雖然上海的高溫預(yù)警從黃色升級為橙色，但ChinaJoy的現(xiàn)場比天氣還要火熱。排隊觀展、體驗新款游戲、看Girl買手辦，對于游戲玩家而言，這才是打開盛夏的正確方式。

雖然上海的高溫預(yù)警從黃色升級為橙色，但ChinaJoy的現(xiàn)場比天氣還要火熱。排隊觀展、體驗新款游戲、看Girl買手辦，對于游戲玩家而言，這才是打開盛夏的正確方式。

ChinaJoy這個擁有17年歷史的老牌游戲會展，依舊是當(dāng)下年輕人最為青睞的線下盛會。根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，開展四天ChinaJoy入場人次達36萬，創(chuàng)展會歷史新高。其中8月3日單日入場人數(shù)高達13.5萬人次，再度刷新2018年ChinaJoy13.3萬人次的歷史記錄，創(chuàng)歷屆ChinaJoy單日入場人次之最。

ChinaJoy出圈

00后玩家Yuuki今年第二次參加ChinaJoy，開展第二天她特意趕到暴雪《守望先鋒》展臺參加線下觀賽，現(xiàn)場被圍得水泄不通，沒有座位，粉絲們席地而坐。Yuuki告訴記者，最為令人激動的是當(dāng)現(xiàn)場比賽優(yōu)秀鏡頭出現(xiàn)的時候，全場都在歡呼，場面非常震撼，能親自到現(xiàn)場支持自己喜歡的戰(zhàn)隊，買到戰(zhàn)隊的周邊產(chǎn)品，非常值得。

Yuuki是年輕一代消費群體的典型代表，他們更追求社交化、潮流化和個性化，作為粉絲經(jīng)濟的有力支柱，他們更愿意采取實際行動來支持自己的idol，為自己的興趣和愛好買單。

“其實ChinaJoy的核心是‘九千歲’（90后、千禧年后出生的孩子），它觸達的是90、00后新一代或未來一代中國主流人群的虛擬消費、娛樂消費習(xí)慣，潮品推潮人，這已經(jīng)不單純是游戲圈的事了?！表樉W(wǎng)科技首席戰(zhàn)略官徐鈞告訴第一財經(jīng)。

今年2月順網(wǎng)科技（300113.SZ）百分百控股ChinaJoy主辦方上海漢威，在順網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃里，希望發(fā)揮CJ的平臺優(yōu)勢，幫助順網(wǎng)在電競、動漫、二次元、Cosplay、潮玩等領(lǐng)域進行布局。

“出圈”成為今年ChinaJoy一大主題。“CJ展還是電子展已經(jīng)傻傻分不清了。”不少玩家如此反饋。

相較往年，展區(qū)內(nèi)硬件廠商的身影越來越多。伴隨5G來臨大勢所趨，高通包下了E4整個場館，今年的國際智能娛樂硬件展覽會內(nèi)新增了一個12000平方米的整館，首次聚集了大量智能手機品牌，包括OPPO、vivo、小米、黑鯊、一加、努比亞、ROG等。

除此之外，ChinaJoy今年還新增了潮流玩具主題展區(qū)。在徐鈞看來，潮流文化自從誕生至今雖然只有短短20年不到，但已經(jīng)在國內(nèi)迅速走熱。當(dāng)前，潮流玩具已經(jīng)不再是小眾產(chǎn)品，也不只是少數(shù)人的愛好，這些產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場嶄露出巨大的消費動能。

展會新經(jīng)濟

“如何打造一個永不落幕的ChinaJoy？”徐鈞告訴記者，這是收購ChinaJoy之后內(nèi)部討論最多的一個問題。

作為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的窗口，ChinaJoy伴隨中國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展與繁榮應(yīng)運而生，走過了從無到有、從小到大的歷程，與美國的電子娛樂展覽（E3）,德國科隆國際游戲展（GC），日本東京電玩展（TGS）一并成為全球游戲界四大展會之一。

在數(shù)字化浪潮下，游戲的宣發(fā)途徑也在發(fā)生變革，今年索尼就缺席E3，表示在思考新的方式取悅玩家。與此同時，泛娛樂展會競爭者也在不斷深入，行業(yè)垂直展會越來越多，如何創(chuàng)新展會形式，改變固有的曝光模式，提升玩家互動體驗，促進廠商間的溝通合作，展覽行業(yè)本身也在尋找新動能。

值得注意的是今年天貓、京東也涉足ChinaJoy，開展首日天貓電競節(jié)也同步上線，天貓電腦顯示器及鍵鼠品類銷售首小時同比飆升超450%。

“不管是天貓還是京東，現(xiàn)在越來越注重場景營銷氛圍和場景體驗氛圍，相比線上，線下場景的沉浸效果更好，用戶對產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗更真實，加上線下聚集了大量有共同愛好的核心粉絲用戶，線下社交+場景營銷給企業(yè)的產(chǎn)品宣傳推廣和銷售帶來巨大收益。”上海漢威資深副總經(jīng)理欒遜告訴第一財經(jīng)。

記者發(fā)現(xiàn)，除了ChinaJoy這一核心展會以外，上海漢威也在發(fā)力以CJOY為主打品牌的一、二線城市泛娛樂嘉年華。徐鈞認(rèn)為會展的收入主要包括門票和參展商，參展商一年比一年多，但運營成本也越來越高，雖然掙錢但也很辛苦，只有充分挖掘好ChinaJoy這個IP，進行日?；木€上線下結(jié)合，做出垂直單元運營級的產(chǎn)品，邊際效應(yīng)才會顯現(xiàn)。