乘著《刀塔自走棋》的東風(fēng)，總被玩家們自嘲為“dead game”的《DotA 2》回春了，在線玩家數(shù)也在時(shí)隔兩年后，終于重新回到了100 萬(wàn)的峰值。

3月14日開(kāi)始，Major（夢(mèng)幻聯(lián)賽） S11 也將打響，夢(mèng)幻聯(lián)賽被視為T(mén)i 的前哨戰(zhàn)，戰(zhàn)隊(duì)如果能在這里取得好成績(jī)，對(duì)參加Ti 的形勢(shì)會(huì)很有利，再加上《DotA 2》的回暖，玩家們對(duì)本屆Major 期待很高。

去年，斗魚(yú)拿下了此次Major 的獨(dú)家直播版權(quán)，有消息稱斗魚(yú)為此斥資1000 萬(wàn)人民幣。比賽日將至，斗魚(yú)公布了比賽期間的運(yùn)營(yíng)方案，也因此引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于付費(fèi)模式的爭(zhēng)議。

昨晚，斗魚(yú)在微博上宣布，玩家們需要贈(zèng)送“夢(mèng)幻聯(lián)賽辦卡”（也就是需要付費(fèi)，6 元人民幣），才能完整地觀看本次Major 全程的比賽。除了觀賽以外，玩家們還能獲得相應(yīng)的禮包。

雖說(shuō)6 塊錢(qián)不算昂貴，但過(guò)去電競(jìng)比賽幾乎沒(méi)有付費(fèi)觀看的先例，網(wǎng)友們也因此炸開(kāi)了鍋，紛紛指責(zé)斗魚(yú)“吃相難看”“要榨干dead game 最后一絲價(jià)值”，也有網(wǎng)友調(diào)侃道：“到Ti 9 是不是要送火箭才能看了？”

也許是被罵得太慘，斗魚(yú)在微博上對(duì)此次收費(fèi)模式進(jìn)行了相關(guān)解釋。斗魚(yú)表示，此次比賽的觀看并不是強(qiáng)制收費(fèi)，如果你過(guò)去曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)主播的粉絲牌（斗魚(yú)此次邀請(qǐng)了一些主播參與比賽的轉(zhuǎn)播與解說(shuō)），則無(wú)需再次付費(fèi)，而沒(méi)有辦卡的用戶也有5 分鐘的試看時(shí)間。

到最后，斗魚(yú)又用很長(zhǎng)的篇幅強(qiáng)調(diào)了自己的用心與不容易，言下之意，收費(fèi)模式是為了更玩家們帶來(lái)更規(guī)范、更專(zhuān)業(yè)的觀賽體驗(yàn)。

但這條微博很快被刪除了。

到了今天下午，有消息表示，斗魚(yú)取消了付費(fèi)觀看的制度，玩家們無(wú)需再辦卡。

17：54 分，斗魚(yú)重新發(fā)布了一份聲明，大意沒(méi)變，但是去掉了“試看5 分鐘”相關(guān)的描述，而是改成了全部免費(fèi)收看：

晚上8：30 直播開(kāi)始，斗魚(yú)果然沒(méi)有采取付費(fèi)觀看制度，觀眾們可任意選擇直播間進(jìn)行觀看，清晰度也沒(méi)有限制。

斗魚(yú)關(guān)于收費(fèi)模式的嘗試以失敗告終，還自己打了自己的臉。這背后是斗魚(yú)對(duì)于盈利的焦慮，也是當(dāng)下電競(jìng)聯(lián)賽不完善的制度與玩家們?nèi)找嫣岣叩挠^賽需求之間的矛盾。

兩頭不討好的斗魚(yú)

直播平臺(tái)的盈利模式很固定，游戲直播相較于秀場(chǎng)并不掙錢(qián)也是個(gè)客觀的事實(shí)，由于沒(méi)有個(gè)人IP，賽事轉(zhuǎn)播很難直接從用戶手里賺錢(qián)（打賞、禮物等），主要的收入還是來(lái)自于廣告，再加上一些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的收入。

而斗魚(yú)最近日子不算太好過(guò)，臨近上市，但估值較去年腰斬，在盈利壓力下，探索些新的盈利模式，也是自然而然的選擇。

但付費(fèi)觀賽畢竟是大跨步，如果拿《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這種觀賽人數(shù)更多的聯(lián)賽動(dòng)手，負(fù)面影響和風(fēng)險(xiǎn)勢(shì)必會(huì)更大，而國(guó)內(nèi)《DotA 2》圈子相對(duì)較小，且玩家付費(fèi)能力更強(qiáng)，所以《DotA 2》成了一片“試驗(yàn)田”。只不過(guò)，斗魚(yú)低估了玩家們的抵觸情緒。

而另一個(gè)關(guān)鍵在于，斗魚(yú)選擇了一種最容易招罵，且效果可能還最差的收費(fèi)模式。

斗魚(yú)既然花錢(qián)拿下了獨(dú)家版權(quán)，大可參考視頻網(wǎng)站獨(dú)家內(nèi)容的盈利模式，比如，付費(fèi)用戶可以看4M 以上的藍(lán)光，普通用戶只能看超清；再比如，普通用戶在觀賽前需要看廣告，而付費(fèi)用戶則去廣告，甚至更進(jìn)一步，只有付費(fèi)用戶才能發(fā)彈幕等等。強(qiáng)制付費(fèi)，不但免費(fèi)用戶會(huì)罵街，付費(fèi)用戶也會(huì)覺(jué)得錢(qián)被搶去的，與主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)的心情天差地別。

而收益方面，6 塊錢(qián)一張的牌子，能賣(mài)出多少還存在疑問(wèn)，中國(guó)《DotaA 2》本來(lái)就不是個(gè)特別大的圈子，最樂(lè)觀的情況下，賣(mài)出去20 萬(wàn)張，斗魚(yú)也只能靠牌子拿到120 萬(wàn)元，與版權(quán)費(fèi)相比不值一提，“免費(fèi)的才是最貴的”，相信斗魚(yú)不會(huì)不明白這個(gè)道理。

觀賽付費(fèi)天經(jīng)地義，但不是現(xiàn)在

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)友們已經(jīng)能接受為內(nèi)容付費(fèi)了，付費(fèi)觀看競(jìng)技比賽也是一個(gè)成熟的模式。拿NBA 舉例，騰訊在斥資5 億拿下NBA 轉(zhuǎn)播權(quán)后，就對(duì)收費(fèi)模式進(jìn)行了改革。對(duì)于不想花錢(qián)的觀眾來(lái)說(shuō)，保證每天至少有一場(chǎng)免費(fèi)的比賽看，但要想保證每次都能看到自己想看的比賽，且看得舒心（清晰度+廣告），則需要用戶額外付費(fèi)，騰訊也推出了普通、高級(jí)、包月、包年等多種付費(fèi)模式，觀眾們不會(huì)過(guò)于抵觸付費(fèi)模式，你拿了錢(qián)，把事辦好就行。

除了會(huì)員收費(fèi)此外，廣告冠名（比如十佳球是清揚(yáng)冠名，“零感時(shí)刻”是杜蕾斯冠名）、周邊商品售賣(mài)等都是合理的盈利模式，保證了在高額的版權(quán)費(fèi)、且能兼顧免費(fèi)、付費(fèi)的情況下，盡可能地實(shí)現(xiàn)盈利。

另外，像NBA 這樣成熟的體育聯(lián)盟，已經(jīng)有了完整的上下游，NBA 每年高額的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)、廣告費(fèi)，最后會(huì)和各個(gè)隊(duì)伍進(jìn)行分成，所以你付費(fèi)觀看了比賽，也是為聯(lián)賽付費(fèi)，并不會(huì)有人指責(zé)平臺(tái)“單方面”搶錢(qián)。

但斗魚(yú)《DotA 2》轉(zhuǎn)播并不一樣，首先，相較于免費(fèi)用戶，付費(fèi)用戶并沒(méi)有得到更進(jìn)一步的體驗(yàn)（比如去直播間廣告、禮物特效，抑或是更好的清晰度），畢竟過(guò)去的比賽都是免費(fèi)觀看，且當(dāng)下的直播平臺(tái)都已經(jīng)支持藍(lán)光清晰度，因此，玩家難免會(huì)有單方面收費(fèi)，拿錢(qián)不干事的感覺(jué)。

其次，和NBA、英超這種成熟聯(lián)賽不同，平臺(tái)方與游戲公司之前還沒(méi)有完整的鏈條，目前的版權(quán)費(fèi)還是一錘子買(mǎi)賣(mài)，玩家在《DotA 2》客戶端中就能免費(fèi)觀賽，還能自由選擇視角，微博評(píng)論中就玩家表示“我就是付費(fèi)，也是給V 社付”。如此背景下，斗魚(yú)的強(qiáng)制付費(fèi)，難免會(huì)引起玩家的抵制。

總之，斗魚(yú)這一次關(guān)于付費(fèi)的嘗試以失敗告終，買(mǎi)下版權(quán)，借此盈利當(dāng)然是合理的，也許未來(lái)當(dāng)直播平臺(tái)與游戲公司捋順了版權(quán)、分成等一系列規(guī)則之后，會(huì)有新的付費(fèi)模式出現(xiàn)，但僅就現(xiàn)在來(lái)看，電競(jìng)比賽付費(fèi)觀看還是操之過(guò)急了。

[責(zé)任編輯：趙鳳鵬]標(biāo)簽：斗魚(yú) DOTA2 Major