乘著《刀塔自走棋》的東風(fēng)，總被玩家們自嘲為“dead game”的《DotA 2》回春了，在線玩家數(shù)也在時隔兩年后，終于重新回到了100 萬的峰值。

3月14日開始，Major（夢幻聯(lián)賽） S11 也將打響，夢幻聯(lián)賽被視為Ti 的前哨戰(zhàn)，戰(zhàn)隊如果能在這里取得好成績，對參加Ti 的形勢會很有利，再加上《DotA 2》的回暖，玩家們對本屆Major 期待很高。

去年，斗魚拿下了此次Major 的獨家直播版權(quán)，有消息稱斗魚為此斥資1000 萬人民幣。比賽日將至，斗魚公布了比賽期間的運營方案，也因此引發(fā)了一場關(guān)于付費模式的爭議。

昨晚，斗魚在微博上宣布，玩家們需要贈送“夢幻聯(lián)賽辦卡”（也就是需要付費，6 元人民幣），才能完整地觀看本次Major 全程的比賽。除了觀賽以外，玩家們還能獲得相應(yīng)的禮包。

雖說6 塊錢不算昂貴，但過去電競比賽幾乎沒有付費觀看的先例，網(wǎng)友們也因此炸開了鍋，紛紛指責(zé)斗魚“吃相難看”“要榨干dead game 最后一絲價值”，也有網(wǎng)友調(diào)侃道：“到Ti 9 是不是要送火箭才能看了？”

也許是被罵得太慘，斗魚在微博上對此次收費模式進(jìn)行了相關(guān)解釋。斗魚表示，此次比賽的觀看并不是強制收費，如果你過去曾購買過主播的粉絲牌（斗魚此次邀請了一些主播參與比賽的轉(zhuǎn)播與解說），則無需再次付費，而沒有辦卡的用戶也有5 分鐘的試看時間。

到最后，斗魚又用很長的篇幅強調(diào)了自己的用心與不容易，言下之意，收費模式是為了更玩家們帶來更規(guī)范、更專業(yè)的觀賽體驗。

但這條微博很快被刪除了。

到了今天下午，有消息表示，斗魚取消了付費觀看的制度，玩家們無需再辦卡。

17：54 分，斗魚重新發(fā)布了一份聲明，大意沒變，但是去掉了“試看5 分鐘”相關(guān)的描述，而是改成了全部免費收看：

晚上8：30 直播開始，斗魚果然沒有采取付費觀看制度，觀眾們可任意選擇直播間進(jìn)行觀看，清晰度也沒有限制。

斗魚關(guān)于收費模式的嘗試以失敗告終，還自己打了自己的臉。這背后是斗魚對于盈利的焦慮，也是當(dāng)下電競聯(lián)賽不完善的制度與玩家們?nèi)找嫣岣叩挠^賽需求之間的矛盾。

兩頭不討好的斗魚

直播平臺的盈利模式很固定，游戲直播相較于秀場并不掙錢也是個客觀的事實，由于沒有個人IP，賽事轉(zhuǎn)播很難直接從用戶手里賺錢（打賞、禮物等），主要的收入還是來自于廣告，再加上一些運營活動的收入。

而斗魚最近日子不算太好過，臨近上市，但估值較去年腰斬，在盈利壓力下，探索些新的盈利模式，也是自然而然的選擇。

但付費觀賽畢竟是大跨步，如果拿《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這種觀賽人數(shù)更多的聯(lián)賽動手，負(fù)面影響和風(fēng)險勢必會更大，而國內(nèi)《DotA 2》圈子相對較小，且玩家付費能力更強，所以《DotA 2》成了一片“試驗田”。只不過，斗魚低估了玩家們的抵觸情緒。

而另一個關(guān)鍵在于，斗魚選擇了一種最容易招罵，且效果可能還最差的收費模式。

斗魚既然花錢拿下了獨家版權(quán)，大可參考視頻網(wǎng)站獨家內(nèi)容的盈利模式，比如，付費用戶可以看4M 以上的藍(lán)光，普通用戶只能看超清；再比如，普通用戶在觀賽前需要看廣告，而付費用戶則去廣告，甚至更進(jìn)一步，只有付費用戶才能發(fā)彈幕等等。強制付費，不但免費用戶會罵街，付費用戶也會覺得錢被搶去的，與主動購買增值服務(wù)的心情天差地別。

而收益方面，6 塊錢一張的牌子，能賣出多少還存在疑問，中國《DotaA 2》本來就不是個特別大的圈子，最樂觀的情況下，賣出去20 萬張，斗魚也只能靠牌子拿到120 萬元，與版權(quán)費相比不值一提，“免費的才是最貴的”，相信斗魚不會不明白這個道理。

觀賽付費天經(jīng)地義，但不是現(xiàn)在

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)友們已經(jīng)能接受為內(nèi)容付費了，付費觀看競技比賽也是一個成熟的模式。拿NBA 舉例，騰訊在斥資5 億拿下NBA 轉(zhuǎn)播權(quán)后，就對收費模式進(jìn)行了改革。對于不想花錢的觀眾來說，保證每天至少有一場免費的比賽看，但要想保證每次都能看到自己想看的比賽，且看得舒心（清晰度+廣告），則需要用戶額外付費，騰訊也推出了普通、高級、包月、包年等多種付費模式，觀眾們不會過于抵觸付費模式，你拿了錢，把事辦好就行。

除了會員收費此外，廣告冠名（比如十佳球是清揚冠名，“零感時刻”是杜蕾斯冠名）、周邊商品售賣等都是合理的盈利模式，保證了在高額的版權(quán)費、且能兼顧免費、付費的情況下，盡可能地實現(xiàn)盈利。

另外，像NBA 這樣成熟的體育聯(lián)盟，已經(jīng)有了完整的上下游，NBA 每年高額的轉(zhuǎn)播版權(quán)費、廣告費，最后會和各個隊伍進(jìn)行分成，所以你付費觀看了比賽，也是為聯(lián)賽付費，并不會有人指責(zé)平臺“單方面”搶錢。

但斗魚《DotA 2》轉(zhuǎn)播并不一樣，首先，相較于免費用戶，付費用戶并沒有得到更進(jìn)一步的體驗（比如去直播間廣告、禮物特效，抑或是更好的清晰度），畢竟過去的比賽都是免費觀看，且當(dāng)下的直播平臺都已經(jīng)支持藍(lán)光清晰度，因此，玩家難免會有單方面收費，拿錢不干事的感覺。

其次，和NBA、英超這種成熟聯(lián)賽不同，平臺方與游戲公司之前還沒有完整的鏈條，目前的版權(quán)費還是一錘子買賣，玩家在《DotA 2》客戶端中就能免費觀賽，還能自由選擇視角，微博評論中就玩家表示“我就是付費，也是給V 社付”。如此背景下，斗魚的強制付費，難免會引起玩家的抵制。

總之，斗魚這一次關(guān)于付費的嘗試以失敗告終，買下版權(quán)，借此盈利當(dāng)然是合理的，也許未來當(dāng)直播平臺與游戲公司捋順了版權(quán)、分成等一系列規(guī)則之后，會有新的付費模式出現(xiàn)，但僅就現(xiàn)在來看，電競比賽付費觀看還是操之過急了。

[責(zé)任編輯：趙鳳鵬]標(biāo)簽：斗魚 DOTA2 Major