今日，App Annie 發(fā)布了‘2019年度全球發(fā)行商52強(qiáng)’以及‘2019年度中國廠商出海30 強(qiáng)’兩份榜單。

2019年度全球52強(qiáng)發(fā)行商榜單

2019年度中國廠商出海收入排行榜

這是App Annie第九年發(fā)布該榜單，或許部分讀者已有些審美疲勞。但葡萄君發(fā)現(xiàn)，2019年中國廠商的成績格外亮眼。這甚至讓我覺得，2019年或許是中國手游領(lǐng)先世界的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

經(jīng)過葡萄君篩選，52強(qiáng)中包含游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的中美日韓發(fā)行商共有37家，中國、美國、日本各11家，韓國4家（完整名單見文末）。與去年相比，榜單的前三名依然是騰訊、網(wǎng)易和動(dòng)視暴雪，前10強(qiáng)幾乎沒有太大變動(dòng)。

以下葡萄君將分析各地區(qū)發(fā)行商以及中國市場出海情況：

全球手游市場：                   

中國逐漸領(lǐng)先，美日韓式微

中國手游發(fā)行商

2019年，共有11家中國手游發(fā)行商進(jìn)入52強(qiáng)榜單，總數(shù)和去年一致。新上榜的有4家，分別為莉莉絲游戲、三七互娛、龍創(chuàng)悅動(dòng)以及友塔游戲。

注：綠色箭頭代表排名上升，紅色箭頭代表排名下降，下同

對比可見，美日韓三國2019年沒有任何新游戲廠商入圍52強(qiáng)，而中國卻有4家，且絕大部分廠商的名次都有所進(jìn)步，情況相當(dāng)特殊。

具體而言，騰訊、網(wǎng)易依舊占據(jù)第一、第二，穩(wěn)如磐石；百度排名大幅前進(jìn)10位，主要原因是旗下公司愛奇藝在2018年末收購了天象互娛后，2019年游戲業(yè)務(wù)有了較大增長。

三七互娛去年推出了《斗羅大陸》H5、《一刀傳世》等新游，同時(shí)部分老產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。2019年凈利潤達(dá)到21.44億元，較上年增長112.58%，排名直接躍升至榜單30位。

阿里巴巴排名上升6位，主要源于《三國志·戰(zhàn)略版》的出現(xiàn)，這款游戲堪稱是2019年國內(nèi)市場最大的爆款。龍創(chuàng)悅動(dòng)憑借其拳頭產(chǎn)品《守望黎明》回到中國市場后的亮眼表現(xiàn)，成功躋身52強(qiáng)。

除了以上介紹的幾家，其余中國廠商的排名變化則跟海外表現(xiàn)有直接關(guān)系。葡萄君稍后將結(jié)合‘2019年度中國廠商出海30 強(qiáng)’榜單來做進(jìn)一步分析。

美、日、韓手游發(fā)行商

2019年上共有11家美國發(fā)行商上榜。對比去年，排名前進(jìn)或不變的有5家。其中，Zynga以及Scopely的排名提高了10名以上。

Zynga在2018年年末收購了三消游戲《帝國與謎題（Empires & Puzzles： RPG Quest）》的開發(fā)商，該作去年成為了App Store暢銷榜Top 20以內(nèi)的常客；Scopely的排名上升主要依賴于手游《星際迷航（Star Trek Fleet Command）》。據(jù)其介紹，這款2018年10月上線的產(chǎn)品，在去年年底收入已達(dá)到1億美元。

圖注：嚴(yán)格來講，日本廠商表中的LINE和NEXON都是韓國公司

2019年的52強(qiáng)中，日本發(fā)行商有11家，相較去年減少4家。同時(shí)，僅有SQUARE ENIX一家排名前進(jìn)，其余廠商名次都有所下降，并且沒有新發(fā)行商上榜。

韓國方面，進(jìn)入榜單的發(fā)行商僅有4家，相較去年減少2席。同時(shí)，各家排名都有所下滑，且無新人上榜。具體來看，韓國3N（NEXON、NCSOFT、Netmarble）表現(xiàn)依然較為穩(wěn)定，GAMEVIL則因?yàn)?019年沒有表現(xiàn)特別亮眼的產(chǎn)品，導(dǎo)致排名有所下滑。

中國出海廠商大換血

為何中國廠商去年能領(lǐng)先美、日、韓？在葡萄君看來，這與中國廠商去年優(yōu)秀的出海成績息息相關(guān)。

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，葡萄君統(tǒng)計(jì)了2018-2019年兩年的中國廠商出海30強(qiáng)變化情況。對比來看，2019年出海Top 30洗牌幅度大，新上榜的廠商高達(dá)11席，占到了三成以上。

先看排名榜單前10的頭部位置。

前三強(qiáng)中，F(xiàn)unPlus趣加憑借《阿瓦隆之王》《State of Survival》等新老產(chǎn)品，坐穩(wěn)了出海收入排行的頭把交椅。根據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，2019年FunPlus有9個(gè)月位列收入榜單榜首。

2019年，網(wǎng)易憑借在日本市場優(yōu)秀的長線運(yùn)營能力，前進(jìn)1位，位列出海榜第2。同時(shí)，騰訊也在海外取得了較大進(jìn)步。2019年Q3騰訊來自海外的收入還只有10%，Q4則迅速升至23%，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《PUBG MOBILE》2019年預(yù)估收入超過7.76億美元。這直接將騰訊抬到了出海榜的第3位。

《PUBG MOBILE》

某種程度上，騰訊網(wǎng)易海外實(shí)力的進(jìn)一步提升，是2019年出海格局的重大變化之一。

除以上三者外，莉莉絲堪稱2019年的最大黑馬。憑借下半年《劍與遠(yuǎn)征》、《萬國覺醒》在中日韓等市場的優(yōu)異表現(xiàn)，莉莉絲在該榜單上前進(jìn)16位，位列第4。同時(shí)，在52強(qiáng)排行榜中，莉莉絲也躍升至第27位?？梢哉f，2019年是莉莉絲的大豐收年。

《劍與遠(yuǎn)征》

和莉莉絲一樣，F(xiàn)irecraft Stud也是2019年的黑馬之一。這家北京公司的代表作是三消游戲《消消莊園（Matchington Mansion）》。該游戲最早于2017年上線，從2019年年初開始大規(guī)模買量，并成為了美國暢銷榜Top 20的?？?。

相較于老面孔更多的頭部位置，2019出海的腰部廠商則經(jīng)歷了一輪大換血，后20家中有10家為新上榜廠商，比例高達(dá)60%。

去年，紫龍躍升至出海30強(qiáng)的第11位，這主要依賴于《風(fēng)之大陸》和《夢幻模擬戰(zhàn)》在亞洲市場的優(yōu)秀表現(xiàn)。

《夢幻模擬戰(zhàn)》

第13位的博樂游戲，其主要產(chǎn)品為《Cash Frenzy》。這款游戲憑借貼近歐美市場的UI和版本更新，成為了目前國內(nèi)廠商發(fā)行的博彩產(chǎn)品中， iOS暢銷排名最高的一款。

第16位的殼木游戲（Camel Games），和排行第18的廈門夢加網(wǎng)絡(luò)也是出海廠商的老面孔。他們在去年各自憑借SLG手游《Age of Z》和《蘇丹的游戲》位列榜單第16以及第18。

海彼游戲也是2019年的亮點(diǎn)廠商之一。憑借爆款《弓箭傳說》在韓國、美國市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，海彼游戲躍居至榜單24位。

國產(chǎn)手游為什么能日益茁壯？

通過數(shù)據(jù)可以看出，2019年中國廠商交出了一份非常漂亮的答卷。

一方面，中國廠商在日韓市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，直接導(dǎo)致了日韓廠商的成績下滑。另一方面，相較于美日韓在廠商名單上的固化，去年中國仍然涌現(xiàn)了部分新鮮血液。

葡萄君認(rèn)為這種變化有三個(gè)原因。

第一，中國廠商的自研實(shí)力在不斷攀升，在手游領(lǐng)域，甚至已經(jīng)領(lǐng)先于世界。近兩年，越來越多海外頂級游戲廠商與國內(nèi)合作，包括騰訊天美工作室與動(dòng)視暴雪聯(lián)合研發(fā)的《使命召喚》手游，網(wǎng)易與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》等。

《暗黑破壞神：不朽》

此外，也有越來越多世界級IP被交給中國廠商做手游化，比如網(wǎng)易制作中的《哈利波特：魔法覺醒》，游族的《權(quán)力的游戲：凜冬將至》等。

而從行業(yè)整體來看，中國廠商在虛幻引擎手游端的人才積累，也是領(lǐng)先于世界的。過去一年，很多廠商的CEO都曾提到過Unreal在國內(nèi)駐扎人員，與制作組共同解決、優(yōu)化虛幻引擎在手游端的使用。

第二，國內(nèi)廠商的創(chuàng)新能力和營收能力一樣，也都有讓人肉眼可見的進(jìn)步。玩法方面往近了說，有走向世界的自走棋玩法；往遠(yuǎn)了看，也有《刀塔傳奇》這樣被國外廠商借鑒的先例。

第三，中國廠商在全球化發(fā)行的本地化方面，做的非常扎實(shí)。以莉莉絲為例，《AFK劍與遠(yuǎn)征》與《萬國覺醒》的上線節(jié)奏，可以反映莉莉絲的精細(xì)運(yùn)營思路。產(chǎn)品會(huì)先經(jīng)過逐個(gè)市場的測試和優(yōu)化，進(jìn)而再根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)和產(chǎn)品情況選定入場時(shí)機(jī)。

《AFK劍與遠(yuǎn)征》特定市場收入對比圖

iPhone和Android手機(jī)綜合數(shù)據(jù)，2019年1月1日 – 2020年2月29日

《萬國覺醒》特定市場收入對比圖

iPhone和Android手機(jī)綜合數(shù)據(jù)，2018年4月1日 – 2020年2月29日

App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬?qū)Υ艘卜窒砹俗约旱睦斫猓骸霸谟螒虮镜鼗?，中國廠商的能力是普遍高于歐美廠商的。中國發(fā)行商更加勤懇，能為一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家專門本地化游戲，這是很多歐美發(fā)行商做不到的?！?

中國手游的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

2019年會(huì)是中國手游領(lǐng)先世界的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？葡萄君不敢斷言，但過去一年的數(shù)據(jù)確實(shí)讓我們看到了這種趨勢。

從全球52強(qiáng)榜單來看，以老產(chǎn)品為主、續(xù)不上力的廠商正逐漸失勢。顯然，無論海外還是國內(nèi)，市場對廠商的精品創(chuàng)新、產(chǎn)品精細(xì)運(yùn)營等能力的要求，都在日益拔高。

在這方面，中國廠商的實(shí)力是過關(guān)的，甚至已逐漸領(lǐng)先于全球。唯一比較欠缺的就是海外發(fā)行能力的累積，值得慶幸的是，這個(gè)過程已經(jīng)在進(jìn)行中。從去年的出海榜單換血程度來看，角逐也是相當(dāng)激烈。

毫不夸張地講，或許在主機(jī)游戲、3A領(lǐng)域，中國廠商還需要做不少功課。但在手游領(lǐng)域，中國廠商確實(shí)在為世界制定規(guī)則了。

*榜單評選依據(jù)：全球發(fā)行商 52 強(qiáng)榜單由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 與 Google Play 綜合用戶支出排名前 52 位的發(fā)行商構(gòu)成。收入排名依據(jù)應(yīng)用商店的付費(fèi)下載及應(yīng)用內(nèi)購收入，不包括通過應(yīng)用內(nèi)廣告或應(yīng)用商店渠道之外的訂閱收入。

附：2019年全球發(fā)行商52強(qiáng)中美日韓游戲廠商統(tǒng)計(jì)

來源：游戲葡萄

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