2020年的伊始與以往任何一年都不太一樣。

在疫情這個(gè)談之色變的大背景下，國(guó)人綿延數(shù)千年的“春節(jié)文化”被打擊得支離破碎。

“拜年”、“聚會(huì)”、“祭祖”等以往春節(jié)期間從未更易過(guò)的關(guān)鍵詞被迅速拋棄，與之相對(duì)應(yīng)的則是不斷在各種平臺(tái)刷屏的“防疫”、“口罩”、“宅”。

所有人都被迫待在家里，許多社畜甚至在今年度過(guò)了畢業(yè)后最長(zhǎng)的一個(gè)假期。有不少人吐槽，“自宅發(fā)電”在這個(gè)特殊的春節(jié)里竟然成為了普通人對(duì)疫情做的最大貢獻(xiàn)。

這大概是許多人出生以來(lái)最“宅”的一個(gè)春節(jié)假期

但事實(shí)上大環(huán)境變遷帶來(lái)的影響并不止如此，短短十幾天，整個(gè)國(guó)內(nèi)乃至世界市場(chǎng)環(huán)境就與節(jié)前相比發(fā)生了翻天覆地的變化。

在特殊的背景下，傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè)和以游戲?yàn)榇淼男屡d產(chǎn)業(yè)在這出開年悲喜劇中呈現(xiàn)出了“冰火兩重天”式的不同境遇。

一邊是地獄，一邊是天堂

17世紀(jì)之前，歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的，但隨著第一只“黑天鵝”的出現(xiàn)，人們傳統(tǒng)認(rèn)知崩塌，固有秩序被無(wú)情打破。

“黑天鵝”是個(gè)在財(cái)經(jīng)報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)的名詞，它代表著那些不可預(yù)知，又能夠帶來(lái)重大影響的突發(fā)事件。在許多行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，今年春節(jié)前夕爆發(fā)的疫情就是這只黑天鵝。

對(duì)遠(yuǎn)離病毒的普通人來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)除了宅得久了些，見人少了些，假期長(zhǎng)了些，口罩難買了些以外，恐怕并沒(méi)有太多根本性區(qū)別。

但在諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中卻遠(yuǎn)不止此。

暫停營(yíng)業(yè)的餐飲業(yè)一角

受疫情這只“黑天鵝”影響，傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)遭遇了前所未有的重創(chuàng)。以電影為例，以往春節(jié)是市場(chǎng)爆發(fā)，資本擴(kuò)增的利好期，但隨著“春節(jié)檔”集體崩盤，大年初一的院線票房從去年的14.85億驟降至181萬(wàn)。這當(dāng)然是規(guī)避疫情過(guò)程中不可避免的正常情況，但對(duì)行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，卻代表著無(wú)法收回的前期投入和更加不可知的未來(lái)。

而如這樣的例子，每天都在不同行業(yè)里發(fā)生著。

春節(jié)檔電影“集體”撤檔

影視、文旅、交通運(yùn)輸、餐飲、線下娛樂(lè)、中小型制造等行業(yè)都在這個(gè)特殊的春節(jié)里受到了不同程度的影響。盡管如今整體市場(chǎng)局勢(shì)還未塵埃落定，但以往出現(xiàn)在笑談中“過(guò)節(jié)回來(lái)，公司沒(méi)了”的段子卻已經(jīng)在某些地方真實(shí)發(fā)生著。

不過(guò)“危機(jī)”二字本身除了“危”也包含“機(jī)”的一面，大時(shí)代變遷下我們很難說(shuō)清楚誰(shuí)會(huì)被碾壓，風(fēng)口又會(huì)突然出現(xiàn)在何方。在“黑天鵝”翅膀掀起的蝴蝶效應(yīng)里，并非所有行業(yè)都成為了危機(jī)的受害者。

而受產(chǎn)業(yè)寒冬影響兩年之久的游戲行業(yè)就成為了危機(jī)之下新的風(fēng)口。

大概此前誰(shuí)都不能預(yù)料到，在春節(jié)這十幾天里，受玩家們被迫宅在家里影響，電子游戲竟然從普通的娛樂(lè)消費(fèi)品變成玩家們的“生活必需品”。

其實(shí)一周前A股開市時(shí)就已經(jīng)明確無(wú)誤的表現(xiàn)出了這種態(tài)勢(shì)，2月3日A股開市，一共6000+的股票中跌停占91%。但與此同時(shí)，醫(yī)藥、口罩以及游戲等領(lǐng)域的不少股票卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)或是短期下跌后逐漸回暖。

這不難理解，當(dāng)人們被疫情困在家中，以往春節(jié)中常見的聚會(huì)、吃飯、看電影等娛樂(lè)活動(dòng)被迫中止后，電子游戲這種依托于硬件設(shè)備，足不出戶可以完成娛樂(lè)和社交的“第九藝術(shù)”就成為了許多人消磨時(shí)間的首選。

新型冠狀病毒的陰云籠罩下，全國(guó)人民都響應(yīng)號(hào)召成為了“家里蹲”。在絕大多數(shù)線下娛樂(lè)活動(dòng)消失，大量玩家假期得到充值的今天，我?guī)缀鯚o(wú)時(shí)無(wú)刻都能在朋友圈、微博等社交平臺(tái)看到“無(wú)聊”的呼聲。也正是因?yàn)檫@樣，游戲似乎成為了許多人消解無(wú)聊的第一首選。

陰差陽(yáng)錯(cuò)下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)竟然在這個(gè)春節(jié)實(shí)現(xiàn)了前所未見的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

盡管這種增長(zhǎng)或許僅是短暫而被動(dòng)的。

短期的繁榮與“突然”的火爆

雖然以往春節(jié)期間也是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)收割用戶和盈利的最佳時(shí)期之一，但今年其表現(xiàn)出的爆發(fā)式增長(zhǎng)依然令人側(cè)目。

“黑天鵝”的到來(lái)當(dāng)然是不可預(yù)知的，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的這次集中爆發(fā)卻有跡可循。如果你從繁雜的數(shù)據(jù)中以時(shí)間為主軸去追本溯源，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)軌跡基本和本次疫情信息的傳播階段相吻合。

在這幾年里已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)最大份額的手機(jī)游戲是這次爆發(fā)中最大的獲利者之一。

根據(jù)最近各大觀測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年春節(jié)期間大多數(shù)主流手游的DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)都有著顯著的同比與環(huán)比提升，頭部游戲的充值流水更是迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

早在病毒蔓延之初，“老”游戲《瘟疫公司》就一夜之間登上了App Store付費(fèi)榜首位。在去年12月26日，這款游戲尚且處在App Store付費(fèi)榜第31位，但隨著新型冠狀病毒關(guān)注度與日俱增，其只用了不到一個(gè)月就登頂。

這款游戲自1月21日登頂，至今數(shù)據(jù)依然堅(jiān)挺（數(shù)據(jù)來(lái)自七麥）

在玩家們渴望了解病毒，進(jìn)而對(duì)抗病毒的簡(jiǎn)單心理刺激下，這款以模擬病毒傳播軌跡和方式為主要玩法的策略游戲幾乎是完全被動(dòng)式的被玩家們自發(fā)“頂”上了排行榜，并把成績(jī)維持到了今天。

而到了疫情相關(guān)信息開始集中爆發(fā)，全民自上而下號(hào)召居家自我隔離的春節(jié)期間，整體游戲市場(chǎng)展現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)脫離了以往由“個(gè)別爆款”所帶動(dòng)的短期熱度。

此前曾有機(jī)構(gòu)分析，《王者榮耀》在大年三十的單日流水約20億元，遠(yuǎn)超去年的13億元。而中信建設(shè)證券研究發(fā)展部預(yù)估，其1月總流水應(yīng)該在90.84億元左右，創(chuàng)造了歷史新高。

同屬于騰訊的《和平精英》也實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其甚至在大年初一這個(gè)關(guān)鍵日因?yàn)榉?wù)器宕機(jī)登上微博熱搜。也從側(cè)面印證了這款游戲在當(dāng)時(shí)的熱度。

像《王者榮耀》與《和平精英》這樣實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)突破的游戲在今年春節(jié)期間并非個(gè)例。

在這個(gè)線下社交幾近停滯的特殊春節(jié)里，有著“社交化”和“碎片化”特性的手機(jī)游戲成為了玩家們的娛樂(lè)和消費(fèi)首選。

《歡樂(lè)麻將》、《歡樂(lè)斗地主》、《小美斗地主》等棋牌游戲都在這段時(shí)間數(shù)據(jù)搶眼。《玩吧》、《我是謎》等帶有大比重社交游戲?qū)傩缘腁PP也上升態(tài)勢(shì)明顯。

《歡樂(lè)麻將》與《歡樂(lè)斗地主》曾在春節(jié)期間開啟好友房功能，有知乎網(wǎng)友笑稱這些游戲：“只需握一部爪機(jī)，即可嗨玩24小時(shí)不掉線，談笑間不知止住了多少躁動(dòng)人民的外出步伐，無(wú)形中穩(wěn)定了社會(huì)，又創(chuàng)造了GDP?！?

雖然是笑談，但也代表了一種有趣的觀點(diǎn)（截圖來(lái)自知乎用戶“不想發(fā)光的小金子”）

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從除夕至初六的七天里，蘋果暢銷榜TOP10游戲的流水同比增幅超過(guò)40%，TOP10-60則超100%。這些實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的游戲基本涵蓋了以《王者榮耀》為首的傳統(tǒng)頭部手游，類似《我功夫特?！愤@樣的休閑游戲，以及《歡樂(lè)斗地主》這種脫離線下社交的棋牌類游戲。

而另一方面，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的并不僅僅是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)。

Steam同時(shí)在線用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就刷新了數(shù)次記錄，截至上周日，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了1900萬(wàn)，而《CS：GO》的每日峰值也升至901681人，刷新了以往最高紀(jì)錄。

任天堂的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》因?yàn)槠淠軌蛟诩抑羞呌螒蜻吔∩淼奶匦宰酝瞥銎鹁蛡涫芡婕易放酢＿@個(gè)火出圈的產(chǎn)品自上市之初到今天一直處于缺貨狀態(tài)，此前其某寶均價(jià)曾持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定在800元左右。

但這個(gè)堅(jiān)挺的數(shù)字卻在疫情期間迎來(lái)了爆發(fā)式提升，截至發(fā)稿前，原價(jià)7980日元（稅前，合人民幣506元左右）的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》在某寶許多店鋪里的售價(jià)已經(jīng)突破了1500元。

拋去黃牛惡意炒價(jià)行為是否合理不談，編輯部里確實(shí)有很多同學(xué)后悔沒(méi)有早買健身環(huán)

而同樣是受宅在家中只能選擇玩游戲的玩家們帶動(dòng)，傳統(tǒng)家用機(jī)中PS4和Switch在線上的銷量也有了一定的提升。特別是Switch，因?yàn)槠湟子跀y帶以及適合全家共樂(lè)的特性，在這個(gè)漫長(zhǎng)的春節(jié)假期里備頗受玩家們青睞。在上個(gè)月底舉行的任天堂財(cái)報(bào)會(huì)議上，官方估算，Switch在中國(guó)的銷量或許已經(jīng)突破了300萬(wàn)臺(tái)。

“逆勢(shì)翻盤”還是“短期假象”

不管是上文提到過(guò)的內(nèi)容還是這之外的許多現(xiàn)象，都在不同維度佐證著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在以疫情為主旋律的特殊春節(jié)中表現(xiàn)出的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。但如果站在今天回頭看春節(jié)前與春節(jié)后的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出了“一步地獄，一步天堂”般的鮮明反差。

就在不到兩個(gè)月前，關(guān)于近年游戲行業(yè)的主基調(diào)還是“雪后寒”、“行業(yè)寒冬”、“競(jìng)爭(zhēng)激烈”、“版號(hào)緊縮”、“大量公司倒閉”、“出?！薄ⅰ拔磥?lái)難期”等關(guān)鍵詞。受版號(hào)緊縮等相關(guān)因素影響，整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)從2018年就在“凜冬將至”的威脅下掙扎求生。

央視財(cái)經(jīng)曾經(jīng)在上個(gè)月13日發(fā)微博稱：“2018年12月重新開放游戲版號(hào)至今，一共下發(fā)各類游戲版號(hào)不到2000款，這只是2017年的1/5。”，“2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家。到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710?！?

在更加嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管下，大量中小型游戲企業(yè)在2018年到2019年間倒閉，就像微博中所提到的一樣，整個(gè)行業(yè)在被倒逼著走精品化戰(zhàn)略。

這對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)當(dāng)然不一定是壞事，盡管游戲總量變少了，但如果少量的作品中能保證“精品化”出現(xiàn)幾率提升，那也不失為一種極端環(huán)境下的優(yōu)勝劣汰。

但對(duì)相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這大概是貨真價(jià)實(shí)的“寒冬”了。

而在一個(gè)月后的今天，在這個(gè)特殊的春節(jié)里，看著那幾乎全線飄紅的數(shù)據(jù)，寒冬似乎已經(jīng)是過(guò)去式？

恐怕我要不合時(shí)宜的潑上一盆冷水，迄今為止整個(gè)游戲行業(yè)在春節(jié)期間表現(xiàn)出來(lái)的短期繁榮恐怕僅僅只是特殊時(shí)期，特殊情況下的“虛假”增長(zhǎng)。

表單來(lái)自七麥數(shù)據(jù)

事實(shí)上這段時(shí)間國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的短期爆發(fā)基本都呈現(xiàn)著兩種態(tài)勢(shì)：被動(dòng)和分化。

一方面，所有數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)走勢(shì)都幾乎是“被動(dòng)式”的，這其中起到推動(dòng)作用的并非游戲品質(zhì)的提升、游戲廠商的主動(dòng)營(yíng)銷行為、用戶習(xí)慣的根本性改變，以及外部政策的放寬。

國(guó)內(nèi)外游戲公司在這段時(shí)間幾乎都屬于“躺贏”狀態(tài)，并非真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境或是產(chǎn)品端出現(xiàn)了什么進(jìn)步，而是完全基于“黑天鵝”出現(xiàn)而引發(fā)的短期用戶需求的改變。

目前這種情況屬于非常極端且很難持久的。隨著國(guó)家、醫(yī)護(hù)人員與每個(gè)人的努力，疫情所帶來(lái)的陰霾終將散去，陽(yáng)光終究會(huì)刺破天幕，玩家們總會(huì)回到生活、工作和學(xué)習(xí)中，如果市場(chǎng)和產(chǎn)品沒(méi)有根本性改變，如今這種短暫的繁榮終究還是虛妄。

另一方面，即使是如今的總體繁榮態(tài)勢(shì)下，數(shù)據(jù)的增加依然是呈現(xiàn)極端“分化”態(tài)勢(shì)的。

根據(jù)各數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)檢測(cè)，目前各榜單TOP10乃至TOP60的游戲大多數(shù)都出現(xiàn)了一定程度的流水或是日活增長(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)在TOP60之后就不那么明顯了，甚至不少游戲還因?yàn)橛脩舴謱佣a(chǎn)生了數(shù)據(jù)下滑。

目前整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出了鮮明的兩極分化。拿手游領(lǐng)域舉例，一方面是騰訊、網(wǎng)易以及剛剛?cè)刖植痪玫念^條等頭部廠商把持著天花板，一方面是大量中小型游戲公司在下沉市場(chǎng)中掙扎刨食。競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，能夠笑出聲的仍然只有行業(yè)寡頭。

暢銷榜前列依然屬于頭部廠商

與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)中大量存在的中小型游戲公司也在運(yùn)營(yíng)層面承受著這次疫情中最大的沖擊。隨著各地政府出臺(tái)延期返工通知，大量中小型游戲公司面臨著無(wú)人可用的窘境。在當(dāng)前的環(huán)境下，許多公司都因?yàn)楹诵娜藛T無(wú)法順利返工而面臨游戲開發(fā)、更新停滯，運(yùn)營(yíng)受限等問(wèn)題，隨時(shí)有陷入停擺的風(fēng)險(xiǎn)。

筆者在這幾天聯(lián)系了幾家位于成都和廣州的小型游戲公司，它們有些正在制作獨(dú)立項(xiàng)目，有些則僅有少數(shù)還在盈利的產(chǎn)品能正常運(yùn)營(yíng)。這些公司近期都面臨著返工難以及項(xiàng)目暫停等問(wèn)題。

“一旦這種情況持續(xù)到資金鏈斷裂，那我們大概只能和樓下火鍋店一樣關(guān)門大吉了?！?

成都某小型團(tuán)隊(duì)的制作人幾天前這么告訴我。他和他的團(tuán)隊(duì)曾在幾年前制作出過(guò)一款成績(jī)還過(guò)得去的放置類手游，但如今新作的開發(fā)卻幾乎停滯。

類似這樣的從業(yè)者和開發(fā)商只是整個(gè)市場(chǎng)中渺小的縮影?；蛟S，在被動(dòng)接受著特殊時(shí)期帶來(lái)的“躺贏”背后，迎接中國(guó)游戲行業(yè)的依然會(huì)是越來(lái)越激烈的存量博弈和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在外部環(huán)境不明朗，玩家口味越發(fā)挑剔，核心需求與日俱增的今天，創(chuàng)新和品質(zhì)依然是游戲行業(yè)的首要競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：游民星空

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