對《英雄聯(lián)盟》玩家來說，每年的S系列全球總決賽是必看的大型賽事之一。今年10月10日至11月19日，《英雄聯(lián)盟》S賽在韓國首爾拉開帷幕，隨后將前往釜山，最后回到首爾標(biāo)志性的天空巨蛋，兩支冠亞軍決賽隊(duì)伍將在那里一決高下，爭奪全球冠軍。全球數(shù)億觀眾通過各平臺(tái)觀看，必定會(huì)掀起一場電競盛宴。

事實(shí)上，依托游戲產(chǎn)業(yè)，以《英雄聯(lián)盟》為代表的電競游戲正被越來越多的關(guān)注，加速完成圈層突破和認(rèn)知重塑。作為游戲領(lǐng)域的重要分支，電競游戲作為數(shù)字體育的正式項(xiàng)目，邁入了職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，更重要的是在長期發(fā)展中正從以競“速”發(fā)展為首逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦偂百|(zhì)”發(fā)展為關(guān)鍵。放眼全行業(yè)，在高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)下，游戲產(chǎn)業(yè)在商業(yè)獲益的同時(shí)，也在積極釋放社會(huì)價(jià)值，包括就業(yè)領(lǐng)域的新職業(yè)新就業(yè)空間的挖掘與釋放。同時(shí)，游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈也在日趨豐富多元，包括下游服務(wù)業(yè)的延展和拓寬，規(guī)范規(guī)則的積極建立與創(chuàng)新迭代。

游戲產(chǎn)業(yè)賽道延伸“游戲陪玩”備受矚目

游戲正從科技的應(yīng)用者向科技創(chuàng)新的推動(dòng)者、新興技術(shù)的創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。第十三屆全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山曾在公開場合表示，“科技創(chuàng)新影響力正輻射各傳統(tǒng)領(lǐng)域，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)注入活力，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了自身力量?！比缃瘢琙世代正逐漸成為消費(fèi)的主流人群和文化傳播的主要推動(dòng)力，基于年輕化、潮流社交、互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣，他們也正帶動(dòng)新游戲行業(yè)，尤其是電競游戲?yàn)榇淼臄?shù)字競技體育與新消費(fèi)場景和各種創(chuàng)新進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)還促進(jìn)著游戲生態(tài)消費(fèi)的延展，包括以“游戲陪玩”為代表的服務(wù)業(yè)、“游戲電競酒店”為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)等等。毫無疑問的是，面向未來，抓住這群在新游戲場景下成長起來的Z世代，就意味著抓住了市場。據(jù)了解，全球有約30億人玩電子游戲。僅游戲的垂直分支電競游戲來看，超過5億人對電子競技特別感興趣，包括虛擬體育和模擬體育，他們當(dāng)中的大部分為34歲以下的年輕人。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國電競用戶年齡集中在24歲及以下，占比為47%。從電競用戶收入消費(fèi)水平來看，2022年，中國電競用戶個(gè)人月收入6000~8000元的占比最高，達(dá)到23.6%；電競用戶個(gè)人月消費(fèi)3000~5000元的占比最高，達(dá)28.9%。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)空間也正被發(fā)現(xiàn)并挖掘。當(dāng)前，“游戲+”頻繁被提及，游戲的多元價(jià)值被越來越多的人認(rèn)可，游戲賦能也在更多的領(lǐng)域得以體現(xiàn)。其中，游戲服務(wù)業(yè)中的“游戲陪玩”，一端連接游戲產(chǎn)品，一端連接游戲玩家，在推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)升級，帶動(dòng)游戲領(lǐng)域青年靈活就業(yè)等方面的價(jià)值開始凸顯和被認(rèn)可。包括人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)等主流媒體，多次發(fā)表評論，強(qiáng)調(diào)游戲陪玩行業(yè)作為新興行業(yè)的代表，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的參與者，賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)靈活就業(yè)。

“‘游戲陪玩’是當(dāng)前游戲生態(tài)中備受矚目的，可以說是產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的新勢力，將會(huì)成為資本和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。”以為游戲行業(yè)分析師表示，游戲陪玩在青年人中已經(jīng)是剛需，國內(nèi)玩家每月在陪玩領(lǐng)域消費(fèi)超過200元的人群占比已超過50%，人均消費(fèi)金額可達(dá)到453.6元/月。在他看來，隨著技術(shù)賦能游戲和游戲產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的加速，玩家對游戲體驗(yàn)要求越來越高，對陪玩的需求將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲陪玩行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2017年我國游戲陪玩市場規(guī)模為1.82億元，2018年增長至4.0億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到110.1億元。艾瑞統(tǒng)計(jì)稱，2021年，中國游戲陪玩市場，規(guī)模超過140億元，是電競產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

“游戲陪玩”帶動(dòng)行業(yè)革新促進(jìn)就業(yè)

從全球市場來看，“游戲陪玩”的價(jià)值都是被認(rèn)可與重視的。去年年底，歐洲議會(huì)全會(huì)即高票通過了重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議，呼吁歐洲制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。這在業(yè)內(nèi)也被視為游戲陪玩產(chǎn)業(yè)的重要利好。信號傳導(dǎo)至國內(nèi)，對該產(chǎn)業(yè)的肯定度也是一致的，去年人民網(wǎng)評論《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》，強(qiáng)調(diào)：“電子游戲早已擺脫娛樂產(chǎn)品的單一屬性，已成為對一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)。這值得我們重視和深度挖掘其潛在的價(jià)值?！敝髁髅襟w里對于“游戲陪玩”規(guī)范前行和促進(jìn)就業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值也在被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

從企業(yè)角度來看，海外市場的游戲陪玩企業(yè)正加速前進(jìn)著。據(jù)了解，海外市場上的游戲陪玩主要集中在組隊(duì)刷副本、做任務(wù)、打裝備、打Dota等，與國內(nèi)基本一致。陪玩服務(wù)通常也是由第三方平臺(tái)提供，例如GamerSage、GamerSage等。一位海外游戲陪玩行業(yè)創(chuàng)業(yè)者表示，全球游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過23億的當(dāng)前，游戲滲透率很高，對于很多青年人來說，每天花費(fèi)5-8個(gè)小時(shí)在游戲中已經(jīng)日常。據(jù)了解，在印尼，游戲陪玩師的平均收入超過300美元，這在相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾幻{(lán)領(lǐng)的收入，而在頭部陪玩師里，月入上千美元的也有很多。值得一提的是，海外市場上的游戲陪玩服務(wù)收費(fèi)方式與國內(nèi)有所不同，例如美國的陪玩平臺(tái)每小時(shí)收費(fèi)高達(dá)30-50美元，英國的陪玩平臺(tái)每小時(shí)收費(fèi)20-40英鎊，而國內(nèi)的陪玩平臺(tái)每小時(shí)收費(fèi)在10-30元之間，相對較低。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“游戲陪玩”作為游戲服務(wù)業(yè)處在行業(yè)發(fā)展的上升期，空間和想象力巨大，未來必定是全球關(guān)注的熱門賽道。更關(guān)鍵的是，“游戲陪玩”行業(yè)正掀起規(guī)范變革，以高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展為前提，各方參與者都在積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建立，規(guī)范發(fā)展。一位游戲行業(yè)分析師表示，行業(yè)深處藍(lán)海，往往蒙眼狂奔忽略規(guī)范，當(dāng)前無論是玩家還是企業(yè)參與方和行業(yè)從業(yè)者，都在提高要求，著手升級標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，制定規(guī)范的紅綠燈，提高行業(yè)門檻。已經(jīng)看到的是，中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)頒布了《游戲陪玩師團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)公告》，明確規(guī)定游戲陪玩師作為正式職業(yè)的職業(yè)準(zhǔn)則，并上線“游戲職業(yè)技能認(rèn)定平臺(tái)”，從業(yè)者需通過平臺(tái)認(rèn)定獲取專業(yè)證書。去年5月底，協(xié)會(huì)召開“‘游戲服務(wù)師’職業(yè)技能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)終審會(huì)”，規(guī)范從業(yè)者的行為，為職業(yè)技能認(rèn)定提供科學(xué)依據(jù)。提高門檻、加強(qiáng)培訓(xùn)、落實(shí)監(jiān)管，“游戲陪玩”率先按下了游戲服務(wù)升級的按鈕，啟動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引擎。

通過樹立規(guī)范發(fā)展的紅綠燈，讓“游戲陪玩”已經(jīng)種下的高質(zhì)量發(fā)展的種子，未來，這棵大樹也將結(jié)出“高質(zhì)量人才”和“新就業(yè)”的果實(shí)。Z世代的青年人，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長，游戲在其成長過程中承擔(dān)著的不僅是娛樂的角色，更多競技精神和邏輯思維能力的培養(yǎng)以及精神文化的傳承都曾依賴游戲完成。“有技能之長的玩家能一展長才，想訓(xùn)練提升的玩家可通過付費(fèi)獲得陪玩師手把手教學(xué)，讓游戲、創(chuàng)造收益過程形成互相賦能、良性循環(huán)，這期間還延伸產(chǎn)生社交需求，為游戲產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新的活水。”目前，“游戲陪玩”作為新職業(yè)選擇的代表之一，正在擔(dān)起帶動(dòng)勞動(dòng)者增收和靈活就業(yè)、高質(zhì)量就業(yè)的重要角色。

據(jù)了解，游戲陪玩從業(yè)者已經(jīng)超過百萬人。有統(tǒng)計(jì)指出，僅靠游戲陪玩兼職，從業(yè)者月收入即可達(dá)3000元以上。與外賣、網(wǎng)約車服務(wù)等平臺(tái)經(jīng)濟(jì)類似，“游戲陪玩”正通過平臺(tái)將個(gè)人游戲指導(dǎo)等服務(wù)提供者進(jìn)行整合，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的方式提供更規(guī)范的服務(wù)。專家認(rèn)為，推動(dòng)包括“游戲陪玩師”在內(nèi)的游戲服務(wù)行業(yè)相關(guān)職業(yè)發(fā)展，一方面能為多數(shù)游戲玩家創(chuàng)造更健康的游戲生態(tài)系，改善玩家數(shù)眾多、但多數(shù)利益卻落入少數(shù)頂尖選手的市場狀態(tài)；另一方面能為社會(huì)提供更多靈活就業(yè)崗位，助力當(dāng)下就業(yè)形勢下的新職業(yè)發(fā)展和高質(zhì)量就業(yè)。

2022年年初，人社部下屬的中國人事科學(xué)研究院指導(dǎo)的《騰訊助力新職業(yè)與就業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》正式發(fā)布，報(bào)告公布了數(shù)字生態(tài)下的147個(gè)新職業(yè)，其中游戲陪玩師被評估為穩(wěn)定期數(shù)字生態(tài)職業(yè)，作為新職業(yè)將為行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域帶來約50萬—100萬的就業(yè)崗位?！拔磥碛螒蚺阃嫘袠I(yè)的從業(yè)基數(shù)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，陪玩或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)板塊靈活就業(yè)最直觀的體現(xiàn)?！?