時(shí)，屬于舊五年的一些偽輝煌也徹底的一去不復(fù)返了，而從中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，這種現(xiàn)象加速了中國(guó)手游精品化的趨勢(shì)。

第二件事就是盛大退市了，盛大游戲私有化，并在2019年被世紀(jì)華通收購(gòu)并改名為盛趣游戲，世紀(jì)華通也直接躍居為A股最大的游戲公司。

整體來(lái)說(shuō)，2015年是騰訊網(wǎng)易各顯神通的一年，暢銷(xiāo)榜單不再像舊五年時(shí)期那樣“群魔亂舞”，精品游戲和IP游戲開(kāi)始通知暢銷(xiāo)榜，而精品游戲和IP游戲之上的又是大廠與巨頭。

格局，定了下來(lái)。

2016，規(guī)則，棋牌，二次元

2016年，中國(guó)年移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為819.2億元，占比超過(guò)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。而除了份額超過(guò)端游之外，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)還有這幾大變化。

首先是游戲產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)則，在舊五年時(shí)期中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)尤其是手游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著各種混亂現(xiàn)象，而2016年為游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)范定下了乾坤。

2月4日，國(guó)家新聞出版廣電總局和工業(yè)和信息化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，必須向所在地主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)廣電總局審批。

5月24日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，實(shí)施移動(dòng)游戲分類(lèi)審批管理，對(duì)于移動(dòng)游戲受理、申請(qǐng)出版題材內(nèi)容、變更運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)手續(xù)等作出了具體規(guī)定。7月2日，中國(guó)區(qū) App Store正式向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者發(fā)出通告，根據(jù)廣電總局的通知，移動(dòng)游戲需通過(guò)審批后才可發(fā)布。

同時(shí)，針對(duì)15-16年快速發(fā)展的游戲直播產(chǎn)業(yè)，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部相繼也發(fā)布了相關(guān)規(guī)定。這些規(guī)定對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的亂象有一定的改善與整治，但在某些條例還是出現(xiàn)了一些“一刀切”的情況。

2016年是二次元游戲爆發(fā)的一年，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》成為中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)有史以來(lái)的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)二次元游戲爆款，是2016手游市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，米哈游的《崩壞3》、B站代理的《FGO》國(guó)服、云母組的《少女前線(xiàn)》等也紛紛在這一年上線(xiàn)，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲市場(chǎng)二次元游戲數(shù)量產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。

2016年，中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模為110億，在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的規(guī)模占比為13.5%，成為中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵一環(huán)。

網(wǎng)易在這一年依舊保持著穩(wěn)定發(fā)揮，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》成為2016年的國(guó)產(chǎn)游戲市場(chǎng)爆款，《倩女幽魂》則與影視劇《微微一笑很傾城》玩了一場(chǎng)漂亮的影游聯(lián)動(dòng)，這兩款游戲的成功都充分表明了網(wǎng)易在自研、營(yíng)銷(xiāo)、IP方面的優(yōu)勢(shì)。

騰訊則繼續(xù)保持龍頭位置，騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域推出“精品化+大作化”發(fā)展策略，通過(guò)騰訊的全產(chǎn)業(yè)鏈布局充分發(fā)揮騰訊的優(yōu)勢(shì)，騰訊的自研和代理發(fā)行的精品游戲1年12個(gè)月維持著一個(gè)高產(chǎn)出以高效率營(yíng)業(yè)的高效模式，在16年《王者榮耀》發(fā)力之后，騰訊開(kāi)始掌控暢銷(xiāo)榜榜首，騰訊游戲勢(shì)不可擋。

2016年同時(shí)也是棋牌游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，2016年棋牌類(lèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.58億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.6億元。其中，地方性棋牌市場(chǎng)在2016年爆發(fā)，天神互動(dòng)9.86億，收購(gòu)深圳一花科技，金立科技18.41億收購(gòu)微屏科技，暢唐網(wǎng)絡(luò)上市，這些都是典型的地方性棋牌產(chǎn)品作為主打的公司。

值得注意的是，2016年移動(dòng)電競(jìng)算是在中國(guó)正式站穩(wěn)了腳跟，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的移動(dòng)電競(jìng)賽事在這一年風(fēng)靡世界，而《王者榮耀》KPL秋季賽也在這一年正式舉辦，并快速發(fā)展成為當(dāng)下中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)中的領(lǐng)頭羊。也正是從2016年開(kāi)始，廠商們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)是移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的核心支撐，為隨后幾年移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張起到了很大的幫助。

2017，吃雞，頭部，狼人殺

17年中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入約達(dá)2189.6億元，與2016年相比增長(zhǎng)23.1%，繼續(xù)位居世界第一。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入1161.2億元，份額繼續(xù)增加，占57.0%；客戶(hù)端游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入648.6億元，份額減少，占31.9%。

“吃雞”毫無(wú)疑問(wèn)是17年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)上最瘋狂的流行趨勢(shì)，《PUBG》的火爆催生了這個(gè)獨(dú)特的品類(lèi)同時(shí)也讓世界各地的游戲廠商們都看到了這塊兒可口的蛋糕。

2017年，所有的游戲廠商們殺成了一團(tuán)，在騰訊的兩款由藍(lán)洞正版授權(quán)的《PUBG》手游正式上線(xiàn)前，國(guó)內(nèi)的吃雞手游事實(shí)上已經(jīng)換過(guò)了一輪又一輪，最后僅剩網(wǎng)易的兩款仍能長(zhǎng)期活躍在暢銷(xiāo)榜前列。而隨著騰訊兩款吃雞手游的上線(xiàn)以及穿越火線(xiàn)推出“荒島特訓(xùn)”版本，國(guó)內(nèi)吃雞手游市場(chǎng)最大的蛋糕成功被騰訊所吞下。

值得注意的是，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》在出海后取得了耀眼的成績(jī)，連續(xù)兩年成為日本市場(chǎng)收入Top10的手游產(chǎn)品，這在日本已經(jīng)是國(guó)民級(jí)手游的待遇了。

2018年《荒野行動(dòng)》收入在日本市場(chǎng)排名第四

最終，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》脫穎而出，率先在海外上線(xiàn)，成為2018年中國(guó)出海手游中下載量最高的產(chǎn)品。在2019年初，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》與《和平精英》上演了一出身份交換的好戲，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》成為騰訊繼《王者榮耀》后的第二極。

2017同樣也是狼人殺最火熱的一年，這款在民間有著一定人氣基礎(chǔ)的社交桌游在《Lying Man》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的推動(dòng)下成功走紅，2017年有大量的狼人殺相關(guān)App上市。

比較有趣的現(xiàn)象是，做這些App的大部分都不是游戲公司，而是一些做社交、做通訊應(yīng)用的企業(yè)，考慮到線(xiàn)上狼人殺的變現(xiàn)問(wèn)題，狼人殺最終成了游戲廠商眼中的“雞肋”，食之無(wú)味棄之可惜。

后來(lái)大火的“劇本殺“也和狼人殺的情況類(lèi)似，終究因?yàn)椴环€(wěn)定的DAU和較差的變現(xiàn)手段并未引起游戲廠商們的重視。

騰訊在這一年發(fā)布了“極光計(jì)劃”，主打的三個(gè)關(guān)鍵詞為孵化培育 、互動(dòng)交流 、形式創(chuàng)新。通過(guò)極光計(jì)劃騰訊加強(qiáng)了其在小眾文化、細(xì)分領(lǐng)域上的掌控力。

縱觀2017年的國(guó)區(qū)App Store的暢銷(xiāo)榜頭部榜單，IP產(chǎn)品的占比已經(jīng)到了一個(gè)極點(diǎn)。Top10中長(zhǎng)期有6款以上的游戲來(lái)自騰訊網(wǎng)易，前二的位置更是鮮少有游戲廠商能夠撼動(dòng)。

2017年，騰訊和網(wǎng)易拿走了中國(guó)游戲市場(chǎng)收入67%的份額，其中騰訊拿走49%，網(wǎng)易拿走18%。

2018-2019，休閑，H5，新生

因?yàn)?018年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)的職能調(diào)整，2018年整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)陷入了“版號(hào)寒冬”。從整體數(shù)據(jù)上看，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)雖然依然保持增長(zhǎng)，但對(duì)比17年增速明顯下滑，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)放緩。

《跳一跳》敲開(kāi)了小游戲市場(chǎng)的大門(mén)，2018年上半年微信正式開(kāi)放微信小游戲功能，隨著《消滅病毒》、《海盜來(lái)了》等幾個(gè)微信小游戲爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，代表休閑、輕競(jìng)技、社交、營(yíng)銷(xiāo)的小游戲成為了智能手機(jī)游戲發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成為智能手機(jī)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)跨時(shí)代變化。

在版號(hào)政策影響和游戲戰(zhàn)略投資的雙重作用下，小游戲是2018年國(guó)內(nèi)唯一的流量紅利市場(chǎng)，小游戲的出現(xiàn)為一些游戲廠商提供了可觀的生存與轉(zhuǎn)型空間。

2019年，《弓箭傳說(shuō)》的出現(xiàn)改變了小游戲的商業(yè)模式，到了今天，小游戲依舊是行業(yè)里討論的熱門(mén)話(huà)題，而小游戲這塊兒市場(chǎng)也還有很大的發(fā)展空間。

僅看2018-2019年的暢銷(xiāo)榜單實(shí)現(xiàn)沒(méi)有什么特別可以值得注意的地方，因?yàn)槟阍缫咽煜て渲械囊?guī)律。在茶館去年發(fā)布的《這兩年最賺錢(qián)的新游騰訊占了一半，暢銷(xiāo)榜Top10的競(jìng)爭(zhēng)究竟有多真實(shí)？》文章中，我們很直白的點(diǎn)名了這個(gè)問(wèn)題。

如果說(shuō)2018年還有游戲可以?xún)e幸登頂國(guó)區(qū)App Store暢銷(xiāo)榜的話(huà)，那么2019年連登頂App Store暢銷(xiāo)榜都成了遙不可及的事。因?yàn)樵?018年以前你只需要面對(duì)《王者榮耀》和《夢(mèng)幻西游》、但在2019年榜單上多了個(gè)《和平精英》。

2019年進(jìn)入App Store暢銷(xiāo)榜的新游約有20款左右，其中在業(yè)內(nèi)討論較高的游戲有《明日方舟》、《閃耀暖暖》、《三國(guó)志 戰(zhàn)略版》等游戲?！睹魅辗街邸肥抢^《陰陽(yáng)師》之后國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的第二款現(xiàn)象級(jí)二次元游戲，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的測(cè)算《明日方舟》2019年的月流水在所有新游中排名第四，僅次于三款騰訊游戲，而《明日方舟》的出現(xiàn)也為二次元游戲帶來(lái)了新的方向。

在《明日方舟》上線(xiàn)后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款末日題材的二次元游戲，整體美術(shù)風(fēng)格也更加偏向冷色調(diào)。這種設(shè)計(jì)思路并非《明日方舟》首創(chuàng)，但《明日方舟》的出現(xiàn)確實(shí)加速了這種美術(shù)風(fēng)格在二次元游戲市場(chǎng)的流行。

《閃耀暖暖》則是疊紙繼2017年的《戀與制作人》后又一款女性向游戲爆款。暖暖IP深耕女性向換裝游戲市場(chǎng)多年，在《閃耀暖暖》上線(xiàn)前的空檔期國(guó)內(nèi)有多款女性向換裝游戲面世，其中包括騰訊的《云裳羽衣》、廣州天梯的《螺旋圓舞曲》等，女性向游戲市場(chǎng)邁入深度垂直化的階段。

《三國(guó)志 戰(zhàn)略版》的表現(xiàn)要比前面而者更加穩(wěn)定，這款游戲在上線(xiàn)后基本上穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜Top10，在一次證明了SLG市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，而這款游戲也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里進(jìn)軍游戲后推出的第一款現(xiàn)象級(jí)爆款。

騰訊與網(wǎng)易在這兩年依舊奉行著精品化的游戲思路，《和平精英》和《王者榮耀》對(duì)現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)游戲廠商來(lái)說(shuō)就是一款不可逾越的大山，而網(wǎng)易新游在2019年的表現(xiàn)相對(duì)乏力了一點(diǎn)，《夢(mèng)幻西游》的一人之下萬(wàn)人之上位置也在19年出現(xiàn)了一些動(dòng)搖，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》和今年年初新上線(xiàn)的《劍與遠(yuǎn)征》長(zhǎng)期活躍在Top5榜單里，積壓了《夢(mèng)幻西游》的生存空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing

2020年，網(wǎng)易比任何一家廠商都需要一款爆款新游來(lái)為網(wǎng)易的游戲矩陣注入新的活力。而對(duì)于更多的游戲廠商來(lái)說(shuō)，騰訊在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的統(tǒng)治地位在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生任何改變，如果說(shuō)大廠尚能通過(guò)廣撒網(wǎng)、狂砸錢(qián)的方式來(lái)做出應(yīng)對(duì)，那么小廠想要突圍就得面臨頭頂上的雙重壓迫。

版號(hào)下發(fā)目前已經(jīng)趨于平穩(wěn)，曾經(jīng)一年8000個(gè)版號(hào)的時(shí)代將不復(fù)存在，而隨著防沉迷系統(tǒng)的全面落實(shí)與人口紅利的消失，游戲市場(chǎng)這塊蛋糕留給小廠的機(jī)會(huì)真的不多了。

來(lái)源：游戲茶館

新浪聲明：新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。