在游戲版號(hào)管控、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多原因的促使下，為保證公司的正常運(yùn)營(yíng)，游戲出海成為了許多公司的選擇。其中，與我國(guó)比鄰的東南亞市場(chǎng)成為許多游戲公司的寵兒。

隨著4G服務(wù)和智能手機(jī)在越南的普及，移動(dòng)端游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)手游）的收益快速增長(zhǎng)。相較于2018年8700萬(wàn)美元（約6.03億元）的收益，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到1.04億美元（約7.2億元），漲幅達(dá)約19.54%。

反觀PC端游戲和主機(jī)游戲則呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，PC端相較于2018年的3.46億，美元（約23.97億元），2019年的收益預(yù)計(jì)達(dá)到3.57億美元（約24.32億元），漲幅約為1.45%。而主機(jī)端游戲收益由2018年的3500萬(wàn)美元（約2.43億），2019年增長(zhǎng)至3600萬(wàn)美元（約2.49億元），漲幅約為2.86%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：PWC&lt；Global Entertainment&Media Outlook 2018-2022&gt；）

而這一變化離不開(kāi)游戲用戶(hù)多集中于35歲以下的年齡層，約占游戲用戶(hù)總數(shù)的60%。

由Newzoo的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年越南游戲用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到約3280萬(wàn)人，而越南的總?cè)丝跀?shù)為9460萬(wàn)人，游戲用戶(hù)約占總?cè)丝跀?shù)的34.67%。當(dāng)年游戲用戶(hù)的ARPU（每用戶(hù)平均收入）達(dá)到約10.54美元（約73.04元）。

越南的游戲市場(chǎng)由于受到該國(guó)政府的嚴(yán)格管控，市場(chǎng)份額多由本土的發(fā)行商占據(jù)。所有未得到越南政府發(fā)行許可，并直接由國(guó)外的發(fā)行公司上線的游戲都被蘋(píng)果、谷歌等應(yīng)用商店下架處理。

總部位于新加坡平的Garena公司是東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)公司，擁有《英雄聯(lián)盟》在該地區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)。

Garena通過(guò)《英雄聯(lián)盟》等超高人氣的游戲在越南當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行，積極參與VSC（Vietnam Championship Series）活動(dòng)中。隨后又接連代理發(fā)行了許多當(dāng)下熱門(mén)的游戲，可以說(shuō)Garena在越南的游戲市場(chǎng)中具有很大的影響力。

此外的市場(chǎng)份額則由越南本土的VNG、VTC、GAMOTA、Sohagame等公司占據(jù)。到目前為止，想要出海越南游戲市場(chǎng)，只能選擇與當(dāng)?shù)氐挠螒虬l(fā)行公司合作。

在越南的游戲市場(chǎng)中，中國(guó)和韓國(guó)的游戲公司出品的游戲占有相當(dāng)大一部分的市場(chǎng)份額。而以《憤怒的小鳥(niǎo)》為代表的獨(dú)立游戲也相繼在越南得到一席之地。此外越南本土的賭博游戲通過(guò)VNG等公司實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的轉(zhuǎn)化，獲得了超高人氣。

縱觀越南游戲市場(chǎng)，用戶(hù)的喜好展現(xiàn)多樣。其中，MOBA類(lèi)游戲《英雄聯(lián)盟》、第一人稱(chēng)射擊類(lèi)游戲《穿越火線》和體育類(lèi)游戲《FIFA online》尤為受越南用戶(hù)的歡迎。此外《刀塔2》、第三人稱(chēng)射擊類(lèi)游戲《坦克世界》、第一人稱(chēng)射擊類(lèi)游戲《反恐精英》同樣在越南網(wǎng)游市場(chǎng)中大受歡迎。

在全世界范圍內(nèi)享有超高人氣的《英雄聯(lián)盟》，一年一度的全球總決賽越南賽區(qū)的運(yùn)營(yíng)自2018年起歸屬于VSC（Vietnam Championship Series），而在錦標(biāo)賽中獲得前五名的戰(zhàn)隊(duì)將有機(jī)會(huì)出賽全球總決賽。

手游市場(chǎng)年收入7.2億元

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)改善，智能手機(jī)在越南得到普及，手游市場(chǎng)得到井噴式的發(fā)展。許多在海外收獲人氣的優(yōu)秀作品在越南也同樣獲得了耀眼的成績(jī)。

2017年5月~2018年5月，在越南的安卓應(yīng)用商店、蘋(píng)果應(yīng)用商店中，用戶(hù)下載游戲的次數(shù)累積約為1億次。而下載時(shí)間段多集中為5~7月份。此后雖然會(huì)有少許的回落，但在次年又呈現(xiàn)出波段式的增長(zhǎng)。

而這段時(shí)間的安卓應(yīng)用商店、蘋(píng)果應(yīng)用商店用戶(hù)的ARPU約為0.05美元（約0.35元），且這個(gè)數(shù)據(jù)整體呈逐漸上升的趨勢(shì)。

2018年上半年，共有21款新游戲發(fā)行，同時(shí)又有47款游戲關(guān)停服務(wù)器停止運(yùn)營(yíng)。由此可以看出，越南的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出大部分的游戲用戶(hù)涌入少部分人氣作品的現(xiàn)象。而《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版》持續(xù)了它的人氣，依舊受越南游戲用戶(hù)的喜愛(ài)。

再看2018年上半年的暢銷(xiāo)榜單，有22款動(dòng)作游戲、16款休閑游戲、14款角色扮演游戲、11款益智類(lèi)游戲上榜。由此可以看出，休閑益智和角色扮演類(lèi)的游戲依舊受越南手游用戶(hù)的喜愛(ài)。

而收入排行的佼佼者依舊是多人混戰(zhàn)類(lèi)游戲，而在游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊的《絕地求生》、Garena《Free Fire》，網(wǎng)易《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》成為最終的勝利者，獲得了最多的收益。

截止至2019年10月，在越南的安卓用戶(hù)暢銷(xiāo)榜單前10位中，中國(guó)游戲占據(jù)了7位。再擴(kuò)大一點(diǎn)范圍看，暢銷(xiāo)榜單前20位中，有15款游戲來(lái)自中國(guó)。

反觀位于榜單中下游的游戲，也多來(lái)自于中國(guó)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要愿意是，一旦有一款游戲在越南市場(chǎng)中得到認(rèn)可，就會(huì)有許多同類(lèi)型的游戲涌向該游戲市場(chǎng)。雖然能在短時(shí)間內(nèi)獲得收益，但最終這部分用戶(hù)會(huì)回流至頂端的優(yōu)質(zhì)游戲中。

電子競(jìng)技市場(chǎng)

隨著千禧一代對(duì)電子競(jìng)技的興趣與日俱增，推動(dòng)了越南游戲市場(chǎng)的不斷壯大，從而吸引了許多資本的加入，形成了良性循環(huán)。而電子競(jìng)技衍生出許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如游戲直播平臺(tái)、游戲博主、電子競(jìng)技俱樂(lè)部等。

起初電子競(jìng)技相關(guān)內(nèi)容多為游戲發(fā)行公司宣傳使用，隨著市場(chǎng)的不斷壯大和圈外資本的加入，該部分內(nèi)容逐漸脫離了發(fā)行公司，成為了一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

2017年越南電子競(jìng)技錦標(biāo)賽的獎(jiǎng)金達(dá)到約150億越南盾（約448萬(wàn)元），其中手游錦標(biāo)賽的獎(jiǎng)金達(dá)到80.6億越南盾（約240.7萬(wàn)元），約占總金額的53%。

電子競(jìng)技成功獲得亞洲奧林匹克委員會(huì)的認(rèn)可，于2018年在雅加達(dá)舉辦的亞運(yùn)會(huì)被列成為表演項(xiàng)目。而越南在這次比賽中收獲頗豐，分別在《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）、PES（《Pro evolution soccer 2018》）、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的比賽中摘得銅牌，并成功取得了圈外用戶(hù)的關(guān)注，獲得了各多贊助商的青睞。

游戲相關(guān)活動(dòng)和電子競(jìng)技展現(xiàn)出的影響力，不僅在電競(jìng)賽的舉辦、觀賽入場(chǎng)券銷(xiāo)售、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)、線上線下的廣告費(fèi)中確保了穩(wěn)定收入，而職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的投資同樣為這些贊助商們帶來(lái)了直接的利益。

2010年以Facebook為首的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在越南的用戶(hù)逐漸增多，為游戲用戶(hù)提供了更多交流的平臺(tái)，從側(cè)面推動(dòng)了越南電競(jìng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大和發(fā)展。

據(jù)Appota的調(diào)查顯示，每周約有1000萬(wàn)用戶(hù)至少觀看一次電競(jìng)相關(guān)的視頻，其中有意愿為游戲博主打賞消費(fèi)的用戶(hù)達(dá)到35%。

從圖中可以看出每周觀看一次電競(jìng)相關(guān)視頻的用戶(hù)人數(shù)最多（49%），其次是每天觀看的用戶(hù)（37%）。

再看每天觀看視頻的時(shí)間段，大部分用戶(hù)選擇在18~22點(diǎn)和22點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段觀看相關(guān)視頻，而這與用戶(hù)的年齡也有一定的關(guān)系。未成年用戶(hù)多選擇在10~14點(diǎn)觀看視頻，而成年用戶(hù)則多選擇在深夜。

由此可見(jiàn)，越南的游戲用戶(hù)對(duì)電競(jìng)相關(guān)視頻的熱衷程度可見(jiàn)一斑。

這也促使游戲?qū)崨r直播方式發(fā)生了變化。這些變化體現(xiàn)在不僅有專(zhuān)業(yè)的媒體加入直播的行業(yè)，如VTVcab專(zhuān)門(mén)設(shè)置了VTVplay頻道進(jìn)行游戲直播，以吸引千禧年代的用戶(hù)。還有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等流媒體加入的游戲直播平臺(tái)、獨(dú)立的游戲博主等自媒體。

越南的游戲用戶(hù)多選擇在Youtube和Facebook Gaming上觀看游戲相關(guān)視頻，此外多選擇虎牙旗下的NimoTV，Bigo旗下的Cube TV、Nonolive、Bigo Live等中國(guó)公司的直播平臺(tái)。中國(guó)公司在這一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為獲取更多的市場(chǎng)份額，選擇開(kāi)展內(nèi)部培養(yǎng)游戲直播人才項(xiàng)目。

除了官方培養(yǎng)的游戲博主外，獨(dú)立的游戲博主以其富有個(gè)性的直播方式贏得了許多用戶(hù)的喜愛(ài)。GankeSport（絕地求生、虛榮、星際爭(zhēng)霸等游戲直播）23Cretive TV（DOTA2，絕地求生游戲直播）、VeTV（Arena of Valor、英雄聯(lián)盟游戲直播）、500Bros（絕地求生、反恐精英游戲直播）、DivineTV（絕地求生游戲直播）等知名的游戲頻道通過(guò)熱門(mén)游戲的直播收獲了大量的粉絲。

Garena為宣傳該公司負(fù)責(zé)發(fā)行的《Arena of Valor》、《英雄聯(lián)盟》等游戲而創(chuàng)辦了Garena Live進(jìn)行游戲直播，獲取了超高的人氣。

來(lái)源：三文娛

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