隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和近年來(lái)政策的扶持，電子競(jìng)技用戶群體逐漸成熟，行業(yè)影響力不斷增強(qiáng)，受到了社會(huì)主流的認(rèn)可。在此背景下，電子競(jìng)技用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，電子競(jìng)技游戲本身及其相關(guān)賽事都體現(xiàn)出了很高的商業(yè)價(jià)值。但同時(shí)，用戶對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中牽涉的相關(guān)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，這無(wú)疑是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要面臨的全新挑戰(zhàn)。

為此，易觀深入洞察電子競(jìng)技用戶的用戶畫(huà)像、消費(fèi)偏好和發(fā)展方向，以及在其他領(lǐng)域的滲透情況，以期幫助電子競(jìng)技廠商在高速的發(fā)展中把握用戶喜好，提高變現(xiàn)能力，通過(guò)精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營(yíng)策略擴(kuò)大用戶規(guī)模、實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值。

產(chǎn)品和賽事是電子競(jìng)技用戶規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

Analysys易觀認(rèn)為，2017年我國(guó)電子競(jìng)技用戶體量將達(dá)到3.7億人，環(huán)比增長(zhǎng)48%，這主要是由于電競(jìng)游戲吸引了大量的新進(jìn)用戶，同時(shí)電競(jìng)賽事建設(shè)也逐漸進(jìn)入多元化和專業(yè)化階段，促進(jìn)了用戶規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)移動(dòng)游戲中競(jìng)技類(lèi)游戲產(chǎn)品的不斷豐富，玩家基數(shù)將進(jìn)一步擴(kuò)大，在未來(lái)的1-2年內(nèi)，中國(guó)電競(jìng)用戶將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2017年的中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模發(fā)展動(dòng)力主要是以《王者榮耀》為主的電競(jìng)游戲?qū)Υ罅啃蓍e游戲玩家的吸引，而進(jìn)入2018年以后，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲以及移動(dòng)電競(jìng)賽事的發(fā)展將成為新的用戶規(guī)模增長(zhǎng)動(dòng)能。

電子競(jìng)技用戶年輕且多金，女性市場(chǎng)逐漸打開(kāi)

男性用戶是電子競(jìng)技的主要用戶群，隨著移動(dòng)電競(jìng)和電競(jìng)娛樂(lè)化的發(fā)展，女性用戶占比逐漸得到提升。

電子競(jìng)技用戶中中高消費(fèi)人群占比最高，表明電子競(jìng)技用戶的綜合消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)。

在地域分布上，以擁有更好的游戲經(jīng)驗(yàn)和電競(jìng)基礎(chǔ)的一線城市用戶為主，低線級(jí)城市用戶開(kāi)始逐漸增多。

30歲以下用戶是電子競(jìng)技的主要人群，這一部分人群對(duì)電競(jìng)內(nèi)容的接受度更高。

電子競(jìng)技用戶滲透——互聯(lián)網(wǎng)原住民及泛娛樂(lè)特征明顯

從電子競(jìng)技用戶對(duì)其他領(lǐng)域的滲透TGI可以看出，電子競(jìng)技用戶在泛娛樂(lè)應(yīng)用中的分布遠(yuǎn)高于全網(wǎng)平均水平。

一方面，對(duì)社交、瀏覽器類(lèi)應(yīng)用的滲透TGI均超過(guò)150，說(shuō)明電子競(jìng)技用戶擁有更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，體現(xiàn)了明顯的互聯(lián)網(wǎng)原住民特征，在社交和瀏覽器這兩大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用中有較高的滲透率。 

另一方面，電子競(jìng)技用戶也集中分布在各類(lèi)泛娛樂(lè)應(yīng)用中，除輕閱讀、直播、短視頻等主流娛樂(lè)應(yīng)用外，還在垂直視頻、動(dòng)漫有較高的滲透水平，說(shuō)明二次元與電競(jìng)存在較強(qiáng)的互相滲透水平，除此之外，電競(jìng)用戶對(duì)移動(dòng)游戲的滲透主要集中在賽車(chē)、FPS和MOBA中，在休閑游戲中的分布水平一般。

消費(fèi)場(chǎng)景——電競(jìng)用戶的消費(fèi)行為集中在支付和教育方面

在電子競(jìng)技用戶的消費(fèi)場(chǎng)景畫(huà)像中，移動(dòng)支付占據(jù)領(lǐng)先。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)支付逐漸成為基礎(chǔ)應(yīng)用之一，而在互聯(lián)網(wǎng)方面擁有較為豐富使用經(jīng)驗(yàn)的電子競(jìng)技用戶也就在移動(dòng)支付場(chǎng)景方面體現(xiàn)出了較大的偏好。

除此之外，電子競(jìng)技用戶在教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景方面也有相對(duì)明顯的偏好，這與電子競(jìng)技用戶的年齡分布特征有一定的關(guān)聯(lián)，95后大部分還處于大學(xué)、高中等階段，說(shuō)明校園是電子競(jìng)技用戶的主要分布場(chǎng)所之一。

整體上看，電子競(jìng)技用戶在其他消費(fèi)場(chǎng)景中的滲透和偏好都相對(duì)較低，主要由于年輕用戶較多。（來(lái)源：analysys易觀）

[責(zé)任編輯：趙建波]標(biāo)簽：電競(jìng)用戶 女性玩家 市場(chǎng)