導(dǎo)語：塞翁失馬，焉知非福。

移師線上，是無奈之舉，但也有機(jī)遇相隨。

昨日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽宣布受疫情影響，春季賽的KPL與KPLGT將采用線上賽制，具體賽制模式與開賽時(shí)間將在調(diào)整后另行發(fā)布。

雖然對(duì)于如今部分電競(jìng)賽事而言，線上海選/預(yù)選賽事依舊是賽事系統(tǒng)的重要組成部分。但對(duì)于堅(jiān)持全篇制作線下賽季的KPL而言，首次移師線上無疑是新的挑戰(zhàn)。

過去，王者榮耀電競(jìng)積累了不少愿意參與線下賽事的粉絲，但相比游戲端創(chuàng)下的收入成績(jī)，把游戲玩家向電競(jìng)觀眾引流，這個(gè)方面仍舊做得不夠好。

因疫情影響轉(zhuǎn)而制作線上賽事，是KPL在大環(huán)境下一次不得不做的改變。而改變中，也許蘊(yùn)藏把游戲玩家轉(zhuǎn)化為電競(jìng)粉絲的機(jī)會(huì)。

“電子”屬性是KPL引流游戲玩家的機(jī)遇

我們常說，電競(jìng)立足新時(shí)代的優(yōu)勢(shì)在于電子游戲與體育競(jìng)技的二重屬性。疫情一定程度上推動(dòng)了電子游戲的消費(fèi)增長(zhǎng)，但也在同時(shí)把體育行業(yè)推向漩渦。

在這個(gè)不普通的新年，王者榮耀的日流水沖上了20億。而另一邊，廣電總局發(fā)布“暫停四月份之前的所有體育賽事活動(dòng)”的指示。在國(guó)內(nèi)，中超、CBA等人氣聯(lián)盟先后停擺，電競(jìng)界更是全盤宣布延期線下賽。電競(jìng)?cè)圆痪邆渑c傳統(tǒng)體育聯(lián)盟相較的體量，受到的沖擊也遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)體育。

體育活動(dòng)悉數(shù)停擺，贊助，門票收入損失。場(chǎng)館、工資支出卻照常發(fā)放，已經(jīng)使得不少企業(yè)倒在了疫情的漩渦中。對(duì)KPL聯(lián)盟與戰(zhàn)隊(duì)而言，沒有賽事的日子若無限期持續(xù)，遲早會(huì)對(duì)企業(yè)自身以及移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展勢(shì)頭造成傷害。

移師線上成為電競(jìng)界的不二選擇。難得群眾悉數(shù)宅在家中，若能在這段全員上網(wǎng)的時(shí)期吸納更多的線上新觀眾，率先決定開賽的KPL未嘗不能化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇。

宅在家中的時(shí)期，玩家的娛樂方式是極其有限的，在多日的相同體驗(yàn)后，玩家也許會(huì)對(duì)重復(fù)的操作感到厭煩。這一原理同樣適用于其他體育賽事運(yùn)動(dòng)的用戶。個(gè)人體驗(yàn)在特殊時(shí)期被收窄，而電競(jìng)對(duì)于這一人群，或者有著充分的吸引力。

其原因就是電競(jìng)對(duì)游戲玩家與體育迷二者而言，即是新事物也不是新事物。這兩種用戶群體平時(shí)僅過多接觸其中的一面，而很少感受二者的交融結(jié)合。相比于單純的“游戲”或是“體育”，電競(jìng)成為這兩者之間的潤(rùn)滑劑，在收看賽事時(shí)不至于感覺太突兀，也會(huì)觸發(fā)用戶接觸新事物的興趣。

而《王者榮耀》作為擁有全國(guó)最多用戶的移動(dòng)電競(jìng)之一，會(huì)成為銜接二者之間最適合的紐帶?！锻跽邩s耀》的客戶端勢(shì)必會(huì)對(duì)賽事引流起到重要作用，可以通過客戶端訂閱賽事、推送賽事進(jìn)行信息，把這一因疫情達(dá)到峰值期的游戲玩家數(shù)導(dǎo)向電競(jìng)觀眾，從“電子”引流“競(jìng)技”。

就像《王者榮耀》游戲本體在特殊時(shí)期獲得的流水突破，《王者榮耀》電競(jìng)一樣有這個(gè)機(jī)會(huì)。建立線上賽制，在非常時(shí)期維護(hù)了KPL的商業(yè)價(jià)值，也在間接中為聯(lián)盟提供了發(fā)展突破的可能。

線上是“玩家”與“電競(jìng)迷”的共同主場(chǎng)

僅僅靠推送與訂閱賽事，不可能輕松完成引流玩家向電競(jìng)粉絲轉(zhuǎn)變的任務(wù)。而KPL的機(jī)遇，與他們?cè)谀瓿踹M(jìn)行的年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中部分舉措息息相關(guān)。在特殊的時(shí)間點(diǎn)，部分舉措在陰差陽錯(cuò)中擔(dān)當(dāng)了吸引玩家向電競(jìng)迷轉(zhuǎn)變的重要因素。

把游戲用戶轉(zhuǎn)化為電競(jìng)用戶，一直是電競(jìng)領(lǐng)域致力解決的難題。過去，各游戲的電競(jìng)聯(lián)盟推行的主場(chǎng)化、現(xiàn)場(chǎng)道具掉落等面向線下的舉措，其實(shí)并沒有很好地把觀眾從線上帶到線下來。以KPL聯(lián)盟為例，雖然東西部主場(chǎng)制時(shí)期能夠?qū)崿F(xiàn)主場(chǎng)門票銷售一空，但相比游戲本體的龐大體量，《王者榮耀》電競(jìng)顯然做得還不夠。

現(xiàn)階段而言，線上才是電競(jìng)的重心所在，而KPL聯(lián)盟作為線下賽事的堅(jiān)定實(shí)踐者，在特殊環(huán)境下選擇舉辦線上比賽，一方面而言，他們是為了做到非常時(shí)期的利益最大化，而另一方面，線上是“玩家”與“電競(jìng)迷”的共同主場(chǎng)。在線上的土壤中，《王者榮耀》電競(jìng)未嘗不能更好地轉(zhuǎn)化玩家。

如前文提到，玩家會(huì)對(duì)重復(fù)的體驗(yàn)感到厭煩，在游戲客戶端對(duì)賽事推送有保證的情況下，制作帶給玩家優(yōu)秀體驗(yàn)的賽事內(nèi)容，會(huì)成為KPL能否轉(zhuǎn)化玩家的關(guān)鍵要素。

年初的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，聯(lián)盟介紹將基于云技術(shù)建立遠(yuǎn)程集成制作中心，在降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)保證賽事的觀賞度。

而另一對(duì)非常時(shí)期起到效用的舉措，則是“線上主場(chǎng)”。新賽季聯(lián)盟擬在線上主場(chǎng)建立粉絲會(huì)員體系、賽事戰(zhàn)令等新內(nèi)容。引領(lǐng)玩家在足不出戶的同時(shí)為戰(zhàn)隊(duì)加油。

為什么說集成制作中心與線上主場(chǎng)能引流游戲玩家？因?yàn)檫@兩者的推出都包含了玩家在游戲中追求的要素：優(yōu)秀的視覺、操作效果，以及更直接的個(gè)性化專屬道具。前者是玩家在游戲體驗(yàn)中的追求，后者則是單日20億流水背后的重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象，即“氪金點(diǎn)”。

兩項(xiàng)新舉措的推出，在非常時(shí)期成為了聯(lián)盟的線上雙保險(xiǎn)。這也是《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)切入玩家需求的體現(xiàn)。對(duì)不接觸電競(jìng)賽事的游戲玩家，線上主場(chǎng)獨(dú)有的個(gè)性化道具成為最有力的吸引者。久而久之，沖著道具而來，累積一定觀賽時(shí)長(zhǎng)的玩家也將在潛移默化中成為電競(jìng)迷。另一方面，《王者榮耀》作為社交性極強(qiáng)的游戲，電競(jìng)粉絲在收集主隊(duì)道具的過程中，也會(huì)對(duì)周圍的伙伴產(chǎn)生耳濡目染的效果。

而電競(jìng)的體育屬性，也可能成為吸引游戲玩家轉(zhuǎn)化的重要因素，“公平性”是體育中最重要的屬性之一。如何實(shí)現(xiàn)線上賽制的公平，事實(shí)上在王者榮耀玩家社群內(nèi)已經(jīng)有了一定的討論度。

線上賽事領(lǐng)域，KPL還是個(gè)新人，這既是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)，KPL打算如何實(shí)現(xiàn)線上公平競(jìng)賽？是否需要在正式比賽中實(shí)時(shí)直播訓(xùn)練房？檢查選手視頻音頻設(shè)備？開啟直播推流延時(shí)？KPL交出的答卷也許會(huì)讓觀眾耳目一新，若把電競(jìng)的公平反引入游戲競(jìng)技中的公平，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)側(cè)向游戲側(cè)的逆向輸血，或能引發(fā)王者游戲圈對(duì)電競(jìng)側(cè)的認(rèn)知刷新。

把電競(jìng)賽事思維逆向輸入游戲邏輯，是把握住這一日流水20億的龐大游戲的隱性機(jī)遇。線上主場(chǎng)、集成制作的舉措在明，而公平性的舉措在暗，它們同樣對(duì)KPL吸引游戲用戶能產(chǎn)生作用。

特殊的“天時(shí)“、”人和”已經(jīng)具備，線上主場(chǎng)的”地利“則需要KPL聯(lián)盟自己去打造，新內(nèi)容想必能在一定程度上吸引粉絲，在疫情結(jié)束后，回歸的線上LBS賽事，將進(jìn)一步接力線上主場(chǎng)轉(zhuǎn)化游戲玩家，線下賽事停擺的當(dāng)下，建設(shè)線上這一“玩家”與“電競(jìng)迷”同在的主場(chǎng)，是為L(zhǎng)BS賽事打好游戲玩家的地基。

結(jié)語：

非常時(shí)期，疫情影響了王者榮耀電競(jìng)的戰(zhàn)略布局，也同時(shí)帶給王者榮耀電競(jìng)別樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。作為首次運(yùn)用線下賽制、率先決定開賽的頭部移動(dòng)電競(jìng)，聯(lián)盟的一舉一動(dòng)都影響著整個(gè)電競(jìng)界，探索如何在體育賽事停擺的大環(huán)境下求存，甚至沖向更高。

今天，英雄聯(lián)盟賽事也宣布2020 LPL訓(xùn)練賽將開啟直播。未來或許有更多的電競(jìng)賽事公布自己的線上計(jì)劃。縱使線上只是權(quán)宜之計(jì)，卻未嘗不是在特殊時(shí)期的以退為進(jìn)。電競(jìng)行業(yè)若在面臨寒冬，線上賽制則可能是融雪的春水，雖然依舊冷徹，但仍在化冰。

來源：游戲陀螺